Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

“Ивановский государственный университет.”

Филологический факультет

Кафедра журналистики, рекламы и связей с общественностью.

Курсовая работа по теме:

«Особенности рекламы кондитерских изделий»

Выполнила студентка:

1 курса 3 группы Гладышева Ю. А.

Проверила: к.ф.н., доцент Ломакина Е.Е.

Иваново 2013

Содержание

Введение 3

Глава 1. Понятие рекламы 5

1.1 Виды рекламы, средства рекламы, их особенности, характеристика 5

1.2 Товарная реклама, ее специфика 7

1.3 Реклама на рынке товара, ее современные тенденции 9

Глава 2. Особенности рекламы кондитерских изделий 11

2.1 Понятие и виды кондитерских изделий и их характеристика 11

2.2 Краткая история рекламы кондитерских изделий. 14

2.3 Брендирование кондитерских изделий. 16

2.4 Целевая аудитория и особенности рекламы кондитерских изделий. 17

Введние.

Реклама – составляющая рыночного маркетинга, задачей которого является обеспечение бесперебойного вида произведенной продукции.

Сущность рекламы можно объяснить в терминах тех ролей, которые она играет в бизнесе и обществе. Она выступает в четырех разных ролях: маркетинговой; коммуникационной; экономической и социальной. Но прежде всего, она содержит информацию, которая чаще всего представлена в сжатой, художественной форме, доводящую до внимания и сознания потенциальный потребителей наиболее важные аргументы и факты о том или ином товаре или услуге. Нужно учесть, что реклама – это информация, а информация – это не всегда реклама.

Торговая реклама – ведущий вид рекламы. Но и другие разновидности рекламы не менее важны. Помимо торговой рекламы активно развивается политическая, социальная и личностная реклама. Но есть нечто общее, объединяющее в различных видах рекламы: назначение любого рекламного сообщения – побудить людей к конкретному действию (выбору товара или услуги, голосованию за предлагаемого кандидата и т.д.). Главным содержанием рекламного послания является совокупность практически ценной социальной информации, совмещённой с «имиджем» - рекламным образом объекта. Цель достигается тем успешнее, чем полнее учитывает автор рекламы психологические особенности своих адресатов.

Торговая реклама должна способствовать повышению спроса на определенный товар или услугу. При помощи рекламы покупатели быстрее находят необходимые им товары, приобретают их с наибольшими удобствами и наименьшей затратой времени. При этом ускоряется реализация товаров, повышается эффективность труда торгового персонала, снижаются расходы. Не менее важна информация для населения об отдельных торговых предприятиях, услугах, которые они предлагают, времени работы, методах продажи, специфических особенностях их деятельности.

Целью данной курсовой работы является исследование особенностей рекламы кондитерских изделий.

В задачи работы входят:

• характеристика основных видов рекламы на потребительском рынке;

• выявление особенностей рекламы кондитерских изделий;

• оценка эффективности рекламы кондитерских изделий.

Итогом работы является оценка результативности рекламного воздействия на потребителей кондитерских изделий.