- •Введение
- •Часть I. Основы рекламы.
- •Объект рекламы. Функции рекламы.
- •Классификация рекламы.
- •Основные субъекты рекламного рынка.
- •Каналы распространения рекламы.
- •2) Рекламное агентство как главное действующее лицо
- •Рекламной индустрии. Создание рекламного продукта.
- •Реклама и ее потребитель.
- •Основные задачи рекламного агентства. Классификация рекламных агентств. Структура рекламного агентства.
- •Маркетинговая основа создания рекламного продукта.
- •Создание рекламного продукта.
- •1 Этап – поиск идеи:
- •2 Этап - разработка рекламного текста:
- •3 Этап - подготовка окончательного оригинал-макета рекламного объявления:
- •Особенности рекламных продуктов в зависимости от вида канала распространения рекламы.
- •Психологические аспекты рекламы.
- •Восприятие рекламы потребителем. Воздействие рекламы на потребителя.
- •3) Взаимодействие рекламного агентства и рекламодателя.
- •Рекламная кампания. Медиапланирование. Рекламный бюджет.
- •Общие вопросы эффективности и тестирования рекламных кампаний.
- •Взаимоотношения рекламного агентства и рекламодателя.
- •Финансовая основа работы рекламного агентства.
- •Рекламная кампания: классификация, цели и планирование.
- •Медиапланирование.
- •Рекламный бюджет.
- •Общие вопросы эффективности и тестирования рекламных кампаний.
- •4) Интернет как коммуникационное пространство
- •В рекламе.
- •Основные виды рекламных носителей и способы их размещения в Интернете.
- •Типы интернет-рекламы.
- •Эффективность Интернет-рекламы. Преимущества и недостатки Интернет-рекламы (по сравнению с традиционной рекламой).
- •Современное состояние рынка интернет-рекламы.
- •Практические приемы и технологии эффективной интернет-рекламы.
- •5) Интегрированные маркетинговые коммуникации
- •Реклама и прямой маркетинг в имк.
- •Международная реклама. Глобальные рекламные кампании.
- •6) Регламентирование рекламной деятельности
- •(Государственное регулирование и саморегулирование). Законодательная база рекламной деятельности в рф.
- •Государственное регулирование
- •И саморегулирование рекламной деятельности.
- •Рекламное законодательство в России
- •Часть II. Связи с общественностью
- •Пр и пропаганда. Пр и реклама.
- •Паблик рилейшнз в кризисных ситуациях.
- •8) Методы паблик рилейшнз. Отношения со средствами массовой информации (сми).
- •Использование фотографии в пр.
- •Выставки и ярмарки.
- •Использование устной речи в пр.
- •9) Паблик рилейшнз в действии. Процедурные технологии пр.
- •Спонсоринг и фанд-рейзинг.
- •Процедурные технологии пр: фасилитация и медиация.
- •Часть III. Реклама книги.
- •10) Основные понятия, используемые в книжном маркетинге. Особенности книги как товара. Организация рекламной кампании, поиск читателя.
- •Изучение читательского и покупательского спроса.
- •Особенности распространения рекламы книги.
- •Некоторые термины, используемые в книжном маркетинге.
- •11) Создание рекламного продукта. Особенности рекламы различных типов изданий. Особенности создания рекламы книги.
- •Особенности рекламы некоторых типов изданий: художественных произведений; специальной и научной литературы; литературы для детей, подростков.
- •12) Книжные интернет-магазины. Структура и особенности работы книжного интернет-магазина.
- •Особенности книжной интернет-торговли.
- •Рекомендуемая литература:
- •Сайты по проблематике продвижения книги и проблем чтения
Рекомендуемая литература:
Основная литература:
МУДРОВ А.Н. Основы рекламы. – М. : Экономистъ, 2005.
ФЭЙ М.Д. Реклама, маркетинг и дизайн в Интернете/Пер. с англ. – М.: Ченнел Трейдинг Лимитед, 2004
ФОЕФАНОВ О.А. Реклама: новые технологии в России: Учеб. пособ. – СПб.: Питер, 2004
БЭЙВЕРСТОК Э. Книжный маркетинг /Пер. с англ. – СПб. и др.: БХВ – Санкт-Петербург, 1999
ЧУМИКОВ А.Н. Связи с общественностью: Учеб. пос. – М.: Дело, 2002
БЛЭК С. Паблик рилейшнз. Что это такое? /Пер. с англ. – М.: Новости, 1999
Дополнительная литература:
Жарков В.М., Кузнецов Б.А., Чистяков И.М. Экономика и организация издательского дела: Краткий курс, - М. 2008 (Эл. учебник: www.hi-edu.ru)
ОГИЛВИ Д. Огилви о рекламе. – М. ЭСМО, 2003
РОМАНЫЧЕВА Э.Т. Дизайн и реклама. Компьютерные технологии: Справочное и практическое руководство/ Э.Т. Романычева, О.Г. Яцюк. – М.: ЛАЙТ Лтд, 2005
РОМАТ Е.В. Реклама: Учеб. для вузов. – 3-е изд., перераб. и доп. – Киев, Харьков, 2006
УЭЛЛС У. Реклама: теория и практика / У.Уэллс, Д. Бернет, С. Мориарти /Пер. М. Артюх и др. – 2-е изд., доп. – СПб и др.: Питер Паблишинг, 2007 (Теория и практика менеджмента)
ЗАВЬЯЛОВ П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учеб. пособ. – М., 2006 (Высшее образование)
КОТЛЕР Ф. Маркетинг. Менеджмент: Анализ, планирование, внедрение, контроль / Пер. с англ. – Спб. и др.: Питер Ком, 2005. – (Теория и практика менеджмента)
ИВАНЧЕНКО Г.В. Реальность паблик рилейшнз. – М.: Смысл, 2001. – (Бизнес-образование)
Журналы и газеты: «Реклама», «Витрина», «Читающая Россия», «Книжное дело», «Книжный бизнес», «Компьюарт»
Труфанов М. Реклама в Сети Интернет//http:// www.advertology.ru
Травин А. Рынок интернет-рекламы в 2004 году//http://www.webplanet.ru
Рекламные носители в Интернете//http://book.promo.ru
Сайты по проблематике продвижения книги и проблем чтения
www.mirknigi.ru
www.book-review.ru
www.knigoboz.ru
www.infra-m.ru