Тема: Продвижение товаров и основы рекламы в здравоохранении

Цель лекции: определить цели и способы маркетинговых коммуникаций

План лекции:

Содержание и цели продвижения продукта (услуги).

Маркетинговые коммуникации.

Инструменты продвижения в здравоохранении

Каналы товародвижения

Элементы рекламы

Брендинг

1. Содержание и цели продвижения продукта (услуги)

Продвижение -

•совокупность разнообразных методов стимулирования сбыта и формирования спроса, используемых организацией при взаимодействии с целевыми рынками и широкой общественностью.

ФОССТИС:

Формирование спроса (ФОС)

Стимулирование сбыта (СТИС)

обеспечение начальных продаж, завоевание некоторой доли рынка, формирование «образа» товара, информированность действительных и потенциальных клиентов.

побуждение покупателей, уже знакомых с товаром, к последующим его покупкам

Цели продвижения:

Традиционная цель — обеспечение сбыта товаров и прибыли (коммерческие организации); формирование имиджа , привлечение участников (некоммерческие организации);

Информирование - информация о товаре, организации;

Коммуникационная функция - обратная связь с рынком и потребителем;

Контроль рынка - создание и закрепление у потребителей устойчивой системы предпочтений к товарам (организациям), корректировка процесса сбытовой и рекламной деятельности;

Управления спросом - целенаправленные рекламные мероприятия, ориентированные на отдельные сегменты рынка;

Стратегическое планирование- переход от маркетинга к таргетингу (target — цель) — от оперативного реагирования на сигналы рынка к активному внедрению на рынок программ по реализации с помощью рекламы поставленных целей.