Министерство культуры Российской Федерации

ФГОУ ВПО «Пермская государственная академия искусства и культуры»

Факультет культурологии

Кафедра Управления и экономики СКС

Нейминг туристских организаций

Курсовая работа

Исполнитель:

студент группы Т12-1б

Новоселов Е.А.

Научный руководитель:

к.э.н., доцент

Нагибина Н.П.

Пермь 2014

Содержание

Введение				3
Глава 1.	Теоретические аспекты нейминга					5
	1.1		История возникновения		5
	1.2		Аспекты российского нейминга		9
	1.3		Процесс создания нейма		12
Глава 2.	Исследование названий туристских организаций Пермского края					16
	2.1		Анализ названий туристских организаций Пермского края		16
	2.2		Анализ полученных данных		19
Глава 3.	Проект рекомендаций по созданию нейма					24
	3.1	Характеристика «Туристско – Анимационного Клуба»				24
	3.2	Расчет затрат на создание нейма				25
Заключение							28
Список литературы							30

Введение

Актуальность: нейминг - это искусство. Искусство буквально одним словом охарактеризовать объект, придать ему особые привлекательные свойства. Но нейминг - это еще и наука. Наука о том, как дать объекту - будь это товар, услуга или компания, - яркое, запоминающееся и привлекательное название, которое сможет гарантировать ему покупательскую лояльность и определенным образом позиционировать его в сознании потребителя. Сегодня нейминг - это целая дисциплина, объединившая в себе знания по лингвистике, психологии, маркетингу и другим наукам.

Степень разработанности темы: в современной России нейминг приобретает все большую популярность и востребованность. Если еще совсем недавно никто даже подумать не мог о том, чтобы платить за название, то уже сегодня за профессиональный нейминг отечественные компании готовы выложить немалую сумму. Но если заграничные «неймеры» опираются на достаточно богатый опыт, серьезные традиции нейминга и массу специальной литературы, то их российским коллегам приходится сложнее. Нейминга как «двигателя торговли» у нас никогда не было, он решал политико-пропагандистские или социокультурные задачи, поэтому пришлось срочно переносить зарубежный опыт на российскую действительность, адаптируя его «по ходу пьесы» или же срочно «изобретать велосипед». Проблемы нейминга в России изучали такие авторы, как Фрэнкель, Кононенк, Крылов и другие.

Цель курсовой работы: произвести оценку затрат, которые фирма понесет на создание нейма.

Задачи:

- Стилистический анализ названий туристских организаций города Пермь и Пермского края.

- Провести опрос на предмет понимания названия организации

- Выявить положительное и негативное отношение к наименованию

- Создать классификацию данных

- Проанализировать результат опроса.

Субъект исследования: нейминг и его аспекты

Объект исследования: название туристских организаций город Пермь и Пермского края

Практическая значимость: состоит в том, что материалы курсовой работы могут быть использованы в процессе подготовки к дипломной работы, написание научных статей, а так же применены на практике.

Структура курсовой работы обусловлена логикой изложения материала и её содержательными аспектами.

Первая глава посвящена теоретическим аспектам нейминга, вторая глава посвящена анализу названий туристских организаций Пермского края, В третьей главе дан ряд рекомендаций.