Семинары Психология рекламы

Темы семинаров.

Семинар 1 Введение в психологию рекламы

1. Определение места психологии рекламы. В системе научных знаний.

2. Основные методы исследования в области рекламы.

3. Задачи психологии рекламы.

4. Предмет рекламы в различных социальных сферах.

Семинар 2 История возникновения и развития рекламы

1. Основные этапы развития рекламы как социально-экономического явления.

2. Особенности развития рекламы в России и за рубежом.

3. Проблемы рекламы и их разрешение с учетом психологических характеристик экономической сферы в современной России.

Семинар 3 Реклама: понятие и функции, цели и виды

1. Определение предмета психологии рекламы

2. Основные методы исследования рекламы.

3. Задачи психологии рекламы.

4. Предмет рекламы в различных социальных сферах.

Семинар 4 Роль психических процессов в формировании рекламы

1. Психические процессы и психологические воздействия.

2. Когнитивные процессы

3. Эмоциональные аспекты

4. Поведенческие аспекты

Семинар 5 Психология мотивации в рекламе

1. Формирование социально-психологической установки у покупателей.

2. Стереотипы восприятия реальности , основные типы, свойства.

3. Потребности. типология потребностей.

4. Методы исследования мотивов покупательского поведения.

Семинар 6 Реклама как средство психологического воздействия

1. Психологические воздействия, осознаваемые и неосознаваемые воздействия в рекламе.

2. Концепция психологической установки.

3. Методы психологических воздействий в рекламе.

Семинар 7 Реклама в системе маркетинговых коммуникаций

1. Схема рекламного процесса, его составляющие.

2. Психология рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций.

3. Психографический анализ как источник идей производства и продвижения товара.

4. Психология рекламной деятельности и оценка психологической эффективности рекламы.

Семинар 8 Психологические особенности средств рекламы

1. Особенности рекламного воздействия в зависимости от средств массовой информации (СМИ)

2. Психологические особенности и недостатки различных (средств)видов рекламы.

3. Методы повышения эффективности средств рекламной деятельности.

Семинар 9 Психологические теории – основа рекламных технологий

1. Особенности психодинамического направления в рекламной деятельности..

2. Поведенческая психология в рекламе

3. Мотивы и мотивация потребителей рекламы в контексте гуманистической психологии.

Семинар 10 Творчество в рекламной деятельности

1. Типы решения по разработке рекламного продукта.

2. Система ТРИЗ ( теория решения изобретательских задач)

3. Психологические детерминанты творчества в рекламе.

Семинар 11 Организация и управление рекламной компанией

1. Составляющие ЦА.

2. Влияние ЦА на выбор рекламной политики.

3. Организация рекламной компанию

4. Психологические особенности российского потребителя.

Семинар 12 Эффективность рекламной компании экономический и психологический аспект.

1. Экономические критерии эффективности рекламы.

2. Методы исследования психологической эффективности рекламного воздействия.

3. Эффективность российской рекламы.

Семинар 13 Правовые основы рекламы

1. Основные принципы регулирования рекламного процесса.

2. Основы рекламного кодека России.

3. Основные правила Международного кодекса рекламы.