- •Описание основных секторов рынка маркетинговой информации
- •Описание основных секторов рынка маркетинговой информации
- •Описание основных секторов рынка маркетинговой информации
- •Описание основных секторов рынка маркетинговой информации
- •Концепция системы маркетинговой информации
- •Основные категории компаний занимающихся проведением маркетинговых исследований
- •Виды маркетинговых исследований, проводимых 798 фирмами
- •Виды маркетинговых исследований, проводимых 798 фирмами
- •Виды маркетинговых исследований, проводимых 798 фирмами
- •Система анализа маркетинговой информации
- •Методы анализа
- •Методы анализа
- •Методы анализа
- •Структура необходимой информации для анализа предприятия, рынка и
- •Структура необходимой информации для анализа предприятия, рынка и
- •Структура необходимой информации для анализа предприятия, рынка и
- •Структура необходимой информации для анализа предприятия, рынка и
- •Структура необходимой информации для анализа предприятия, рынка и
- •Структура необходимой информации для анализа предприятия, рынка и
- •Структура необходимой информации для анализа предприятия, рынка и
- •Структура необходимой информации для анализа предприятия, рынка и
- •Основные этапы маркетингового
- •Виды информации
- •Виды информации
- •План сбора первичных данных
- •Способы получения информации
- •Способы получения информации
- •Способы получения информации
- •Способы получения информации
- •Виды панели
- •Типичные примеры закрытых вопросов
- •Типичные примеры закрытых вопросов
- •Типичные примеры закрытых вопросов
- •Типичные примеры закрытых вопросов
- •Типичные примеры открытых вопросов
- •Типичные примеры открытых вопросов
- •Преимущества
Описание основных секторов рынка маркетинговой информации
Сектор Характеристика
Экономическа я информация
Биржевая и финансовая информация
Оперативная и
справочная
экономическая информация и аналитические экономические обзоры
Информация о
котировках ценных
бумаг, валютных курсах,
учетных ставках, рынке товаров и капиталов,
инвестициях и т.д.
Источники
получения и
формы
представления
Основной формой
представления
являются
профессиональные
базы и банки
данных, печатные
справочники
Предоставляется
специальными
службами
биржевой и
финансовой
информации,
брокерскими
компаниями,
Описание основных секторов рынка маркетинговой информации
Источники Сектор Характеристика получения и
формы
представления
Профессиональ ная и научно-
техническая
информация
Профессиональная
информация для
специалистов (юристов, экономистов, инженеров и т.д.), научно-техническая (реферативные научно-
технические журналы,
описание патентов и
т.д.), справочная
информация в фундаментальных и
прикладных областях
Предоставляется
государственными
службами,
различными
коммерческими
организациями, на
учно-
исследовательским
и учреждениями и др. В России
важнейшим
источником научно-
технической
информации
является
Описание основных секторов рынка маркетинговой информации
Сектор |
Характеристика |
|
Информация по компаниям, |
Коммерче |
фирмам, корпорациям, |
направлениям их работ и |
|
с-кая |
выпускаемой продукции, о |
информац |
финансовом состоянии, |
ия |
деловых связях, сделках, |
|
деловые новости в области |
|
экономики и бизнеса и т.д. |
Источники
получения и
формы
представления
Представляется в
виде электронных
баз данных или
периодически
обновляемых
печатных
изданий
|
|
Предоставляется |
|
|
Показатели, рассчитанные по |
чаще всего |
|
Статистич |
совокупности компаний, банков государственным |
||
и других организаций, по |
и статист. |
||
ес-кая |
службами в виде |
||
определенным рынкам, |
|||
информац |
различных |
||
географическим и |
|||
ия |
статист. |
||
|
Описание основных секторов рынка маркетинговой информации
|
Информация, |
|
рассчитанная на |
Массовая и |
широкий круг |
пользователей, |
|
потребител |
например |
ьс-кая |
информация служб |
Сектор |
Характеристика |
информация новостей и агентств |
|
|
прессы, информация |
|
о погоде, расписании |
|
транспорта и т.д. |
Заказные |
Информация, |
предоставляемая |
|
маркетинго |
фирмами, которые |
вые |
выполняют |
исследован |
маркетинговые |
ия |
исследования по |
|
заказу клиентов. |
Источники получения и
формы представления
Средства массовой
информации,
телекоммуникационные
сети, различные
справочные издания для
массового пользования
(телефонные
справочники, справочники отелей и ресторанов и т.п.)
Маркетинговые
исследования проводятся
обычно специальными
коммерческими фирмами
Концепция системы маркетинговой информации
Маркетинго |
|
|
Система маркетинговой информации |
|
Маркетинго |
|||
|
|
|
|
|
|
|
||
вая |
|
|
Система |
Система |
|
вая |
||
информация |
|
|
внутренней |
маркетинговых |
|
информация |
||
|
|
|
отчетности |
исследований |
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Система сбора |
|
|
|
|
|
|
|
|
Система анализа |
|
|
|||
|
|
|
текущей внешней |
|
|
|||
|
|
|
маркетинговой |
маркетинговой |
|
|
||
|
|
|
информации |
информации |
|
|
||
Маркетинговая |
Управляющие по |
|||||||
среда |
||||||||
Целевые рынки |
|
маркетингу |
||||||
Каналы маркетинга |
|
Анализ |
|
|||||
Конкуренты |
|
Планирование |
||||||
Контактные |
Претворение в жизнь |
|||||||
аудитории |
|
Контроль |
|
|||||
Факторы |
|
|
|
|
||||
макросреды |
|
|
|
|
Основные категории компаний занимающихся проведением маркетинговых исследований
Компании занимающиеся маркетинговыми исследованиями
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Компании, |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
профессионально |
|
|
|
|
Производители |
|
|
специализирующ |
|
Рекламные |
||||
|
|
иеся на |
|
||||||
товаров и услуг |
|
|
|
агенства |
|||||
|
|
проведении |
|
||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
маркетинговых |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
исследований |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Виды маркетинговых исследований, проводимых 798 фирмами
Сфера и вид исследования |
Процент |
|
фирм, |
||
|
проводящих |
|
|
исследован |
|
Реклама |
ие |
|
48 |
||
Исследование потребительских мотиваций |
||
Исследование рекламных текстов |
49 |
|
Изучение средств рекламы |
61 |
|
Изучение эффективности рекламных |
67 |
|
объявлений |
|
|
Коммерческая деятельность и её |
|
|
экономический анализ |
85 |
|
Краткосрочное прогнозирование |
||
Долгосрочное прогнозирование |
82 |
|
Изучение тенденций деловой активности |
86 |
|
Изучение политики цен |
81 |
|
Изучение принципов расположения |
71 |
|
предприятий и складов |
|
Виды маркетинговых исследований, проводимых 798 фирмами
Сфера и вид исследования |
Процент |
фирм, |
|
|
проводящих |
|
исследован |
Коммерческая деятельность и её |
ие |
|
|
экономический анализ |
72 |
Система информирования руководства |
|
Ответственность фирмы |
26 |
Изучение проблем информирования |
|
потребителей |
33 |
Изучение воздействия на окружающую среду |
|
Изучение законодательных ограничений в |
51 |
области рекламы и стимулирования |
|
Изучение общественных ценностей и проблем |
40 |
социальной политики |
|
Разработка товаров |
84 |
Изучение реакций на новый товар и его |
|
потенциала |
|
Виды маркетинговых исследований, проводимых 798 фирмами
Сфера и вид исследования |
Процент |
|
фирм, |
||
|
проводящих |
|
|
исследован |
|
Сбыт и рынки |
ие |
|
93 |
||
Замеры потенциальных возможностей рынка |
||
Анализ распределения долей рынка между |
92 |
|
фирмами |
93 |
|
Изучение характеристик рынка |
||
Анализ сбыта |
89 |
|
Определение квот и территорий сбыта |
75 |
|
Изучение каналов распределения |
69 |
|
Пробный маркетинг |
54 |
|
Изучение стратегий стимулирования сбыта |
52 |
Система анализа маркетинговой информации
Система анализа маркетинговой
информации
Статистический |
Банк моделей |
банк |
|
Регрессионный |
Модель системы |
анализ |
ценообразования |
Корреляционный |
Модель расчета цены |
анализ |
Модель методики |
Факторный анализ |
выбора |
Дискриминантный |
месторасположения |
анализ |
Модель составления |
Гнездовой анализ |
комплекса средств |
. |
рекламы |
. |
Модель разработки |
. |
рекламного бюджета |
. |
. |
. |
. |
. |
. |
. |
|