Р-5 на 10 семестр / Информационные технологии в рекламе / Программа курса
.doc
САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГУМАНИТАРНЫЙ
УНИВЕРСИТЕТ ПРОФСОЮЗОВ
Утверждена
Ученым советом
факультета культуры
24 марта 2004 г., пр. № 8
Программа
дисциплины специализации
ИНФОРМАЦИОННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ В РЕКЛАМЕ
(специальность — 350700 Реклама )
Санкт-Петербург
2004
Кафедра социально-культурных технологий
Составитель
доцент кафедры СКТ, профессор В. А. Чистяков
Рецензенты:
доцент Санкт-Петербургского государственного технического университета, кандидат технических наук В. П. Дроздов;
доцент кафедры социальной психологии СПбГУП, кандидат психологических наук Т. И. Короткина
Пояснительная записка
Дисциплина «Компьютерные технологии в рекламе» читается студентам факультета культуры, обучающимся по специальности «Реклама» и позволяет ориентироваться в сфере компьютерно-сетевых технологий, активно использующихся в настоящее время в рекламной деятельности. Студенты получают теоретические знания и практические навыки по поиску и формированию необходимой информации с применением современных информационных технологий, которые могут быть использованы в дальнейшем при подготовке рефератов, выпускных и дипломных работ, а также в практической деятельности.
Целью данной дисциплины является изучение студентами основных аспектов информационных технологий в рекламе, позволяющих грамотно ориентироваться в вопросах получения, обработки, интерпретации необходимой для рекламной деятельности информации и применения соответствующих алгоритмов с целью подготовки содержания и оформления рекламных сообщений, принятия оптимальных решений по проведению рекламных кампаний, оценки эффективности рекламной деятельности.
Задачами дисциплины являются:
— изучение основных аспектов современных компьютерных информационных технологий в рекламе, требований к содержанию информации, ее функциям;
— изучение основных направлений развития и совершенствования сферы информационного обеспечения рекламной деятельности;
— изучение прикладных вопросов компьютерных и сетевых технологий, возможностей их использования в процессе рекламной деятельности;
— получение основ знаний о технологиях баз данных. Знание основных архитектур баз данных, умение использовать их возможности при подготовке, разработке и реализации рекламных мероприятий;
— изучение теоретических основ и приобретение практических навыков работы по изучению потенциальной рекламной аудитории, обработке результатов исследования аудитории с использованием современных статистических программных продуктов.
Итоговая форма контроля — зачеты в 5-м и 6-м семестрах, экзамен в 8-м семестре.
Контрольная работа в 5-м семестре.
Тема 1. Характеристика информационных технологий в рекламе
Общие сведения об информационных технологиях в рекламе. Основные требования к информационному обеспечению рекламной деятельности.
Новые подходы к подготовке содержания и формы подачи рекламной продукции с использованием современных компьютерных технологий. Современные графические пакеты, использование возможностей компьютерных технологий по подготовке аудио-, видеофрагментов и анимации.
Тема 2. Исследование рекламной аудитории
Методы сбора информации о потенциальной рекламной аудитории. Способы проведения исследований. Обработка результатов исследований. Обработка результатов исследований с использованием современных статистических программ. Последовательность решения различных задач исследования: цель исследования потенциальной рекламной аудитории; постановка задачи исследования; получение результатов и их интерпретация.
Тема 3. Эффективность рекламы
Способы оценки эффективности рекламного воздействия. Возможности повышения эффективности воздействия на основе современных информационных технологий.
Анализ эффективности рекламной деятельности: экспертная оценка с компьютерной обработкой результатов.
Тема 4. Развитие информационных технологий в рекламе
Основные направления развития и совершенствования сферы информационного обеспечения рекламной деятельности: правовые аспекты; технические и технологические аспекты; новые организационные формы.
Тема 5. Основные архитектуры баз данных (БД)
Базы данных: сбор информации, общие принципы хранения и организации информации (записи, поля, индексы).
Основные архитектуры баз данных: иерархические, сетевые, реляционные, объективно-ориентированные. Преимущества и недостатки каждого вида архитектуры БД. Возможности БД по надежному хранению больших объемов информации, быстрому поиску, формированию сложных запросов.
Тема 6. Современные подходы к хранению информации
Хранилища данных (информационные хранилища), их отличие от классических баз данных. Формирование и использование информационных хранилищ; компьютерные приложения, используемые для их организации. Компьютерные программы интеллектуального поиска данных.
Тема 7. Локальные сети и Intranet
Локальные компьютерные сети и сети Intranet как основа внутрикорпоративной рекламной деятельности, распостранение внутренней рекламы в рамках внутрифирменного маркетинга.
Роль локальных сетей в организации совместной работы по подготовке внешних рекламных акций.
Тема 8. Глобальные сети
Основные принципы функционирования глобальных компьютерных сетей. Потенциальные возможности глобальных сетей при решении задач рекламы. Использованию в рекламной практике сетевых технологий.
Тема 9. Рекламные возможности сети Интернет
Развитие и принципы организации глобальной сети Интернет: структура, средства передачи данных, система адресации. Особенности рекламной коммуникации в Интернет, адресация электронной почты, технология www — гипертекстовое представление информации, адреса URL, браузеры для просмотра web-сайтов.
Основные направления обеспечения информационной безопасности: правовая защита, организационная защита, инженерно-техническая защита (аппаратные, программные, криптографические средства).
Тема 10. Реклама в сообщениях e-mail и телеконференциях
Реклама с помощью почтовой (e-mail) рассылки. Списки рассылки: покупка, аренда, формирование собственного списка лояльных потребителей, преимущества и недостатки каждого подхода. Предотвращение опасности нарушения сетевых норм поведения при проведении рекламы по e-mail: спама и флейминга.
Реклама в группах новостей и телеконференциях: особенности ведения диалога, правила поведения (netiquette), особенности участия в моделируемых телеконференциях. Организация собственной телеконференции и ее использование в рекламных целях.
Тема 11. Web-сайт как объект и субъект рекламы
Рекламная поддержка при создании и продвижении web-сайта компании. Использование обычных методов рекламы (off-line) и методов рекламы в сети Интернет (on-line). Ориентация средств рекламы на этапы жизненного цикла сайта.
Web-сайт как «электронная витрина» компании. Реализация возможности имиджевой рекламы компании, поддерживающее рекламы товаров, рекламы при выведении на рынок новых товаров. Использование возможностей Web-сайта для проведения проблемных рекламных кампаний, изучения (тестирования) аудитории посетителей сайта.
Тема 12. Реклама в электронной коммерции
Электронные магазины — разработка рекламных концепций при их организации, реклама в сети в процессе их развития и функционирования. Продвижение при помощи регистрации в поисковых системах.
Исследование различных видов рекламного воздействия на посетителей электронных магазинов и на принятие ими решения о покупке.
Тема 13. Баннерная реклама в сети Интернет
Понятие рекламного баннера. Виды баннеров, выполняемые ими функции. Стандарты на рекламные баннеры в сети. Организации, занимающиеся подготовкой и внедрением баннерных стандартов.
Современные формы баннерной рекламы: использование технологии GIF-анимации, аудио- и видеосредств.
Тема 14. Сетевые рекламные агентства
Стратегия размещения рекламных баннеров. Использование для показа баннеров web-сайтов и электронных торговых площадок. Показ баннеров на поисковых серверах.
Роль сетевых рекламных агентств, предоставляемые ими услуги. Сети баннерного обмена.
Литература
Основная
1. Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг. М.: Вильямс, 2000.
2. Бейн С., Грей Д. Как сделать красиво в Интернете. СПб: Символ-Плюс,1998.
3. Дик В. В. Информационные системы в экономике. М.: Финансы и статистика, 1996.
4. Имери В. Как сделать бизнес в Интернете. Киев: Диалектика, 1998.
5. Кан Л., Логан Л. Мой узел Web. М.: Miсrosoft Press, 1999.
6. Козье Д. Электронная коммерция. М.: Miсrosoft Press, 1999.
7. Крупник А. Как продать товар и получить деньги в Интернете (Введение в электронную коммерцию). М.: МикроАрт, 2000.
8. Ноздрева Р. Б. и др. Маркетинг. М.: Юристъ, 2000.
9. Саймон А. Р. Стратегические технологии баз данных. М.: Финансы и статистика, 2000.
10. Соколова А. Н., Геращенко Н. И. Электронная коммерция: мировой и российский опыт. М.: Открытые системы, 2000.
11. Успенский И. Интернет как инструмент маркетинга. СПб.: БХВ, 1999.
12. Фэй М. Дж. Реклама, маркетинг, дизайн в Интернете. М.: Miсrosoft Press, 2000.
Дополнительная
1. Бабушкин М., Иваненко С., Коростелев В. Web-сервер в действии. СПб.: Питер, 1997.
2. Васкевич Д. Стратегии клиент/сервер: Руководство по выживанию для специалистов по реорганизации бизнеса. Киев: Диалектика, 1996.
3. Высоткин А. Реклама в Интернете: тонкости, советы, примеры и способы работы. М.: Познавательная книга Плюс, 1999.
4. Гуляев В. Г. Новые информационные технологии в туризме. М., 1998.
5. Гуров В. Интернет для бизнеса. М.: Электроинформ, 1997.
6. Закарян И., Филатов И. Интернет как инструмент для финансовых инвестиций. М.: CN&A, 1998.
7. Леонтьев Б. Web-дизайн: тонкости, хитрости и секреты. М.: Познавательная книга Плюс, 1999.
8. Линтон И. Маркетинг по базам данных. Минск: Амалфея, 1998.
9. Чупалов А. Как заработать деньги в Интернете. СПб.: Питер, 1997.
Корректор О. В. Смушко