- •Министерство образования и науки Российской Федерации
- •Раздел 1. Организационно-методический
- •1.1. Выписка из федерального государственного образовательного стандарта по учебной дисциплине
- •1.2. Выписка из ооп по направлению подготовки, определяющая место дисциплины в учебном процессе
- •1.3. Цели и задачи учебной дисциплины
- •1.4. Место дисциплины в структуре ооп
- •1.5. Компетенции, формируемые в результате изучения дисциплины
- •Раздел 2. Содержание дисциплины
- •2.1. Трудоемкость освоения дисциплины
- •2.2. Образовательные технологии
- •2.3 Тематический план дисциплины для студентов очной формы обучения
- •2.4. Тематический план дисциплины для студентов заочной формы обучения
- •2.5. Программа самостоятельной работы студентов
- •2.6. Содержание отдельных тем
- •Тема 1. Реклама как элемент маркетинговых коммуникаций.
- •Тема 2. Эволюция рекламы и основные тенденции рекламного процесса.
- •Тема 3. Планирование деятельности субъекта рекламного рынка.
- •Тема 4. Формирование рекламного бюджета.
- •Тема 5. Эффективность рекламы.
- •Тема 6. Особенности исследования рекламы в прессе.
- •Тема 7. Телевизионная и радиореклама.
- •Тема 8. Наружная реклама.
- •Тема 9. Нормативно-правовая база рекламной практики.
- •2.7. Планы практических (семинарских) занятий
- •Раздел 3. Система оценки качества освоения студентами дисциплины
- •3.1. Оценка качества освоения студентами дисциплины включает:
- •3.1.1. Текущий контроль.
- •3.1.2. Промежуточная аттестация.
- •Раздел 4. Учебно-методическое и материально-техническое обеспечение дисциплины
- •4.1. Основное (обязательное) обеспечение
- •4.2. Дополнительное обеспечение
- •4.2.2. Информационные источники:
- •4.2.3. Программные продукты:
- •4.2.4. Нормативно-правовые документы
- •4.3. Материально-техническое обеспечение, необходимое для реализации работы по дисциплине
2.5. Программа самостоятельной работы студентов
Самостоятельная работа студентов по дисциплине реализуется в следующих формах:
Направление подготовки |
Профиль подготовки |
Форма обучения |
№ семестра |
Формы СРС |
Количество часов |
100700.62 Торговое дело |
Маркетинг в торговле |
очная |
6 |
Подготовка к практическим занятиям |
36 |
ИТОГО |
36 |
Направление подготовки |
Профиль подготовки |
Форма обучения |
№ семестра |
Формы СРС |
Количество часов |
100700.62 Торговое дело |
Без профиля |
очная |
6 |
Подготовка к практическим занятиям |
36 |
Выполнение самостоятельной работы № 1 (реферат) |
18 | ||||
Выполнение самостоятельной работы № 2 (эссе) |
18 | ||||
ИТОГО |
72 |
2.6. Содержание отдельных тем
Тема 1. Реклама как элемент маркетинговых коммуникаций.
Маркетинговые коммуникации как элемент комплекса маркетинга. Понятие структуры продвижения, принципы идеи интегрированных маркетинговых коммуникаций. Определение рекламы. Функции и виды рекламы. Достоинства и недостатки отдельных элементов системы маркетинговых коммуникаций. Принципы организации синергичного использования элементов маркетинговых коммуникаций.
Влияние рекламы на экономические и социальные процессы в обществе. Реклама как инструмент влияния на общественное сознание. Реклама как социальный институт. Стереотипы, влияющие на характеристики рекламы. Суггестивное влияние рекламы. Социальная и политическая реклама.
Тема 2. Эволюция рекламы и основные тенденции рекламного процесса.
Первые проторекламные тексты. Устная и вывесочная реклама. Печатная реклама. Развитие коммуникаций и расширение рекламных рынков. Первые рекламные агентства. Появление фотоиллюстраций, радио, телевидения. Переход к концепции брендинга. Новые формы рекламирования. Дореволюционный этап развития рекламного рынка России. Реклама в России с 1920 по 1989 год. Основные тенденции рекламного процесса на современном этапе. Монополизация и глобализация рекламных рынков.
Тема 3. Планирование деятельности субъекта рекламного рынка.
Планирование рекламной деятельности и принятие решений в рекламе. Направления планирования рекламных мероприятий. Анализ источников разработки плана рекламы. Ситуационный анализ. Общие задачи рекламного менеджмента. Исследования в рекламе. Политика сегментирования в рекламе. Выбор стратегии и тактики рекламного сообщения. Ограничения и регуляторы, влияющие на принятие решений при планировании рекламы.
Тема 4. Формирование рекламного бюджета.
Определение общего объема средств, ассигнуемых на рекламу. Распределение средств рекламного бюджета по статьям расходов. Подходы к определению объемов рекламного бюджета. Использование математических моделей взаимосвязи расходов на рекламу и изменений объемов продаж. Методы Дорфмана-Стэймана и Данахера-Руста. Основные статьи рекламного бюджета.
Необходимость управления рекламной деятельностью. Различные аспекты рассмотрения проблемы управления рекламой, системный подход, процесс взаимодействия субъектов рекламного рынка, функциональный аспект управления. Информационное обеспечение рекламного процесса. Количественный и качественный характер маркетинговых исследований. Основные направления исследований в рекламе. Этапы проведения рекламных исследований. Предварительное тестирование и посттестирование. Методы получения первичной информации. Элементы процесса контроля в рекламе. Специфические цели контроля в рекламе. Виды и уровни контроля рекламы. Показатели «внедрения» и «вовлечения в потребление». Метод Гэллапа-Робинсона. Метод Старча.