Основные принципы маркетинга

1. Нацеленность на достижения конечного практического результата производственно сбытовой деятельности. Эффективная реализация товара на рынке в намеченных количествах.

2. Направленность предприятия не на сиюминутный, а на долговременный результат маркетинговой работы. Это требует особого внимания и прогнозным исследованиям.

3. Применение в единстве и взаимосвязи стратегии и тактики активного приспособления к требованиям потенциальных покупателей с одноименным, целенаправленным воздействием на их вкусы и потребности.

4. Добиться преимущества в конкретной борьбе за счет повышения технического уровня и качества продукции.

Попытка обеспечить рыночный (коммерческий) успех только на этапе сбыта дает незначительный эффект.

Маркетинговой стратегии следует подчинить всю деятельность производственно-сбытового комплекса предприятия.

Можно сформировать и конкретизировать принципы маркетинга в более практической форме изложения, без расхождения с основополагающими принципами изложенными выше.

К таким принципам относятся:

1. Уважай и береги своего покупателя. Не уставай искать своего потребителя.

2. Товар – это постоянный повод для размышления: а что еще с ним можно сделать?

3. Ищи собственную рыночную нишу – дом для своих товаров.

4. Сбыт, реклама, сервис – это система движения вашего товара, содержите её в порядке.

5. Не забывай познать себя, свой маркетинг – это зеркало твоего предприятия и т.д.

Обобщая различные подходы, можно сформировать основополагающие принципы маркетинга:

• необходимость ориентации всей научно-исследовательской и производственно сбытовой деятельности на рынок, учет его требований;

• необходимость дифференцированного подхода к рынку;

• ориентация на нововведения;

• гибкое реагирование на всякое изменение требований рынка;

• постоянное целенаправленное воздействие на рынок;

• ориентация на длительный период времени;

• эффективное управление, необходимость творческого, новаторского подхода и управлению со стороны руководства;

• необходимость маркетингового мышления для всех сотрудников фирмы.

Таким образом, эффективное управление маркетингом залог успешного функционирования предприятия.

Тема 4. Маркетинговые исследования Вопросы к теме

4.1. Сущность маркетинговых исследований

4.2. Исследование рынка

4.3. Источники получения маркетинговой информации

4.4. Рынок маркетинговой информации

Вопросы для самоконтроля

1. Какие задачи разрешаются в процессе комплексного маркетингового исследования?

2. Как осуществляются маркетинговые исследования?

3. Какие предпочтения направления маркетинга являются предпочтительными за рубежом?

4. Что является объектом маркетинговых исследований?

5. Какой порядок исследований рынка может быть?

6. В чем суть проблемы управления маркетинга?

7. Суть проблемы маркетинговых исследований.

8. Первичная информация в процессе маркетинговых исследований.

9. Вторичная информация в процессе маркетинговых исследований.