Тезисы_докладов_2012

МИНОБРНАУКИ РОССИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования «САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ИНЖЕНЕРНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ» (СПбГИЭУ)

Факультет медиаиндустрии

МЕДИАПРОСТРАНСТВО РОССИИ: ОБЩЕСТВО, ПОЛИТИКА, БИЗНЕС

Первая Всероссийская научно-практическая конференция

23-24 ноября 2012 г.

Тезисы докладов

Санкт-Петербург

2012

Содержание
СЕКЦИЯ 1. ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ РОССИЙСКИХ
СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ...........................................	7
Абрамова К.В. СОТРУДНИЧЕСТВО БИЗНЕСА С ДЕЛОВЫМИ
СМИ КАК ВАЖНЫЙ АСПЕКТ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ (НА
ПРИМЕРЕ ЖУРНАЛА «ЭКСПЕРТ СЕВЕРО –ЗАПАД» )..........	7
Барежев В.А., Залевская Ю.Л. К ВОПРОСУ ОБ
ИДЕНТИФИКАЦИОННОМ ПРОФИЛЕ КОМПАНИИ............	12
Быков И. А. ВИРУСНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ В ИЗБИРАТЕЛЬНОМ
ЦИКЛЕ 2011-2012 гг....................................................................	18
Герасимов С.В. СПЕЦИАЛИСТ В СФЕРЕ МАССОВЫХ
КОММУНИКАЦИЙ: ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ СТАТУС И
СПЕЦИФИКА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ...............................................	21
Глазкова С.А. ТЕХНОЛОГИЯ «ДОПОЛНЕННОЙ
РЕАЛЬНОСТИ» В PR-КОММУНИКАЦИИ..............................	34
Дударева В.Ю. ВЫСТАВКА: МАРКЕТИНГОВЫЙ И PR-
АСПЕКТ........................................................................................	38
Лаврентьева Ю.С. ВОПРОСЫ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА
ПРОФЕССИИ РОССИЙСКОГО ИНЖЕНЕРА ..........................	43
Матюшенко А.Е., Чикова Е.Ю. ЦЕЛИ И СРЕДСТВА СВЯЗЕЙ
С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ НА РОССИЙСКИХ АТОМНЫХ
ЭЛЕКТРОСТАНЦИЯХ................................................................	48
Мелешко Т.А., Лаврова Е. ОТЦОВСТВО В ЗЕРКАЛЕ
РОССИЙСКИХ СМИ...................................................................	52

Полякова Н.В., Дюар К.В. БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТЬ КАК СПЕЦИФИЧЕСКАЯ ФОРМА PRАКТИВНОСТИ БИЗНЕСА57

Поринец Ю.Ю. СТУДЕНЧЕСКИЙ ТЕАТР КАК ФОРМА РАБОТЫ СО СТУДЕНТАМИ, ОБУЧАЮЩИМИСЯ ПО СПЕЦИАЛЬНОСТИ «РЕКЛАМА И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ»………………………………………60

2

Тасенко Ю. БЕЧМАРКИНГ В СОВРЕМЕННОМ PR................	62
Шалаева Е. Ю. ОРГАНИЗАЦИЯ СПЕЦИАЛЬНЫХ
МЕРОПРИЯТИЙ ДЛЯ ДЕТЕЙ КАК ИНСТРУМЕНТ
ИМИДЖМЕЙКИНГА НА ПРИМЕРЕ РЕСТОРАНОВ
ХОЛДИНГА GINZA PROJECT...................................................	68
Шелонаев С.И. МЕДИАПРОСТРАНСТВО —
ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АСПЕКТ......................................................	71
СЕКЦИЯ 2. РЕКЛАМА И PR: PRO И CONTRA.....................	76
Аскерова С. Р. ОПЫТ ПРОДВИЖЕНИЯ РОССИЙСКОГО
БРЕНДА НА ЗАРУБЕЖНОМ РЫНКЕ.......................................	76
Герасимов С. В. РЕКЛАМА И PR: PRO И CONTRA.................	81
Полякова Н.В. РОССИЙСКИЙ РЫНОК ПЕЧАТНЫХ СМИ:
РЕКЛАМНАЯ ПЕРИОДИКА......................................................	86
Стружинская Н. Н. ДИЛЕММА ПРЕДПРИНИМАТЕЛЯ:
РЕКЛАМА ИЛИ PR?....................................................................	89
Сыркина А.Н. РЕКЛАМА КАК КОММУНИКАЦИОННЫЙ
ПРОЦЕСС.....................................................................................	92
СЕКЦИЯ 3. ИНТЕРНЕТ-СМИ: ПРОБЛЕМЫ,
ВОЗМОЖНОСТИ, ТЕХНОЛОГИИ, ПОЗИЦИИ....................	97
Молчанова О.И. СПЕЦИФИКА СОВРЕМЕННЫХ ИНТЕРНЕТ-
СМИ...............................................................................................	97
Полякова Н.В., Краснова Г.В. СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ КАК
ИНФОРМАЦИОННО-КОММУНИАТИВНОЕ
ПРОСТРАНСТВО ......................................................................	105
Радушинский Д.А. ПРОДВИЖЕНИЕ В ПОИСКОВЫХ
СИСТЕМАХ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ КАК ИНСТРУМЕНТ
СТРАТЕГИИ ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ.......................................	109

3

Семенова А.Л. ПУБЛИЦИСТИКА В ИНТЕРНЕТ-ГАЗЕТЕ
«ВАШИ НОВОСТИ» (ВЕЛИКИЙ НОВГОРОД).....................	113
Харина Я.В. TWITTER-РЕПОРТАЖ КАК ЖАНР ИНТЕРНЕТ-
ЖУРНАЛИСТИКИ.....................................................................	117
Шарапова О. А. ИГРОФИКАЦИЯ В РАЗВИТИИ
МАРКЕТИНГОВЫХ КОНЦЕПЦИЙ ИНФОРМАЦИОННЫХ
РЕСУРСОВ.................................................................................	121
СЕКЦИЯ 4. МЕДИАИНДУСТРИЯ И ИНФОРМАЦИОННАЯ
БЕЗОПАСНОСТЬ.......................................................................	127
Абрамов К.Г., Монахов Ю.М., Бодров И.Ю., Карзанов Б.Л.,
Медведникова М.А., Трусова А.И. ПЛАТФОРМА
УПРАВЛЯЕМОЙ СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ УЧЕБНОГО
ЗАВЕДЕНИЯ..............................................................................	127
Горбатова Н.В. ЦЕНЗУРА КАК ЭЛЕМЕНТ
ИНФОРМАЦИОННОЙ БЕЗОПАСНОСТИ?............................	130
Гостищева Т.В. МИГРАЦИЯ И ПРОБЛЕМЫ СОЦИАЛЬНОЙ
БЕЗОПАСНОСТИ СТРАНЫ.....................................................	138
Золотухина Г.И. О ЗАЩИТЕ ПЕРСОНАЛЬНЫХ ДАННЫХ.140
Куликова Ю.П. ИННОВАЦИОННЫЕ ПОДХОДЫ К
МОЛОДЕЖНОЙ ПОЛИТИКЕ В УСЛОВИЯХ
МОДЕРНИЗАЦИИ РОССИИ....................................................	146
Ландяк О. М. ИНФОРМАЦИОННАЯ БЕЗОПАСНОСТЬ
ВЕБКАМ МОДЕЛИНГА КАК ФЕНОМЕНА РОССИЙСКОЙ
МЕДИАИНДУСТРИИ ...............................................................	157
Липатникова Т.Ф. К ВОПРОСУ О СОЦИАЛЬНЫХ
АСПЕКТАХ БЕЗОПАСНОСТИ ЛИЧНОСТИ .........................	161
Малькевич А.А. «ГРАНИЦЫ СВОБОДЫ»:
ЗАКОНОДАТЕЛЬНЫЕ НОВАЦИИ В СФЕРЕ РОССИЙСКИХ
МЕДИА (ОПЫТ 2012 ГОДА)....................................................	165

4

Марков А.А., Барейша Е. ИНФОРМАЦИОННАЯ
БЕЗОПАСНОСТЬ КАК СОЦИАЛЬНОЕ ЯВЛЕНИЕ...............	169
Нурышев Г.Н. ГЕОПОЛИТИКА В СОВРЕМЕННОМ
МЕДИАПРОСТРАНСТВЕ.........................................................	172
Прокушева А.П. СОЦИАЛЬНАЯ БЕЗОПАСНОСТЬ
ПЕРСОНАЛА ОРГАНИЗАЦИИ ...............................................	176

Тепляков О. В. РОЛЬ И МЕСТО МАСС МЕДИА В СФЕРЕ ПРОТИВОДЕЙСТВИЯ ПРОЯВЛЕНИЯМ ЭКСТРЕМИЗМА.180

Царегородцев С.С. РАЗРАБОТКА МЕТОДИКИ ПРОВЕДЕНИЯ
МОНТИОРИНГА И АУДИТА ИНФОРМАЦИОННОЙ
БЕЗОПАСНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ.........................................	183
СЕКЦИЯ 5. КИНО И ТЕЛЕБИЗНЕС: ОБЩИЕ ПРОБЛЕМЫ,
РАЗНЫЕ РЕШЕНИЯ..................................................................	188
Барежев В.А., Скворцова И. ТВ И ОБЩЕСТВО В РОССИИ:
ПРОБЛЕМЫ И РЕШЕНИЯ .......................................................	188
Белова Н.В. ТЕЛЕВИЗИОННАЯ РЕКЛАМА...........................	196
Блинова В.А. СТРАТЕГИЯ ПОИСКА ДЕНЕГ НА ФИЛЬМ.
ФАНДРАЙЗИНГ........................................................................	199
Калашникова О.С. НЕКОТОРЫЕ АСПЕКТЫ PRODUCT
PLACEMENT В КИНОПРОДУКЦИИ.....................................	202
Кузнецова А.В. ТРАНСМЕДИА: НОВЫЙ ЯЗЫК ДЛЯ НОВОЙ
АУДИТОРИИ .............................................................................	206
Минеева А.А. НЕКОТОРЫЕ АСПЕКТЫ ПОТЕРИ
ЗРИТЕЛЬСКОЙ АУДИТОРИИ ТЕЛЕКАНАЛАМИ-
МЕЙДЖЕРАМИ.........................................................................	208
Радушинская А.И., Самойлов С.С. ТЕЛЕВИДЕНИЕ VS
ИНТЕРНЕТ: ВЕЛИКИЙ ПЕРЕДЕЛ И ЗАРЯ НОВОЙ ЭРЫ
ТРАНСМЕДИЙНЫХ ФОРМАТОВ..........................................	211
Федоров Н.А. ТРАНС-МЕДИА .................................................	219

5

КРАТКИЙ ОБЗОР ДОПОЛНИТЕЛЬНО ПОСТУПИВШИХ
МАТЕРИАЛОВ............................................................................	222
СВЕДЕНИЯ ОБ АВТОРАХ.......................................................	228

6

СЕКЦИЯ 1. ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ РОССИЙСКИХ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

Абрамова К.В.

Санкт-Петербургский государственный

инженерно-экономический университет

СОТРУДНИЧЕСТВО БИЗНЕСА С ДЕЛОВЫМИ СМИ КАК ВАЖНЫЙ АСПЕКТ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ (НА ПРИМЕРЕ ЖУРНАЛА «ЭКСПЕРТ СЕВЕРО –ЗАПАД» )

В настоящее время становится очевидным тот факт, что набирая обороты, СМИ все теснее взаимодействует с различными бизнес-структурами общества. Это сотрудничество основано на информационной поддержке. Каждая из сторон предоставляет возможности для продвижения, открыта для реализации совместных проектов. Также представители бизнеса заинтересованы в долгосрочных отношениях со средствами массовой информации в основном по трем причинам:

1.Формирование благоприятного имиджа компании (PR).

2.Повышение инвестиционной привлекательности компании.

3.Повышение доходности бизнеса за счет рекламы.

Все три цели компании смогут эффективно существовать,

если она работает со своими проектами и публикует результаты этой деятельности в деловых СМИ. Изучая деловые СМИ, мы можем сказать, что большинство российских компаний готовы

7

предоставлять информацию о результатах финансовой деятельности.

Я могу сделать вывод, что в современном мире бизнес заинтересован в долгосрочных и перспективных отношениях со СМИ, поскольку СМИ обладают возможностью сформировать благоприятный образ компании, что повлияет на ее репутацию,

которая может быть оценена материально. Учет репутации позволяет увеличить инвестиционную привлекательность компании, что приведет к повышению эффективности бизнеса.

Инструментами взаимодействия деловых СМИ с бизнес-

структурами являются публикации, мероприятия, совместные проекты. Я остановлюсь на каждом из них и рассмотрю нюансы этих взаимоотношений:

#1: Публикации: Как сделать так, чтобы деловые СМИ о

вашей компании писали?

Что нужно делать:

Быть лидером отрасли, чье мнение всегда учитывается и всегда представляет интерес для СМИ;

Иметь интересные проекты, не имеющие аналогов и потому обращающие на себя внимание;

Иметь неординарный и смелый взгляд на вещи;

Активно участвовать в самых разнообразных мероприятиях;

Иметь хороший неформальный контакт с журналистами.

#2 Мероприятия

8

Что делать, чтобы ваше мероприятие нашло освещение в

СМИ?

Что нужно делать:

Посещать или подавать заявки на участие в крупных отраслевых мероприятиях, которые нельзя пропускать.

Организовать яркое нестандартное мероприятие, которое привлечет внимание СМИ своим неформатным подходом;

Стараться приглашать «труднодоступных» в обычной жизни экспертов, возможно – зарубежных;

Предлагать СМИ информационное партнерство,

обеспечивая его продвижение во время мероприятия.

#3 Совместные проекты

Какими могут быть совместные проекты:

Регулярная рубрика при поддержке компании (рубрика

«Корпоративная социальная ответственность»);

Совместное мероприятие (региональные круглые столы

«Эксперт СЗ» и «ВТБ Северо-Запад»);

Совместное исследование (исследование «Эксперт СЗ»)

Поддержка компанией крупного мероприятия,

организатором которого является СМИ (Форум «Топ-250» «Эксперт СЗ» или премия «Эксперт года»)

Преимущества:

Гарантированное попадание в журнал;

Имиджевый эффект;

9

Объединение ресурсов для достижения каждым своих

целей;

Хороший повод для начала длительного сотрудничества В качестве примера тесного сотрудничества СМИ и бизнеса

ворганизации крупных совместных проектов,которых проходит

внашем регионе является Форум крупного бизнеса Северо-

Запада«Топ-250».

Он всегда приурочен к выходу в журнале «Эксперт Северо-

Запад» рейтинга крупнейших компаний региона,который издание составляет уже 13 лет подряд.

Каждый год эти результаты дают повод для размышления о тенденциях развития регионального рынка, отражая малейшие изменения в экономике Северо-Запада.

Рейтинг «ТОП-250» отражает достижения крупнейших компаний региона, а его ключевым критерием является показатель объема реализации услуг за год. Форум организован медиахолдингом «Эксперт» совместно с Ассоциацией "Северо-

Запад», и проходит при поддержке Аппарата полномочного представителя Президента РФ в СЗФО. Цель Форума - создать площадку для конструктивного диалога власти, бизнеса и общества для поиска ответов на наиболее актуальные вопросы,

связанные с развитием региональной экономики. Основной темой Форума является обсуждение стратегий развития ключевых отраслей региональной экономики в условиях глобальной экономической интеграции. В данном мероприятии принимают

10