- •Предисловие
- •1. Телевидение. Основные понятия
- •2. История телевидения в России
- •3. Телевизионный центр
- •4. Телевизионные стандарты
- •5. Форматы видеозаписи
- •6. Телевидение как особый социальный институт
- •7. Разработка концепции
- •8. Создание литературного сценария
- •9. Режиссерская разработка
- •1. Литературный сценарий I
- •2. Режиссерский сценарий I
- •1. Литературный сценарий II
- •2. Режиссерский сценарий II
- •10. Разработка визуального решения
- •11. Разработка звукового решения
- •12. Подбор актеров
- •13. Съемочный период
- •14. Монтаж и тонировка
- •Глоссарий
12. Подбор актеров
Учитывать специфические особенности рекламного фильма следует и при подборе актеров.
Рекламный фильм допускает выборочную обрисовку черт характера персонажей, то есть подробно должны выделяться только те черты характера, которые проявляются в ситуации, раскрывающей основную идею. Если сюжет построен на такой черте, как, скажем, рассеянность персонажа, то умен он или глуп, отзывчив или эгоистичен, никого не интересует.
В рекламном фильме нет эпизодических ролей. Персонаж может и не быть главным действующим лицом, но роль, которую играет актер, равна по значимости любой другой. Это парадоксальное, с точки зрения художественного кино, положение требует подбора типажных актеров на все без исключения роли. Кроме того, это вызвано еще и тем, что актер, играющий в рекламном фильме, должен суметь обозначить образ в считанные секунды и заинтересовать своим персонажем зрителя.
Поскольку в рекламе очень часто используют «звезд» кино, рассмотрим такое понятие, как «амплуа» актера. «Амплуа» в переводе с французского означает «применение», т.е. сходные по характеру роли, соответствующие дарованию и внешним данным определенного актера. В книге К.С. Станиславского «Становление речи» приводится следующая классификация мужских амплуа:
фат;
простак;
резонер;
любовник;
герой;
комик.
Женские амплуа следующие:
комическая старушка;
гранд-дама;
травести;
инженю;
героиня;
субретка.
Герой (героиня) — центральный персонаж, исполнитель ведущих ролей. Выделяют разновидности этого амплуа — драматический герой, комедийный герой; получили распространение специфические разновидности термина: герой-любовник, герой-резонер, герой-фат, герой-неврастеник («Преступление и наказание»), характерный герой, бытовой герой. Были и возрастные амплуа — молодой, пожилой.
Гранд-дама (от французского «знатная дама») амплуа актрис в роли немолодых, но знатных женщин.
Инженю (от французского «наивная») роли молодых, наивных, обаятельных девушек, глубоко чувствующих. Различают инженю драматических, лирических. Лукаво-озорные, шаловливо-кокетливые, обладающие своеобразным юмором. К инженю близко амплуа «молодых героинь», субреток.
Комик — актер, исполняющий комедийные роли.
Субретка — амплуа бойкой, остроумной, находчивой, лукавой служанки, помогающей своим господам в их любовных интригах.
Фат (от латинского «глупый») — роли самовлюбленных и ограниченных людей.
Любовник — роли юношей, молодых мужчин, обладающих красотой, благородством, умом, любящих или являющихся предметом любви. Различают амплуа: герой-любовник (Ромео), комический любовник (Бенедикт — «Много шума из ничего» У. Шекспира).
Простак — исполнитель ролей простодушно-наивных или недалеких (порой кажущихся таковыми) людей (Иван-дурак в русских народных сказках).
Резонер — актер, исполняющий роли рассудочных людей, склонных к риторическим декларациям. Он высказывает мысли автора по поводу изображенных событий, дает моральные оценки поступкам других лиц.
Травести (от французского — «переодеваться») — актриса, исполняющая роль мальчиков, подростков, девочек, а также роли, требующие в определенные моменты действия переодевания в мужской костюм.
Вопросы для самоконтроля
Каким образом в рекламном фильме происходит обрисовка черт характера персонажа?
Как следует подбирать актеров на роли в рекламном фильме?
3. Дайте определение понятию «амплуа».
Какие существуют мужские амплуа, согласно классификации К.С. Станиславского?
Какие существуют женские амплуа, согласно классификации К.С. Станиславского?
Дайте определение амплуа «герой (героиня)».
Дайте определение амплуа «фат».
Дайте определение амплуа «простак».
Дайте определение амплуа «резонер».
Дайте определение амплуа «любовник».
Дайте определение амплуа «комик».
Дайте определение амплуа «комическая старушка».
Дайте определение амплуа «гранд-дама».
Дайте определение амплуа «травести».
Дайте определение амплуа «инженю».
Дайте определение амплуа «субретка».
Темы для рефератов и курсовых работ
Герой в рекламе — больше чем герой.
Раскрытие свойств и качества товара через актерское мастерство.
Рекомендуемая литература
Анатомиярекламногообраза/Подобщ.ред.А.В.Овруцкого. — СПб.: Питер, 2004.
Коханенко А.И. Имидж рекламных персонажей. — М.: ИКЦ «МарТ», Ростов н/Д.: Издательский центр «МарТ», 2004. (Серия «Реклама и журналистика»).