51

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Хабаровская государственная академия экономики и права»

Кафедра маркетинга и рекламы

Маркетинг

Методические указания по проведению практических занятий, организации индивидуальной и самостоятельной работы студентов

II – IV курсов всех специальностей дневной и заочной форм обучения

Хабаровск 2007

ББК У9 (2) 291.3

Х 12

Маркетинг: методические указания по проведению практических занятий, организации индивидуальной и самостоятельной работы студентов II – IV курсов всех специальностей дневной и заочной форм обучения / сост. канд. экон. наук, доцент С. А. Пиханова, Т. Н. Блинова, Ю. И. Зорькина. – Хабаровск : РИЦ ХГАЭП, 2007 - 52 с

Рецензент: С. Коблик – канд. экон. наук, доцент кафедры маркетинга и коммерции Тихоокеанского государственного университета

Утверждено издательско-библиотечным советом

академии в качестве методических указаний для

студентов всех специальностей

Светлана Анатольевна Пиханова

Юлия Игоревна Зорькина

Татьяна Николаевна Блинова

маркетинг

Редактор Г. С. Одинцова

_______________________________________________________________

Подписано в печать Формат 60×84/16. Бумага писчая.

Печать офсетная. Усл. п.л. Уч.-изд. л.

Тираж 350 экз. Заказ № ______

_______________________________________________________________

680042, Г. Хабаровск, ул. Тихоокеанская, 134, хгаэп, риц

© Хабаровская государственная академия экономики и права, 2007

Содержание

Введение……………………………………………………........................4
I. Тематика, планы практических занятий, задания для самостоятельной и индивидуальной работы……………………………..5 Тема 1. Маркетинг как концепция рыночного управления………………...5 Тема 2. Окружающая среда маркетинга……………………………………11 Тема 3. Информационное обеспечение маркетинга……………………….13 Тема 4. Определение целевого рынка………………………………………16 Тема 5. Товарная политика фирмы………………………………………….22 Тема 6. Ценовая политика фирмы…………………………………………..28 Тема 7. Сбытовая политика фирмы………………………………………....32 Тема 8. Коммуникационная политика фирмы……………………………...36 Тема 9. Управление маркетинговой деятельностью……………………….41 Тема 10. Международный маркетинг……………………………………….45 II. Библиографический список………………………………………………49 Приложение…………………………………………………………………..52

Введение

Дисциплина «Маркетинг» относится к циклу общепрофессиональных дисциплин и входит в учебные планы подготовки студентов большинства экономических специальностей. В настоящее время маркетинг признается специалистами как наиболее эффективная концепция управления фирмой в условиях рыночных отношений, активно используется зарубежными и отечественными компаниями. В этой связи знания в области маркетинга являются необходимым компонентом профессиональной компетентности специалиста экономического профиля.

В процессе изучения этой дисциплины студенты должны ознакомиться с основными положениями теории маркетинга, понять сущность маркетингового подхода к управлению, получить знания в области организации и ведения маркетинговой деятельности.

Для закрепления теоретических знаний методика изучения дисциплины предусматривает активную работу студентов на практических занятиях, а также выполнение ими заданий в рамках организации самостоятельной и индивидуальной работы. Эти виды деятельности способствуют развитию творческого и интеллектуального потенциала студентов, самостоятельности в принятии правильного управленческого решения. Кроме того, самостоятельная работа формирует у будущего специалиста такие качества как инициативность, компетентность, ответственность, умение работать в команде.

Данные методические указания включают тематику практических занятий, раскрывающую содержание учебной дисциплины. К каждой теме предлагаются вопросы для подготовки, задания для самостоятельной и индивидуальной работы студентов, темы рефератов и список дополнительной литературы.

Задания для самостоятельной и индивидуальной работы выполняются как под руководством преподавателя, так и во внеаудиторное время без непосредственного контроля. Список дополнительной литературы к каждой теме поможет студентам расширить свои знания по вопросам учебного курса, успешно справиться с написанием рефератов.