Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Скачиваний:
21
Добавлен:
20.04.2015
Размер:
371.2 Кб
Скачать

Ценообразование в маркетинге

1. Функции и виды цен.

2. Ценообразование и ценовая политика фирмы.

3. Принципы и методы назначения цен.

Функции цен

Учетная – функция измерения затрат;

Стимулирующая (через величину заключенной в ней прибыли);

Распределительная ;

Функция сбалансирования спроса и предложения;

Информационная.

Факторы, влияющие на назначение цены:

Скорость внедрения товара на рынок

Доля рынка сбыта, контролируемого фирмой

Характер реализуемого товара

Период окупаемости КВ

Конкретные условия рынка (степень монополизации, ценовая эластичность и т.д.)

Положение фирмы в отрасли

Классификация цен

В зависимости от ряда экономических признаков все цены классифицируются по видам и подвидам.

1.В зависимости от обслуживаемых отраслей и сфер экономики

2.В зависимости от территории действия

3.По степени свободы от государства

4.В зависимости от степени новизны товара

5.Цены, обслуживающие внешнеторговый оборот

1. В зависимости от обслуживаемых отраслей и сферОптоваяэкономикицена –

цена, по которой закупается и реализуется продукция предприятий – другим предприятиям

Составляющие оптовой цены

оптовая цена= издержки+ прибыль + надбавки (скидки) к цене + НДС.

Разновидность - трансфертная цена – между подразделениями одной и той же фирмы.

Имеет большое значение в связи с развитием международной торговли – снижение цен на сырье для дочерней фирмы – рост ее конкурентоспособности.

Розничная цена

- это цена розничной торговли. розничная цена = оптовая + издержки обращения торгового предприятия + прибыль торгового предприятия (= торговая надбавка) + акциз + НДС

Розничная цена

Разновидности – коммерческая

(свободно на рынке –в магазинах..) и аукционная цена- цена товара, проданного на аукционе – может отличаться от рыночной цены. Ее величина связана с уникальностью товара.

Закупочная цена

оптовая цена реализации с/х и др. продукции.

Тарифы на платные услуги, оказываемые населению

Тарифы на продукцию отраслей естественных монополий

Тарифы грузового и пассажирского транспорта

Соседние файлы в папке 4. лекции