Учебный курс «Рекламоведение» ставит цель изучение основ рекламы, связанных с овладением базовыми понятиями рекламы, пониманием современных рекламных технологий, использованием социологических методов в рекламе, умением применять на практике полученные знания в направлении подготовки и создания рекламного продукта.

Формулировка цели, подразумевает решение следующих задач курса:

Курс «Рекламоведение» предполагает усвоение студентами знаний, связанных с теорией и практикой рекламы и их дальнейшее использование в профессиональной деятельности. Знания, полученные в течение курса, должны способствовать оценочной деятельности будущего специалиста, осознанию места занимаемого сегодня рекламой на рынке и в мировой системе коммуникаций.

По окончанию курса, будущий специалист должен получить знания по следующим направлениям:

• сущность рекламоведения, его место в системе научного знания;

• различные подходы к понятию рекламы, функции рекламы в современном обществе;

• разновидности рекламы;

• типы рекламные стратегий;

• принципы организации рекламной кампании;

• способы создания эффективного рекламного продукта;

• приемы креативного мышления в рекламе;

• прикладная роль социологии в маркетинговых и рекламных исследованиях.

Формами организации учебного процесса в рамках курса «Рекламоведение» являются: аудиторные занятия – лекции и практические (семинарские) занятия; самостоятельная работа – подготовка докладов, рефератов, научных сообщений, работа с учебной и дополнительной литературой, выполнение домашних заданий, работа с Интернет-источниками и т.д. Итоговый контроль – экзамен.

Примерное распределение часов по темам

№	Название темы	Аудиторные занятия		ВСЕГО
		лекции	семинары
1	Понятие рекламы. Виды и функции рекламы.	2	1	3
2	Коммуникативное пространство рекламы.	2	1	3
3	Принципы рекламной кампании.	3	1	4
4	Основные стратегии рекламы.	3	1	4
5	Креатив в рекламе. ТРИЗ и ВИМЖА	4	2	6
6	Эффективный рекламный текст. Принципы и особенности создания	2	2	4
7	Психолингвистические особенности рекламы.	3	2	5
8	Бренд и брендинг в рекламе	3	2	5
9	Теле-, видео-, радио- и печатная реклама в современном мире.	4	2	6
10	Маркетинговые и рекламные исследования. Социология в рекламе.	2	1	3
11	Тенденции развития рекламы	2	1	3
Итого 46ч.		30	16	46

Рекомендуемая литература по курсу

1. Бабаев А., Евдокимов Н., Иванов А. Контекстная реклама. СПб, Питер 2011.

2. Бернадская Ю.С.и др Основы рекламы : Учебник – М.: Наука, 2005.

3. Уеллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама:принципы и практика. СПб., 2003

4. Кунде Й. Уникальность теперь…или никогда. СПб.,2005

5. Огилви Д. Огилви о рекламе. М., 2007

6. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности: Учебник для вузов. М., 2007

7. Антонов С.Н. Социология рекламы: учебно-методическое пособие. СПб., 2006.

8. Терещенко В.М. Маркетинг: новые технологии в России. СПб.,2004

9. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1995

10. Медведева Е. В. Рекламная коммуникация. М., 2003

11. Шарков Ф.И., Родионов А.А. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний. М., 2005.

12. Шарков Ф.И. Паблик рилейшнз (связи с общественностью): учебное пособие для ВУЗов. М., 2005.

13. Почепцов Г.Г. Информационные войны. М., Киев, 2000.

Интернет-источники и журналы

Российский информационный портал о рекламе. http://www.advertising.ru/

Энциклопедия рекламных знаний http://www.reklamist.com/docs/index.htm

Реклама в России http://www.rwr.ru/

Журнал «Индустрия рекламы» http://www.ir-magazine.ru/

Журнал «Рекламодатель». Теория и практика http://www.reklamodatel.ru/

Журнал «Новости Маркетинга» http://www.marketingnews.ru/

Журнал «Реклама. Теория и практика» http://www.grebennikov.ru/recl_life.phtml

«Аdme.ru. «Идеи»» http://www.adme.ru/

ТЕМЫ КУРСА «РЕКЛАМОВЕДЕНИЕ»

ПЛАНЫ СЕМИНАРСКИХ ЗАНЯТИЙ

Семинар 1. Понятие рекламы. Виды и функции рекламы

1. Определение рекламы

2. Функции рекламы

3. Разновидности рекламы

4. Правовая база рекламной деятельности в РФ

Список рекомендуемой литературы

1. Бернадская Ю.С.и др Основы рекламы : Учебник – М.: Наука, 2005.

2. Уеллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама:принципы и практика. СПб., 2003

3. Огилви Д. Огилви о рекламе. М., 2007

4. Энциклопедия рекламных знаний http://www.reklamist.com/docs/index.htm

Темы докладов и рефератов

1. Закон о рекламе в РФ

2. Функции рекламы в современном обществе

3. Место рекламы в современном обществе

4. Реклама как вид деятельности

Семинар 2. Коммуникативное пространство рекламы

1. Понятие рекламной коммуникации

2. Вербальная и визуальная коммуникация в рекламе

3. Воздействие рекламы

4. Модели рекламной коммуникации

Список рекомендуемой литературы

1. Бернадская Ю.С.и др Основы рекламы : Учебник – М.: Наука, 2005.

2. Медведева Е. В. Рекламная коммуникация. М., 2003

3. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности: Учебник для вузов. М., 2007

4. Российский информационный портал о рекламе. http://www.advertising.ru/

5. Медведева Е. В. Рекламная коммуникация. М., 2003

Темы докладов и рефератов

1. Модели рекламной коммуникации, их теоретическое и практическое значение

2. Междисциплинарные исследования рекламного воздействия

3. Приемы рекламного воздействия на российском телевидении