Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:

видеореклама метод. рекомендации

.doc
Скачиваний:
31
Добавлен:
17.04.2015
Размер:
38.91 Кб
Скачать

САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ

ГУМАНИТАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПРОФСОЮЗОВ

Утверждены

на заседании кафедры

рекламы и связей с общественностью

9 июня 2009г., пр. № 11

Опубликовано на основании решения

кафедры рекламы и связей с общественностью

от 9 июня 2009г., пр. №22

Методические рекомендации

по выполнению контрольных работ

по учебной дисциплине

Разработка и технология

производства рекламного продукта.

Часть 3. Видеореклама

(специальность 032401.65 Реклама)

Санкт-Петербург

2009

Кафедра рекламы и связей с общественностью

Автор-составитель

старший преподаватель кафедры рекламы и связей

с общественностью СПбГУП Попонов М.А.

Пояснительная записка

Методические рекомендации по выполнению контрольных работ по учебной дисциплине «Разработка и технология производства рекламного продукта. Часть 3. Видеореклама» разработаны для студентов факультета культуры заочной формы обучения (специальность 032401.65 Реклама).

Выполнение студентами контрольной работы ставит своими задачами: закрепить теоретические знания, полученные студентами на лекционных занятиях, а также в процессе самостоятельной подготовки; расширить знания по основным темам учебной дисциплины.

Контрольная работа является формой отчетности, которая позволяет осуществить контроль знаний, умений и навыков студентов, приобретенных в процессе изучения дисциплины.

Общие требования к контрольной работе

Общими требованиями к контрольной работе являются:

актуальность темы;

краткость и точность формулировок;

логическая последовательность изложения;

убедительность аргументации.

Контрольная работа должна быть представлена в печатном виде и оформлена в соответствии с общими требованиями: формат бумаги – А4; шрифт – Time New Romen 14pt, интервал – полуторный, поля: слева – 3; сверху и снизу – 2, 5; справа – 2, номер страницы проставляется в центре и сверху; объем работы 10-15 страниц текста, исключая приложения.

Содержание и структура контрольной работы

1. Титульный лист. Титульный лист оформляется с учетом следующих требований. Вверху – название учебного заведения и кафедры. В середине листа пишутся название работы, тема работы; фамилия, имя, отчество студента указывается внизу с левой стороны, напротив – должность, имя, отчество преподавателя, внизу – город и год издания.

2. Содержание. В содержании последовательно излагаются названия глав и параграфов плана контрольной работы. При этом их формулировки должны точно соответствовать содержанию работы, быть краткими, четкими, последовательно и точно отражать ее внутреннюю логику.

3. Введение. Во введении нужно показать значимость проблемы, определение темы работы, степень востребованности этой темы. Объем введения – не более 1-2 страниц.

4. Основная часть контрольной работы включает в себя научно-теоретическое обоснование проблемы, анализ состояния решения рассматриваемой проблемы по какому-либо направлению. Каждый последующий параграф являются логическим продолжением предыдущего.

5. Заключение. В нем содержатся итоги работы, важнейшие выводы, к которым пришел автор; указывается их практическая значимость, дальнейшие перспективы исследования темы.

6. Список использованной литературы составляется в алфавитном порядке фамилий авторов или названий произведений (при отсутствии фамилии автора).

В список включаются все использованные автором работы литературные источники независимо от того, где они опубликованы (в отдельном издании, в сборнике, журнале, газете и т.д.), а также от того, имеются ли в тексте ссылки на не включенные в список произведения или последние не цитировались, но были использованы автором в ходе работы.

В списке применяется общая нумерация литературных источников.

При оформлении исходных данных указываются фамилия и инициалы автора, название работы, место издания, название издательства, год издания, общее количество страниц.

При оформлении газетной статьи после номера газеты пишутся три начальные буквы названия месяца, в котором вышла газета. Например:

7. Приложения. Оформляются на отдельных листах, причем каждое из них должно иметь свой тематический заголовок и в правом верхнем углу надпись: «Приложение» с указанием его порядкового номера; если приложений несколько, то «Приложение 1», «Приложение 2» и т.д.

Приложения нумеруются в продолжение контрольной работы (сквозная нумерация), но в объем контрольной работы они не засчитываются.

Выбор темы контрольной работы

Студенту предоставляется право выбора темы контрольной работы из предложенной тематики. Если эта тематика не в полной мере устраивает студента, он может предложить свой аспект рассмотрения проблемы или другую формулировку темы, представив необходимое обоснование целесообразности ее разработки.

Темы контрольных работ

Мифы как средство повышения эффективности видеорекламы.

Условия реализации социально-психологического потенциала бренда средствами видеорекламы.

Символика в телерекламе как ресурс формирования имиджа фирмы.

Значение национальных и культурных особенностей аудитории в телерекламе.

Роль цветовой символики в телерекламе.

Технология и специфика Продакт Плейсмент в кинематографе.

Телереклама как средство формирования стиля жизни.

Видереклама как средство формирования корпоративной культуры.

Потенциал видеорекламы в продвижении социально-ориентированных проектов.

Телереклама как средство формирования духовно-нравственных ценностей.

Фирменный стиль в видеорекламе как средство формирования имиджа организации.

Видеореклама как средство позиционирования организации.

Условия эффективного размещения видеорекламы на ТВ.

Специфика и технология разработки телевизионной рекламы.

Использование видеорекламы на выставке.

Технологии НЛП как ресурс телерекламы.

Потенциал аудиовизуальных коммуникаций в местах продаж.

Самопрезентация рекламного агентства средствами видеорекламы.

Особенности жанров телерекламы.

Преимущества и недостатки телевизионной рекламы.

Анимация и специальные эффекты в создании рекламных видеороликов.

Видеореклама в Интернете как элемент ИМК.

Роль имиджевой рекламы в продвижении торговой марки.

ТВ-реклама как инструмент формирования моды.

Скрытая реклама в телеэфире как инструмент продвижения.

Основная литература

Рекламный кодекс России. М., 2000.

Викентьев И.Л. Приемы рекламы и PR. СПб., 2006.

Гольман И.Л. Реклама плюс. Реклама минус. М., 2000.

Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. М., 2008.

Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе. М., 2006.

Рекламный текст: семиотика и лингвистика / Под ред. Ю.К.Приюговой, П.Б.Паршина. М., 2005.

Дополнительная литература

Гольман И.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. Новосибирск, 2001.

Картер Г. Эффективная реклама. М., 2001.

Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. М., 2006.

Рожков И.Я. Международное рекламное дело. М., 1994.

Россер Ривз. Реальность в рекламе. М., 1983.

Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. М., 1989.

Торговая реклама и упаковка в России. М., 2003.

Ульяновский А.В. Мифодизайн рекламы. СПб, 2005.