- •Предисловие
- •1. Телевидение. Основные понятия
- •2. История телевидения в России
- •3. Телевизионный центр
- •4. Телевизионные стандарты
- •5. Форматы видеозаписи
- •6. Телевидение как особый социальный институт
- •7. Разработка концепции
- •8. Создание литературного сценария
- •9. Режиссерская разработка
- •1. Литературный сценарий I
- •2. Режиссерский сценарий I
- •1. Литературный сценарий II
- •2. Режиссерский сценарий II
- •10. Разработка визуального решения
- •11. Разработка звукового решения
- •12. Подбор актеров
- •13. Съемочный период
- •14. Монтаж и тонировка
- •Глоссарий
11. Разработка звукового решения
Диктор, «голос за кадром», — это человек, без которого часто не обходится реклама.
К сожалению, сейчас на телевидение все больше приходит людей неподготовленных, непрофессионалов. Встречаются такие и среди дикторов, особенно этот пагубный процесс заметен на небольших телеканалах.
Как человеку неподготовленному отличить диктора-профессионала от дилетанта?
Во-первых, по произношению. Следует просто поговорить с ним. Все звуки диктор должен выговаривать четко, ясно, но не переусердствовать — речь его должна быть спокойной и плавной, без усилий. Он должен выговаривать любой звук органично, а не рисуясь. Причем без ярко выраженного
Но что сразу отличает опытного профессионального диктора от дилетанта — это его работа с текстом. Можно ни словом не перемолвиться с этим человеком, но по одному тому, как он работает с текстом, сразу понять, кто перед вами. Если диктор берет текст и, ни слова не говоря, идет в тон-ателье (или, попросту, в «озвучку»), на ходу бегло просматривая листочек — смело можно забирать у него текст и искать другого диктора. Если же диктор даже самый незначительный по объему текст начнет тут же на листе размечать — перед вами профи, имеющий далеко не отдаленное понятие о логике речи.
Ну, а уж тембр, тональность, высота звучания «закадрового голоса» должны полностью соответствовать изобразительному и звуковому ряду фильма, способствовать созданию «звукового образа товара».
Регистр голоса (высота звучания) характеризует прежде всего половую принадлежность его носителя. Этот момент важен для рекламы, так как известно, что существуют товары мужской и женской потребительской ориентации. Очевидно, что для рекламы, нацеленной на мужскую целевую аудиторию, авторитетностью будет обладать мужской голос.
Внимание к голосовому регистру в рекламе обусловлено не только тем, что регистр характеризует половую принадлежность. Вспомним, что какженские, так и мужские голоса бывают разными по высотному расположению. В музыкальной практике женские голоса разделяют на колоратурное сопрано — высокий регистр, сопрано
средний регистр и альт (или меццо-сопрано) — низкий регистр, а мужские на бас, баритон и тенор. Эти регистровые зоны, связанные с полом диктора, по-разному оцениваются в рекламе. Можно выделить предпочтительные регистровые зоны. В наибольшей цене низкий или очень низкий мужской голос (диапазон от 150 до 50 Гц)
низкий баритон или бас. В основе такого приоритета лежит психологический атавизм: как правило, низкий ассоциируется с большими размерами тела, с физической силой и потенциальной доминацией. Низкий голос — это голос начальника, авторитета. Достаточно часто используются в рекламе и мужские голоса средней регистровой зоны, но практически не применяются высокие мужские голоса.
Что касается женских голосов, то регистровый выбор здесь более либерален, приоритетность здесь зависит не столько от высотного расположения, сколь от окраски (звонкий мелодичный или низкий бархатистый и т.д.) и интонации.
Тембр (окраска звука), в совокупности с регистром, несет информацию о возрасте. В процентном отношении, конечно же, в рекламных роликах преобладают молодые голоса. Однако очевидно, что возраст диктора должен быть соотнесен с типом позиционируемого товара. Так, в рекламах жевательной резинки или спортивных тренажеров использование пожилого голоса было бы неуместным.
Особо выделим регистрово-тембральные качества детских голосов. Известно, что образы детей — одни из самых эффективных по силе воздействия. Это относится и к детским голосам.
При выборе темпа необходимо знать, что средняя скорость речи в рекламе — два слова в секунду, при этом 25% времени должно приходиться на паузы. Кроме того, темп речи, в совокупности с другими свойствами голоса, способен придавать определенный смысловой оттенок звучащему тексту. Например, ускорение — ощущение спешки, замедление — особая весомость слов и т.д.
Помимо «голоса за кадром», немалую роль в рекламе играют и звуки — как естественно-природные, к которым относятся практически все звуки, издаваемые живой и неживой природой, так и предметно-функциональные, т.е. те, которые издают бытовые предметы. Роль этого звукокомплекса очень велика. Во-первых, он размыкает условное пространство рекламного видеоролика, во-вторых, создает ощущение реальности происходящего даже при самом фантасмагорическом сюжете.
Ну и, конечно, огромная роль в рекламе принадлежит музыке. Она может служить просто фоном, а может принять на себя и определенную смысловую нагрузку. Эта символизирующая функция музыки связана со способностью звукового ряда выступать в качестве идентификатора товара. Музыкальные символы улучшают запоминание. И поэтому так часто встречается в рекламе индивидуализированный музыкальный фон, рекламные песенки, музыкальные слоганы и даже музыкальные логотипы.
Вопросы для самоконтроля
Как неподготовленный человек может отличить диктора-профессионала от диктора-дилетанта?
Какие характеристики «закадрового голоса» в большей мере способствуют созданию «звукового образа товара»?
3. Что характеризует регистр голоса?
Чем обусловлено внимание к голосовому регистру в рекламе?
Выделите предпочтительные регистровые зоны мужского и женского голоса в рекламе.
Какую информацию несет тембр голоса?
Какой тембрапьный окрас голоса предпочтителен в рекламе?
На что надо обращать внимание при выборе темпа речи?
На какие группы делятся звуки в рекламе?
10. Охарактеризуйте роль звукокомплекса в рекламе.
В чем заключается символизирующая функция музыки в рекламе?
В каком виде музыкальный ряд в рекламе выступает в качестве идентификатора товара?
Темы для рефератов и курсовых работ
Звуковая символика телевизионных рекламных обращений.
Символизирующая функция музыки в телевизионных рекламных обращениях.
Рекомендуемая литература
Анатомия рекламного образа/Под общ.ред. А.В.Овруцкого. — СПб.: Питер, 2004.
Гаймакова Б.Д., Макарова С.К., Новикова В.И., Оссовс-кая М.П. Мастерство эфирного выступления: Учеб.пособие. — М.: Аспект Пресс, 2004. (Серия «Телевизионный мастер-класс»).
Ефимова Н.Н. Звук в эфире: Учеб.пособие для вузов. — М.: Аспект Пресс, 2005.
Иванова ТФ. Русская речь в эфире. Комплексный справочник. — М.: Рус.яз. — Медиа, 2004.
Полукаров В.Л. Телерадиореклама. Инновационные технологии. — М.: «Издательство ПРИОР», 1998.
Полукаров В.Л., Грановский Л.Г., Козин В.П., Лозовская В.Ю. Телевизионная и радиовещательная реклама: Учебное пособие. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К0», 2004.
Фрумкин Г.М. Введение в драматургию телерекламы: Учебное пособие. — М.: Академический проект, Альма Матер, 2005. («Gaudeamus»).
Шубина И.Б. Основы драматургии и режиссуры рекламного видео: Творческая мастерская рекламиста. — М.: ИКЦ «МарТ», Ростов н/Д.: Издательский центр «МарТ», 2004. (Серия «Реклама и журналистика»).