III(2)_Unit_5_MassMedia_ST

Who iscatering yourdaughter’s wedding?

Thosenewspaperscatertothelowest tastes .

Lately,therestaurantchain,which caters mainly toblue-collardiners,hasbeen hurtbycompetition .

1.Нашагазетапытаетсябытьинтереснойдлявсехиучитыватьвсеточкизрения.

2.Онаотказаласьпотакатьегостраннымзапросам.

3.Этателевизионнаяпрограмманацеленаисключительнонамолодыхмужчин.

Smoking affects health.

She was deeply affected by the news of his death.

Government policy will not affect us.

Government policy will not have any effectus.

He feels a deep affectiona child.

She’s a very affectionate child, wanting to kiss and hug you.

He called me a fool, or wordsto that effect.

1.Любое изменение в образе жизни повлияетна твое здоровье.

2.Она спросила "Кто это?" иличто-то в этом роде.

3.Он принял огромное количество лекарств, но они не возымели на него никакого действия.

4.Наши доводы не произвели нанего никакого впечатления.

5.Новое постановление правительстванемедленно вошло в силу.

6.Дети особенно чувствительны к жаркой погоде.

Collocations:

have mucheffect on get/produce/achieve an effect

Unit 5: Student’s Book

30

The dish is made with ingredients available in most supermarkets.

We'll notify you as soon astickets become available.

There is no moneyavailable for this project.

I'm available next Tuesday if you want to meet then.

I'll have to check my availability before I commitmyself.

Journalists were told that Ms Lee was unavailable for comment.

1.Любое изменение в образе жизни повлияетна твое здоровье.

2.Она спросила "Кто это?" иличто-то в этом роде.

3.Он принял огромное количество лекарств, но они не возымели на него никакого действия.

4.Наши доводы не произвели нанего никакого впечатления.

5.Новое постановление правительстванемедленно вошло в силу.

6.Дети особенно чувствительны к жаркой погоде.

Collocations:

commercially/easily/freely/widely available

Ads have one thing in common: they make strong appeals toconsumers' emotions.

This music has little appealforme.

Football haspopular appeal.

The idea of spending the night in the open didn'tappeal tothe travelers.

Max appealed to her common sense to make her change her mind.

1.Я долго просил ее отказаться от необдуманного решения, но она все же сделала посвоему.

2.Несмотря на все разумные доводы, было ясно, что никакие просьбы и уговоры не подействуют.

3.Неужели тебенравятся современные скульптуры?

4.Работа была для него настолько новой, что ему приходилось обращаться за помощью к своему начальнику.

5.Он посмотрел на свою сестру с нежностью.

Collocations: to appealdirectly / for help, volunteers, information

to have emotional /aesthetic / wide /popularappeal

31

Unit 5: Student’s Book

I handled most of the paperwork.

I knew I had handled the matter badly.

Some customers are quite difficult to handle.

She can't handle it when people criticize her.

He doesn't handle stress very well.

1.В ее обязанности входит такжеобработкакорреспонденции босса.

2.Он сам не может справиться с семейными проблемами.

3.Спасибо, но я сам справлюсь.

4.Как тебе только удаетсясправиться стаким большим объёмом работы (workload).

5.Он совсем не знает, как обращаться с детьми.

Collocations:

tohandle sth well / poorly / properly

tohandle a situation / case / matter/ stress / call / request / complaint

He needs to focus more on his career..

She tried to focus her mind on her work.

We need to focus public attention on this issue.

The war in Bosnia had becomethe focus of media attention.

The case brings into focus the importance of patients being to make fully informed decisions about their treatment.

I've got to stay focussed if I want to win this competition.

1.Нам нужно сконцентрировать все наши усилияна этом проекте.

2.Автор пытается привлечь внимание широкой публики к проблеме тестирования школьников на наркотики.

3.Предметом исследования является…

4.Она обожает быть в центре всеобщего внимания.

Collocations: focus your attention/mind/efforts on something

toshift the focus(of something)from … to … the focus is on something

the focus of attention/concern/interest the focus of debate

the main/central/primary focus (of something)

32

Unit 5: Student’s Book

Render the following texts into English.

(1) Сейчас во всем мире выходит 8200 только ежедневных газет общим тиражом около 440 миллионов экземпляров. Наиболее солидными, но отнюдь не наиболее высокотиражными, являются общенациональные ежедневные газеты, которые пытаются в разумных пределах соблюдать беспристрастность и давать всестороннее освещение событий. Новости в них – это серьезная национальная и международная информация. Совсем

другие новости печатаются в "бульварных" газетах, которые, видимо, считают, что их главная задача – лезть не в свое дело. Если газета "Таймз" рекламирует себя как газету, печатающую новости, достойные публикации, то бульварные газеты считают, что все, что они публикуют, это уже новости. A это почти обязательно что-нибудь "с клубничкой", браки или любовные связи, компрометирующие поступки разного рода известных людей, при этом, чем скандальнее, тем лучше. Не брезгуют они

и искусственным созданием новостей. Недаром в адрес таких газет было отпущено немало презрительных слов. Один известный английский актер съязвил, что "журналисты бульварных газет – это люди, не умеющие писать, они интервьюируют людей, не

умеющих говорить, для читателей, не умеющих читать".

(2) Искусство рекламы уходит корнями в глубокую древность. Но на протяжении веков реклама была всего лишь ненавязчивой информацией. Сейчас на нас обрушился настоящий рекламный шквал, и люди оказались психологически не готовы противостоять ему. Ведь профессиональные рекламные ролики зачастую используют весьма изощренные психологические приемы.

Одни из таких приемов — "нежданный дар". Некоторые рекламные приемы основаны именно на этом, например - специальные "скидки". Исследования показали, что во время программы новостей действие рекламы ослабляется. В эти минуты человек критически воспринимает поступающую информацию. Зато рекламные ролики, встроенные в художественные фильмы (особенно в "мыльные оперы"), проникают в сознание "как по маслу". Психологи предлагают

взглянуть правде в глаза: регулярное поглощение рекламы вызывает у людей отчетливые изменения сознания. Особенно сильное воздействие телевизионная реклама оказывает на

детей. Во многих странах существует закон, ограничивающий рекламу на телевизионных каналах до 20 минут в день. У нас рекламные вставки иногда отнимают это время в течение чуть ли не одного фильма. Понятно, что такое жесткое рекламное давление диктуют нынешние экономические реалии. Но последствия этого могут быть печальными.

Unit 5: Student’s Book

(3) На телевидении многих стран чуть ли не круглосуточно ведутся разговоры. Ток-шоу не только прижились, но и заполонили все многочисленные телевизионные каналы.

Они обслуживают самые разные вкусы телезрителей. Они делятся на две категории: первая интервью с одной или несколькими знаменитостями в области культуры, экономики, политики, так называемые ток-шоу «говорящих голов», вторая - "народные шоу"- обсуждение житейских тем с участием «человека с улицы». И те,

больше зрителей.

Основная беда первой категории - «звездных» ток-шоу заключается в том, что каналов, программ, популярных телеведущих стало больше, чем поистине интересных людей, которые могут и хотят стать героями ток-шоу. И это не может не влиять на качество программ. Круг обсуждаемых ими вопросов тоже сужается. Число более или менее оригинально мыслящих людей, способных расширить кругозор зрителей, побудить их к размышлениям, таково, что их хватило бы на одно ток-шоу в неделю. Но не на 50.

Обсуждаются все темы. Никаких табу нет. Все дозволено. И, что главное, не надо обладать никаким особым талантом, профессией и даже умом, чтобы попасть на такую передачу. Есть жулики, которые сделали из участия в ток-шоу образ жизни. Они курсируют от одной программы к другой, высказывая в зависимости от ситуации порой противоположные мнения.

«Народное ток-шоу» - это воспитание народа в духе тезиса «У всех проблемы одинаковые». Поэтому стоит человеку в течение недели смотреть эти передачи, ему уже не захочется вдумываться в вопросы более серьезные. Он уже не включит ток-шоу «говорящих голов» - а ведь при всей их скучности там хотя бы можно было бы расширить свой кругозор...

Unit 5: Student’s Book

34