Министерство образования и науки Российской Федерации

НОВОСИБИРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ЭКОНОМИКИ И УПРАВЛЕНИЯ – «НИНХ»

Кафедра Сервиса и организации коммерческой деятельности

Рег. № 1327-11/01

УТВЕРЖДАЮ:

Проректор по МР и ЗО НГУЭУ

______________ Т.А.Половова

«31» августа 2011 г.

РАБОЧАЯ ПРОГРАММА

УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ

Программа составлена в соответствии с федеральным государственным

образовательным стандартом высшего профессионального образования по соответствующему направлению

Учебная дисциплина

РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ

по направлению 100700.62 Торговое дело

Новосибирск 2011

Рабочая программа дисциплины разработана

Архиповым Анатолием Евгеньевичем – к.э.н., доцент

Севрюковым Иваном Юрьевичем - ассистент

Учебно-методическое обеспечение согласовано с библиотекой университета

Зав.библиотекой Н.Ю.Долгова

Рабочая программа дисциплины соответствует внутреннему стандарту НГУЭУ

Начальник отдела по планированию

и организации учебно-методической работы В.Е.Федорова

Утверждено на заседании кафедры Сервиса и организации коммерческой деятельности

(протокол от « 30» августа 2011 г. № 1)

Заведующий кафедрой

д.э.н., профессор Л.Б. Нюренбергер

 Новосибирский государственный университет экономики и управления «НИНХ»

Раздел 1. Организационно-методический

1.1. Выписка из федерального государственного образовательного стандарта по учебной дисциплине

В результате изучения базовой части цикла обучающийся должен:

знать:

цели, объекты, субъекты, сферу применения, правовое регулирование рекламной деятельности; виды и формы рекламы, рекламный процесс, организация рекламных кампания и акций, оценки их эффективности;

уметь:

составлять рекламные сообщения, выбирать носители рекламы с учетом финансовых возможностей организации и целесообразности, организовывать рекламные акции; оценивать их эффективность;

владеть:

аналитическими методами для оценки эффективности коммерческой, товароведной, маркетинговой, логистической и рекламной деятельности на предприятиях.

1.2. Выписка из ооп по направлению подготовки, определяющая место дисциплины в учебном процессе

Дисциплина «Рекламная деятельность» изучается слушателями направления 100700.62 «Торговое дело».

Дисциплина «Рекламная деятельность» входит в учебный цикл Б3. Б.11 – Базовой части обязательных дисциплин и отвечает за формирование следующих компетенций: ОК-2; ПК-17; ПК-19.

1.3. Цели и задачи учебной дисциплины

Дисциплина «Рекламная деятельность» предназначена для того, чтобы дать студентам знания в области организации и управления рекламным процессом на предприятии.

В соответствии с назначением основной целью дисциплины является формирование у студентов навыков активного использования и детального освоения методов, принципов и технологий комплекса маркетинговых коммуникаций при анализе, оценке и решении конкретных проблем рекламной деятельности.

Исходя из цели, в процессе изучения дисциплины решаются следующие задачи:

• определение роли и значения рекламы в системе маркетинговых коммуникаций предприятия;

• обоснование необходимости разработки комплексных рекламных кампаний для повышения эффективности коммерческой деятельности предприятия;

• ознакомление с методиками определения рекламных бюджетов, медиапланирования и оценке эффективности рекламных программ.