Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:

02 Маркетинг Лекция №2 (08.04.2015)

.pdf
Скачиваний:
27
Добавлен:
30.04.2015
Размер:
1.02 Mб
Скачать

Лекция №2

Маркетинг

Курс разработал:

Директор по маркетингу и развитию

Гарный А.В.

ПК “Практика Управления” (к.э.н.)

 

Москва 2015

План лекции:

1.Проверка ДЗ

2.Этапы развития маркетинга

3.Становление маркетинга в РФ

4.Задачи маркетинга

5.Функции маркетинга

6.Структура потребительских рынков

7.Сегментация (критерии и принципы)

8.Оценка привлекательности сегментов

9.Работа в группах

10.Резюме. Обратная связь.

* Любое использование информации по авторскому курсу, размещённой в данной презентации, в том числе копирование, распространение, передача третьим лицам, опубликование или иные действия, считающиеся использованием в соответствии со ст. 1270 ГК РФ, без письменного согласия Гарного А.В. не допускается за исключением случаев, предусмотренных ГК РФ.

© Гарный А.В.

garnyi@mail.ru

2

 

Интересующие вопросы по предмету?

1)Суть дисциплины?

2)Что такое маркетинг?

3)Практические аспекты маркетинга.

4)Роль маркетинга в организации?

5)В каких областях используется маркетинг (+нюансы)?

6)Как правильно ставить ударение в слове маркетинг?

7)Нужен ли ОМ в госструктурах?

8)Процесс принятия упр.решения?

9)Разница м/у маркетингом и управлением?

10)Функции, принципы и цели маркетинга?

11)Коммуникации в управлении?

12)Кто такой специалист по маркетингу?

13)Взаимодействие ОМ с др. структурными подразделениями организации?

14)Международный опыт маркетинга?

 

3

© Гарный А.В.

garnyi@mail.ru

МаркетингПроверка– этознанийпроцесс:

согласования запросов потребителей и возможностей компании.

Потребности неизменны, способы их удовлетворения изменяются.

© Гарный А.В.

garnyi@mail.ru

4

 

В условияхПроверкастремительнознанийразвивающихся: информационных технологий происходят существенные сдвиги в науке и технике,

выживает тот, кто быстрее адаптируется к этим изменениям - переходит на производство и потребление наиболее эффективной и технологичной продукции

(прежде всего это касается промышленных рынков, но и товары повседневного спроса также занимают

не последнее место)

© Гарный А.В.

garnyi@mail.ru

5

 

Проверка знаний:

Маркетологи формируют

связь между потребностями людей и т,р,у.

Пример: Производитель буровых коронок может считать, что потребителю нужна его коронка, в то время как на самом деле потребителю нужна скважина. При появлении другого товара, который сможет пробурить скважину лучше и дешевле, у клиента появится новая потребность (в товаре-новинке), хотя нужда останется прежней (скважина).

© Гарный А.В.

garnyi@mail.ru

6

 

Проверка знаний:

«Что потребитель думает о своей покупке,

в чем видит ее ценность,

имеет решающее значение, и определяет сущность бизнеса,

его направленность и шансы на успех» (Питер Друкер).

© Гарный А.В.

garnyi@mail.ru

7

 

«МаркетингПроверкасуществуетзнаний: , чтобы с

выгодой устанавливать, поддерживать

и улучшать взаимоотношения с

потребителями, чтобы

удовлетворялись цели

участвующих в сделке сторон».

Скандинавская школа маркетинга

© Гарный А.В.

garnyi@mail.ru

8

 

Этапы развития маркетинга

Годы

1860-1920

1920-1930

1930-1950

1960-1980

1980-1995

С 1995 по наст. вр.

Концепция

Производственная

Товарная

Сбытовая

Традиционного

маркетинга

Социально-этического маркетинга

Маркетинга

взаимодействия

Ведущая идея

Произвожу то, что могу

Повышение качества товаров

Развитие сбытовой сети и каналов сбыта

Произвожу то, что нужно потребителю

Произвожу то, что нужно потребителю с учетом требований общества

Произвожу то, что удовлетворяет потребителей и партнеров по бизнесу

© Гарный А.В.

garnyi@mail.ru

9

 

Становление маркетинга

1902 - Курс маркетинга в университете США (Гарвард, Мичиган);

1908 - Первая коммерческая Организация маркетинга в США;

1920 - Создание международной палаты промышленности;

1926 - Создание национальной ассоциации Маркетинга и рекламы;

1930-40 - В других экономически развитых странах создаются национальные Ассоциации маркетинга (Япония..);

1950-60 - В Европе сформированы международные маркетинговые организации.

© Гарный А.В.

garnyi@mail.ru

10