Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
пиль1 / функции маркетинга.pptx
Скачиваний:
3
Добавлен:
18.04.2015
Размер:
374.72 Кб
Скачать

ункции маркетинг

В классическом понимании функция маркетинга включает действие, содействующее процессу сбыта и реализации продукции. В этом контексте функция маркетинга отличается от функции маркетинговой деятельности, подфункций в которой значительно больше. Но в условиях формирования и действия современной концепции маркетинга, повышения значимости маркетинга и его функции предприятия

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

т

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

е

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

к

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

р

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

а

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

и

м

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

и

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ц

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

к

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

н

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

у

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

а

ф

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

р

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

у

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

т

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

к

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

у

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

р

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

т

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

я

с

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

а

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

н

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

р

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

е

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Ф

Аналитическая (функция

У

Н

расчленения и синтеза)

К

 

Ц

Продуктово - производственная

И

И

(созидательная)

М

Сбытовая (функция

А

реализации)

Р

 

К

Формирующая

Е

(функция убеждения и

Т

стимулирования)

И

 

Н

Функция управления и

Г

контроля

А

 

Ф

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

У

 

 

Аналитическая (функция

 

 

 

 

Н

 

 

расчленения и синтеза)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

К

 

 

Внешняя среда

 

ЦРынок, его составляющие и

ИПотребители

ИФирменная структура рынка

Товар (товарная структура)

МВнутренняя среда фирмы

А

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Продуктово - производственная (созидательная)

Р

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

К

 

 

 

 

 

 

 

Е

 

 

 

Сбытовая (функция реализации)

 

 

 

 

 

 

 

Т

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

И

 

 

 

Формирующая

 

 

 

 

(функция убеждения и стимулирования)

Н

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Г

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Функция управления и контроля

 

 

 

 

 

 

А

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Ф

Аналитическая (функция расчленения и синтеза)

У

 

Н

Продуктово - производственная

К

(созидательная)

ЦСоздание новых продуктов

И

 

 

 

 

 

 

 

 

Организация производства новых

И

 

 

продуктов

 

 

М

 

 

Применение новых технологий

 

 

 

 

 

 

 

Управление качеством и

А

 

 

конкурентоспособностью

 

 

в производственной сфере

Р

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

К

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Сбытовая (функция

 

 

 

 

 

 

 

 

Е

 

 

реализации)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Т

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Формирующая

 

 

 

 

 

 

 

 

И

 

 

(функция убеждения и

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Н

 

 

 

 

 

 

 

 

 

стимулирования)

 

 

 

 

 

Г

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Функция управления и контроля

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

А

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Ф

Аналитическая (функция расчленения и

У

синтеза)

Продуктово - производственная

Н

(созидательная)

К

Сбытовая (функция

Ц

реализации)

И

Формирование товарной

И

политики

 

Проведение ценовой

М

политики

Организация системы

А

товародвижения

Организация сервиса

Р

 

К

 

Е

Формирующая

Т

(функция убеждения и стимулирования)

И

 

Н

 

Г

Функция управления и контроля

А

 

Ф

Аналитическая (функция расчленения и синтеза)

У

 

Н

Продуктово - производственная (созидательная)

К

 

Ц

Сбытовая (функция реализации)

И

 

И

Формирующая

М

(функция убеждения и

стимулирования)

А

Формирование

Р

спроса

К

Стимулирование

Е

сбыта

Т

 

И

Функция управления и контроля

Н

 

Г

 

А

 

Ф

Аналитическая (функция расчленения и синтеза)

У

 

Н

Продуктово - производственная (созидательная)

К

 

Ц

Сбытовая (функция реализации)

И

 

И

Формирующая

 

(функция убеждения и стимулирования)

М

Функция управления и

А

Р

контроля

К

Организация планирования

Е

Информационное обеспечение

Т

управления

Коммуникационное обеспечение

И

маркетинга

Н

Организация контроля маркетинга

Г

 

А

 

тратегическое планирование сбыт