Скачиваний:
31
Добавлен:
11.04.2015
Размер:
2.61 Mб
Скачать

Описание основных секторов рынка маркетинговой информации

Сектор Характеристика

Экономическа я информация

Биржевая и финансовая информация

Оперативная и

справочная

экономическая информация и аналитические экономические обзоры

Информация о

котировках ценных

бумаг, валютных курсах,

учетных ставках, рынке товаров и капиталов,

инвестициях и т.д.

Источники

получения и

формы

представления

Основной формой

представления

являются

профессиональные

базы и банки

данных, печатные

справочники

Предоставляется

специальными

службами

биржевой и

финансовой

информации,

брокерскими

компаниями,

Описание основных секторов рынка маркетинговой информации

Источники Сектор Характеристика получения и

формы

представления

Профессиональ ная и научно-

техническая

информация

Профессиональная

информация для

специалистов (юристов, экономистов, инженеров и т.д.), научно-техническая (реферативные научно-

технические журналы,

описание патентов и

т.д.), справочная

информация в фундаментальных и

прикладных областях

Предоставляется

государственными

службами,

различными

коммерческими

организациями, на

учно-

исследовательским

и учреждениями и др. В России

важнейшим

источником научно-

технической

информации

является

Описание основных секторов рынка маркетинговой информации

Сектор

Характеристика

 

Информация по компаниям,

Коммерче

фирмам, корпорациям,

направлениям их работ и

с-кая

выпускаемой продукции, о

информац

финансовом состоянии,

ия

деловых связях, сделках,

 

деловые новости в области

 

экономики и бизнеса и т.д.

Источники

получения и

формы

представления

Представляется в

виде электронных

баз данных или

периодически

обновляемых

печатных

изданий

 

 

Предоставляется

 

Показатели, рассчитанные по

чаще всего

Статистич

совокупности компаний, банков государственным

и других организаций, по

и статист.

ес-кая

службами в виде

определенным рынкам,

информац

различных

географическим и

ия

статист.

 

Описание основных секторов рынка маркетинговой информации

 

Информация,

 

рассчитанная на

Массовая и

широкий круг

пользователей,

потребител

например

ьс-кая

информация служб

Сектор

Характеристика

информация новостей и агентств

 

прессы, информация

 

о погоде, расписании

 

транспорта и т.д.

Заказные

Информация,

предоставляемая

маркетинго

фирмами, которые

вые

выполняют

исследован

маркетинговые

ия

исследования по

 

заказу клиентов.

Источники получения и

формы представления

Средства массовой

информации,

телекоммуникационные

сети, различные

справочные издания для

массового пользования

(телефонные

справочники, справочники отелей и ресторанов и т.п.)

Маркетинговые

исследования проводятся

обычно специальными

коммерческими фирмами

Концепция системы маркетинговой информации

Маркетинго

 

 

Система маркетинговой информации

 

Маркетинго

 

 

 

 

 

 

 

вая

 

 

Система

Система

 

вая

информация

 

 

внутренней

маркетинговых

 

информация

 

 

 

отчетности

исследований

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Система сбора

 

 

 

 

 

 

 

Система анализа

 

 

 

 

 

текущей внешней

 

 

 

 

 

маркетинговой

маркетинговой

 

 

 

 

 

информации

информации

 

 

Маркетинговая

Управляющие по

среда

Целевые рынки

 

маркетингу

Каналы маркетинга

 

Анализ

 

Конкуренты

 

Планирование

Контактные

Претворение в жизнь

аудитории

 

Контроль

 

Факторы

 

 

 

 

макросреды

 

 

 

 

Основные категории компаний занимающихся проведением маркетинговых исследований

Компании занимающиеся маркетинговыми исследованиями

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Компании,

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

профессионально

 

 

 

 

Производители

 

 

специализирующ

 

Рекламные

 

 

иеся на

 

товаров и услуг

 

 

 

агенства

 

 

проведении

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

маркетинговых

 

 

 

 

 

 

 

 

 

исследований

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Виды маркетинговых исследований, проводимых 798 фирмами

Сфера и вид исследования

Процент

фирм,

 

проводящих

 

исследован

Реклама

ие

48

Исследование потребительских мотиваций

Исследование рекламных текстов

49

Изучение средств рекламы

61

Изучение эффективности рекламных

67

объявлений

 

Коммерческая деятельность и её

 

экономический анализ

85

Краткосрочное прогнозирование

Долгосрочное прогнозирование

82

Изучение тенденций деловой активности

86

Изучение политики цен

81

Изучение принципов расположения

71

предприятий и складов

 

Виды маркетинговых исследований, проводимых 798 фирмами

Сфера и вид исследования

Процент

фирм,

 

проводящих

 

исследован

Коммерческая деятельность и её

ие

 

экономический анализ

72

Система информирования руководства

Ответственность фирмы

26

Изучение проблем информирования

потребителей

33

Изучение воздействия на окружающую среду

Изучение законодательных ограничений в

51

области рекламы и стимулирования

Изучение общественных ценностей и проблем

40

социальной политики

Разработка товаров

84

Изучение реакций на новый товар и его

потенциала

 

Виды маркетинговых исследований, проводимых 798 фирмами

Сфера и вид исследования

Процент

фирм,

 

проводящих

 

исследован

Сбыт и рынки

ие

93

Замеры потенциальных возможностей рынка

Анализ распределения долей рынка между

92

фирмами

93

Изучение характеристик рынка

Анализ сбыта

89

Определение квот и территорий сбыта

75

Изучение каналов распределения

69

Пробный маркетинг

54

Изучение стратегий стимулирования сбыта

52

Система анализа маркетинговой информации

Система анализа маркетинговой

информации

Статистический

Банк моделей

банк

 

Регрессионный

Модель системы

анализ

ценообразования

Корреляционный

Модель расчета цены

анализ

Модель методики

Факторный анализ

выбора

Дискриминантный

месторасположения

анализ

Модель составления

Гнездовой анализ

комплекса средств

.

рекламы

.

Модель разработки

.

рекламного бюджета

.

.

.

.

.

.

.

 

Соседние файлы в папке презентации по главам(19) электронного учебника основы маркетинга