- •Негосударственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Санкт-Петербургский Гуманитарный университет профсоюзов»
- •1. История и теория рекламы
- •1.1. История рекламы
- •1.2. Характеристика современной рекламной деятельности
- •1.3. Субъекты рекламного производства
- •1.4. Социально-психологические аспекты рекламной деятельности
- •1.5. Нормативно-правовое обеспечение рекламной деятельности в России
- •Литература
- •2. Производство рекламы
- •2.1. Проектирование рекламной кампании
- •2.2. Анализ рынка и определение задач рекламы
- •2.3. Исследование рекламной аудитории
- •2.4. Творческие рекламные стратегии при создании рекламы
- •2.5. Креативный процесс
- •2.6. Основы медиапланирования
- •2.7. Оценка эффективности рекламы
- •Литература
- •3. Рекламные технологии
- •3.1. Создание рекламного сообщения
- •3.2. Технология создания печатной рекламы
- •3.3. Рекламные кампании в печатных сми
- •3.4. Наружная реклама
- •3.5. Стадии производства и размещение телевизионной рекламы
- •3.6. Радио. Специфика рекламных кампаний
- •3.7. Характеристика информационных технологий в рекламе
- •3.8. Роль pr в современной рекламе
- •3.9. Лоббизм и спонсоринг
- •3.10. Технология имиджирования
- •3.11. Технология брендинга
- •Литература
- •Вопросы к государственному итоговому междисциплинарному экзамену «Теория и технологии рекламы»
Негосударственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Санкт-Петербургский Гуманитарный университет профсоюзов»
Утверждена Ученым советом факультета культуры 17 февраля 2011 г., пр. № 6
ПРОГРАММА ГОСУДАРСТВЕННОГО ИТОГОВОГО МЕЖДИСЦИПЛИНАРНОГО ЭКЗАМЕНА
ТЕОРИЯ И ТЕХНОЛОГИИ РЕКЛАМЫ
(специальность — 032401.65 Реклама)
Санкт-Петербург 2011
Кафедра рекламы и связей с общественностью
Составители: профессор кафедры рекламы и связей с общественностью СПбГУП, доктор культурологии, доктор педагогических наук А. П. Марков;
доцент кафедры рекламы и связей с общественностью СПбГУП, кандидат культурологии Н. В. Гришанин;
доцент кафедры рекламы и связей с общественностью СПбГУП, кандидат культурологии Ю. А. Запесоцкий;
доцент кафедры рекламы и связей с общественностью СПбГУП, кандидат психологических наук Э. Э. Кибизова;
доцент кафедры рекламы и связей с общественностью СПбГУП, кандидат культурологии В. Ю. Савицкая;
доцент кафедры рекламы и связей с общественностью СПбГУП, кандидат философских наук В. А. Спирин
Рецензенты: заведующая кафедрой рекламы Санкт-Петербургского государственного университета технологии и дизайна, директор института «Бизнес-коммуникаций», доктор искусствоведения, профессор Э. М. Глинтерник;
заведующий кафедрой социально-культурных технологий Санкт-Петербургского Гуманитарного университета профсоюзов, доктор культурологии, профессор Г. М. Бирженюк
Пояснительная записка
Государственный экзамен представляет собой итоговый междисциплинарный экзамен по специальности 032401.65 Реклама, который наряду с требованиями к содержанию отдельных дисциплин, определяемых вузом, учитывает общие требования к выпускнику, предусмотренные государственным образовательным стандартом по специальности.
Цель государственного междисциплинарного экзамена — глубокая и многосторонняя проверка теоретических знаний в области рекламы, усвоенных студентом во время обучения, а также степени усвоения понятий и принципов рекламы, приобретенных в результате изучения специальных дисциплин и в ходе прохождения производственных практик.
Программа государственного междисциплинарного экзамена предназначена для студентов всех форм обучения и позволяет обобщить, систематизировать и аналитически осмыслить знания, полученные в процессе изучения дисциплин, освоение которых необходимо современному специалисту по рекламе:
— «Основы рекламы»;
— «Паблик рилейшнз»;
— «Разработка и технологии производства рекламного продукта»;
— «Массовые коммуникации и медиапланирование»;
— «Конструирование доверия к рекламному сообщению»;
— «Интегрированные маркетинговые коммуникации и брендинг»;
— «Лоббизм и спонсоринг»;
— «Искусство продажи».
1. История и теория рекламы
1.1. История рекламы
История рекламы. Этапы развития рекламного знания. Реклама в Древнем мире. Реклама в Средневековье. Развитие рекламы в период зарождения и становления капитализма в Европе. Становление рекламы в России. Реклама в современном мире и России. Мифы и заблуждения о рекламе.
1.2. Характеристика современной рекламной деятельности
Роль рекламы в обществе. Основные функции рекламы. Виды рекламы (товаров и услуг; социальная; политическая; пропаганда — «реклама государства»). Иерархия рекламных акций: количество реципиентов — от рекламы товаров массового спроса до государственной пропаганды. Качественные уровни рекламы, степени воздействия на клиентов. Системный подход в рекламе.
Основные направления развития и совершенствования сферы информационного обеспечения рекламной деятельности: правовые аспекты; технические и технологические аспекты; новые организационные формы. Экономические и социальные последствия ошибочного определения видов, форм и функций рекламы. Определение видовых отличий, исходя из объекта рекламы, сферы действия, формы и целей.