Часть 9 Вопросы, ситуационные задания и тесты к экзаменационным билетам.

1.

1. Основные понятия маркетинга и концепции.

2. Выберите правильный ответ.

Группы людей с общими системами ценностей, возникающих в результате общности их жизненного опыта или обстоятельств. (Относится к факторам макросреды фирмы):

А. Культура. Б. Субкультура.

В. Контактные аудитории. Г. Службы маркетинга.

3. Представьте, что Вы ответственный специалист в фирме по анализу конкурентов.

Ваши действия по выполнению данной работы. Проанализируйте «ДОСЬЕ» на конкурентов (прилагаются). Данные «ДОСЬЕ – фирмы «А» - это данные предположительно Вашей фирмы. «ДОСЬЕ – «Б» и «В» - конкуренты.

Постройте сравнительный график анализа конкурентов. Сделайте выводы. Ваши предложения по созданию конкурентных преимуществ.

2.

1. Цели, функции маркетинга и особенности использования его в условиях российского рынка.

2. Выберите правильный ответ.

Оценочное суждение потребителя о способности товара удовлетворять его потребность:

А. Товар. Б. Удовлетворённость потребителя.

В. Потребительская ценность Г. Желания потребителей.

3. Прежде чем принять решение по созданию собственного предприятия розничной торговли необходимо изучить окружающую среду и осуществить сегментацию рынка. Ваши действия по выполнению данного вида деятельности.

3.

1. Окружающая среда маркетинга и её составляющие (микро и макросреда)

2. Выберите правильный ответ.

Концепция маркетинга основанная на утверждении о том, что потребитель отдаст предпочтение товарам, которые широко распространены и доступны по ценам:

А. Социально-этичного маркетинга. Б. Совершенствования товара.

В. Маркетинга. Г. Совершенствования производства.

3. Закончив процесс сегментирования рынка, организация должна приступить к проработке составляющих комплекса маркетинга.(товар, цена, методы распространения, стимулирование) Вам, как специалисту поручено выполнить эту работу. Прокомментируйте Ваши действия.

4.

1. Понятие конкуренции, критерии оценки и анализ конкурентной среды.

2. Выберите правильный ответ.

Рынком покупателя является:

А. Рынок, на котором спрос на товар при фиксированной цене превышает предложение товара.

Б. Рынок, на котором предложение товара при фиксированной цене превышает спрос на него.

В. Рынок, который представляет совокупность существующих и потенциальных покупателей.

Г. Место, где происходит купля – продажа товаров.

3. Процесс развития продаж товара и получение прибылей состоит из четырёх этапов: -этапа выведения на рынок, этапа роста, этапа зрелости и этапа упадка.

Предложите мероприятия связанные с продвижением товаров на каждом из этапов жизненного цикла товара. (телевизоры).

5.

1. Понятие рынка, классификация, функции. Факторы возникновения и развития рынка.