- •1. Основы маркетинга
- •Литература:
- •Литература:
- •Литература:
- •Тема 1:
- •Цель лекции:
- •План лекции:
- •1. Сущность и цели маркетинга
- •1. Сущность и цели маркетинга.
- •В чем разница между маркетингом и сбытом?
- •В чем разница между маркетингом и сбытом?
- •Таким образом, маркетинг
- •Эволюция маркетинга
- •Эволюция маркетинга
- •Эволюция маркетинга
- •Факторы складывания маркетинга:
- •Содержание и цели маркетинговой деятельности:
- •Цели маркетинга
- •2.Формирование спроса и
- •Маркетинг - это процесс управления спросом на продукт.
- •Чтобы стимулировать процесс обмена, продавцы товаров и услуг увеличивают их ценность, привлекательность для
- •Таблица: Примеры четырех типов полезности[1]
- •3)Удовлетворение потребностей потребителей
- •1.маркетинговые исследования;
- •2. Основные элементы маркетинга
- •Маркетинг -
- •Основные элементы маркетинга
- •Иерархия потребностей по Маслоу.
- •Б) Желание
- •В) Спрос
- •Г) Продукт
- •Д) Обмен
- •Е) Сделка
- •Ж) Рынок
- •Элементы маркетинга
- •3. Виды и функции маркетинга
- •Структура маркетинга
- •По объектам
- •Маркетинг организации
- •Маркетинг отдельной
- •Маркетинг идей -
- •Маркетинг места
- •А) Если маркетинг реализуется на уровне отдельных организаций, его иногда называют
- •Макромаркетинг -
- •Территориальный маркетинг
- •В настоящее время в связи с повышением социального статуса человека, расширением его прав
- •Концепция социально-этического
- •В зависимости от того, ориентирована ли маркетинговая деятельность на установление длительных или одноразовых
- •Функции маркетинга
- •Функции маркетинга
- •Функции маркетинга
- •Функции маркетинга
- •Основная литература:
1. Основы маркетинга
Преподаватель:
к.э.н., доцент Апарина Наталья Федоровна
Литература:
1.Котлер Ф. Основы маркетинга.
2.3. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник.
3.Жан Жак Ламбен
. Стратегический маркетинг: европейская перспек
тива http://mx4.ru/lamben_marketing
4.Третьяк В.П. Основы маркетинга
5.Маркетинг (под ред. Кочеткова А.И., Уткина Л.И.)
6.Басовский Л.Е. Маркетинг: курс лекций. – М.: Инфра-М, 2006
Литература:
Книги по маркетинговым исследованиям:
Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. М.: Финансы и статистика, 2001.
Березин И. С. Маркетинг и исследования рынков.- М.: Русская Деловая Литература, 1999.
Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика.- М.: Финпресс, 1998.
Дибб С., Симкин Л. Практическое руководство по сегментированию рынка. - СПб.: Питер, 2001.
Дмитриева Е. В. Фокус-группы в маркетинге и социологии.- М.: Центр, 1998.
Малхотра Нэреш К. Маркетинговые исследования: практическое руководство. М-СПб-Киев, 2002.
Попов Е. В. Теория маркетингового исследования. - Екатеринбург: УГТУ, 1998.
Токарев Б.Е. Методы сбора и использования маркетинговой информации. – М.: Юристъ, 2001.
Хруцкий В. Е. Современный маркетинг: Настольная книга по исследованию рынка: Учеб. пособие.- М.: Финансы и статистика, 2000.
Черчилль Г. А. Маркетинговые исследования.- СПб.: Питер, 2001.
Литература:
Дополнительная
Публикации в журналах:
Маркетинг и маркетинговые исследования.
Маркетинг в России и за рубежом.
Практический маркетинг.
Публикации на сайтах:
Энциклопедия маркетинга: http://marketing.spb.ru/
Сайт гильдии маркетологов: http:// www.marketologi.ru/
Сайт Российской ассоциации маркетинга: http:// www.ram.ru/
On-line журнал по маркетингу 4p.ru: http://4p.ru/
Тема 1:
"Содержание маркетинговой деятельности"
Цель лекции:
Дать характеристику основным понятиям маркетинга
План лекции:
1.Сущность и цели маркетинга.
2.Основные элементы маркетинга.
3.Виды маркетинга.
1. Сущность и цели маркетинга
1. Сущность и цели маркетинга.
В основе термина “маркетинг” лежит слово “market”, что означает “рынок”.
В чем разница между маркетингом и сбытом?
Концепция сбыта:
Производство |
|
|
Реализаци |
|
|
Потреблени |
|
|
|
я |
|
|
е |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|