PR / Внешний PR
.docxВнешний PR – это коммуникация, направленная во внешнюю информационную среду и ориентированная преимущественно на потребителей.
Внутренний PR – это коммуникация, направленная внутрь организации, т.е. целевой аудиторией является преимущественно коллектив. Корпоративный PR осуществляется в следующих основных формах:
-
Информационные публикации в СМИ, ориентированные на сотружников компании как на основного читателя
-
Корпоративная газета, т.е. издание, которое издаётся для сотрудников компании и распространяется внутри организации
-
Доска почёта и иные формы публичного восхваления, либо порицания сотрудников на территории предприятия
-
Различные мероприятия, направленные на сплочение коллектива и выработку коммандного духа, такие как корпоративы, тренинги и профессиональная учёба, различные спортивные соревнования
-
Различные способы поощрения сотрудников, которые лежат на стыке кадровой работы и PR мероприятий:
-
Предоставления сотрудникам дополнительных отпусков, санаторно-курортного лечения, подарков им и детям на праздники и т.д.. такие преференции предоставляются тем, кто продолжительное время работает в компании, достиг высоких производственных результатов, либо ещё как-то отличился
-
Меры непосредственного финансового стимулирования работников – выплата премий и бонусов за высокие результаты в работе.
-
Корпоративный PR близок к направлению работы на предприятиях, которое называется HR. HR (human resources) – это направление кадровой работы, комплекс мероприятий, направленных на подбор персонала, сплочение коллектива и выработку коммандного духа у сотрудников. Целью HR мероприятий является формирование у отдельного сотрудника самоощущения как части целого по отношению к коллективу. Стратегийческой задачей HR является повышение производительности труда компании за счёт сплочения коллектива.
По области применения PR:
-
Политический – это информационная стретегия, которая ориентирована на формирование имиджа политика, либо политической силы в период времени между выборами, в то время как политическая реклама используется преимущественно во время выборов. Политический PR использует скрытые формы воздействия, а политическая реклама – явные.
-
Коммерческий (бизнес PR) – коммерческая реклама ориентирована преимущественно на сбыт продукции, а коммерческий PR на создание положительного образа компании.
-
Социальный – социальный PR, также как и социальная реклама, направлен на борьбу с пороками общества, пропаганду здорового образа жизни и продвижение различных социально значимых идей. В отличие от социальной рекламы, социальный PR реализуется в скрытой форме, например, в различных художественных произведениях.