Тема 5. Эффективность рекламы.

Действенность и эффективность рекламы. Выбор цели как ключевое условие эффективной коммуникации. Проблема измерения и контроля результатов рекламной деятельности. Факторы, влияющие на эффективность рекламы. Влияние комплексного воздействия маркетинговых коммуникаций на эффективность продвижения. Анализ деятельности конкурентов при разработке рекламных кампаний. Политика проведения рекламных кампаний.

Тема 6. Особенности исследования рекламы в прессе.

Виды рекламы в прессе. Причины использования печатной рекламы в предпринимательской деятельности. Преимущества рекламы в журналах. Зависимость «тип объекта – тип рекламы – тип издания». Структурные элементы рекламы в прессе. Текст и изображение. Использование вербальных и визуальных элементов в печатной рекламе. Правила создания текстов печатной рекламы. Слоган, фирменный знак и логотип. Направления повышения эффективности печатной рекламы. Особенности рекламной политики фирмы в области печатных СМИ.

Тема 7. Телевизионная и радиореклама.

Формы телевизионной рекламы. Влияние ТВ рекламы на социальную и экономическую жизнь общества. Отличительные особенности телевизионной рекламы. Эволюция ТВ рекламы за рубежом и в России. Основные тенденции развития рынка телевизионной рекламы в России. Преимущества рекламы по телевидению для различных категорий товаров.

Социолингвистический аспект радиорекламы. Особенности создания и восприятие радиорекламы. Специфика воздействия рекламы на радио. Общие правила создания рекламных текстов для радио. Наиболее часто встречающиеся мотивы в текстах радиорекламы. Классификация рекламных текстов на радио. Разновидности радиорекламы. Основные тенденции развития рынка радиорекламы в России.

Тема 8. Наружная реклама.

Средства и основные формы наружной рекламы. Преимущества и недостатки данного вида рекламы. Наиболее эффективные способы воздействия наружной рекламы на потребителей. Основные тенденции развития рынка наружной рекламы в России и в г. Новосибирске. Нормативно-правовые ограничения распространения наружной рекламы. Вывески и указатели в местах розничной торговли. Новые направления наружной рекламы.

Тема 9. Нормативно-правовая база рекламной практики.

Закон РФ «О рекламе». Толкование законодательства о рекламе в узком и широком смыслах. Защита авторского права на рекламу. Недобросовестная и недостоверная реклама. Ограничения на распространения рекламы в СМИ. Права и обязанности субъектов рекламного рынка. Ответственность за нарушения законодательства РФ о рекламе.

2.7. Планы практических (семинарских) занятий

Порядковые номера разделов и тем дисциплины согласно тематическому плану	100700.62 Торговое дело (профиль Маркетинг в торговле) 100700.62 Торговое дело (профиль Без профиля)
	Количество практических (семинарских) занятий		Содержание вопросов, рассматриваемых на практических (семинарских) занятиях	Используемые интерактивные формы обучения
	Всего по формам обучения	из них количество занятий с применением интерактивных форм
	очная	очная
Тема 1. Реклама как элемент маркетинговых коммуникаций	2	-	Рекламная отрасль: проблемы и перспективы развития. Реклама: панацея или «необходимое зло». Специфика управления рекламной деятельностью.	Эвристические беседы.
Тема 2. Эволюция рекламы и тенденции рекламного процесса	2	-	Стратегический маркетинг и рекламный процесс: от общего к частному. Моделирование рекламного процесса: стратегические и тактические решения. Новое содержание и новые формы традиционной коммерческой рекламы. Уровни отношения и компоненты «новой рекламы».	Учебные дискуссии в виде «займи позицию», «один – вдвоем – все вместе», дебатов и т.д.;
Тема 3. Планирование деятельности субъекта рекламного рынка	2	-	Функции и стратегии рекламного процесса коммерческой фирмы. Делегирование полномочий и рекламный процесс. Психология эффективных продаж: единство целей и вариативность подходов.	Творческие задания в форме изложения проблемного материала, исследования действующей практики бирж.
Тема 4. Формирование рекламного бюджета	2	-	1. Целевые установки участников рекламного процесса. 2. Рекламное агентство с полным циклом услуг: за и против. 3. Рекламное агентство: взгляд со стороны.	Дискуссия
Тема 5. Эффективность рекламы		-	1. Прогнозирование и планирование рекламного процесса. 2. Сложные системы и простые решения в рекламном менеджменте. 3.Рекламный бюджет, или скупой платит дважды.	Групповые взаимооценки магистрантами, а именно: рецензирование магистрантами друг друга, оппонирование магистрантами докладов и аналитических и исследовательских работ.
Тема 6. Особенности использования рекламы в прессе	2	-	Рациональное и эмоциональное в рекламе. Цель оправдывает средства: традиционный и инновационный подходы к формированию рекламного бюджета. Имитационное моделирование рекламного процесса: плюсы и минусы.	1. Конкурсы творческих заданий и исследований с их дальнейшим обсуждением, позволяющим оценить уровень приобретенных знаний, умений и сформированных компетенций обучающихся. 2. Презентации отдельных тем в частичном разрезе их содержания с последующим обсуждением.
Тема 7. Телевизионная и радиореклама	2	-	1. Перспективные формы телевизионной рекламы. 2. Социолингвистический аспект радиорекламы. 3. Мастерская рекламного текста: принципы и правила эффективной рекламы. 4. Единство и борьба противоположностей в рекламном процессе.	1. Конкурсы творческих заданий и исследований с их дальнейшим обсуждением, позволяющим оценить уровень приобретенных знаний, умений и сформированных компетенций обучающихся. 2. Презентации отдельных тем в частичном разрезе их содержания с последующим обсуждением.
Тема 8. Наружная реклама	2	-	Инновационные формы наружной рекламы. Реклама на транспорте: плюсы и минусы. Промышленная эстетика и наружная реклама: от общего к частному.	1. Конкурсы творческих заданий и исследований с их дальнейшим обсуждением, позволяющим оценить уровень приобретенных знаний, умений и сформированных компетенций обучающихся. 2. Презентации отдельных тем в частичном разрезе их содержания с последующим обсуждением.
Тема 9. Нормативно-правовая база практики	2	-	Объекты авторского права и средства индивидуализации в сети Интернет. Законодательство об авторском праве и средствах индивидуализации в сети Интернет. Федеральный закон РФ «О рекламе» как основа расширенного понимания рекламного процесса.	Групповые взаимооценки магистрантами, а именно: рецензирование магистрантами друг друга, оппонирование магистрантами докладов и аналитических и исследовательских работ.
Итого по дисциплине:	18	-