- •Планы семинарских занятий Семинарское занятие 1 Сущность маркетинга, его структура и функции
- •Семинарское занятие 2 Эволюция концепций маркетинга
- •Семинарское занятие 3 Маркетинговые исследования и маркетинговая информация
- •Семинарское занятие 4 Сегментирование рынка
- •Семинарское занятие 5 Позиционирование. Стратегии позиционирования
- •Семинарское занятие 6 Комплекс маркетинга
- •Семинарское занятие 7 Продукт. Продуктовая политика
- •Семинарское занятие 8 Ценообразование. Ценовая политика
- •Семинарское занятие 9 Сбытовая политика
- •Семинарское занятие 10 Продвижение. Коммуникационная политика
- •Семинарское занятие 11 Брендинг
- •Семинарское занятие 12 Маркетинговая стратегия
- •Семинарское занятие 13 Постановка системы маркетинга в компании. Организация маркетинговой службы
- •Семинарское занятие 14 Международный маркетинг
- •Семинарское занятие 15 в2с-маркетинг. Поведение потребителей
- •Семинарское занятие 16 Промышленный маркетинг (в2в)
- •Семинарское занятие 17 Креативные технологии в маркетинге
- •Семинарское занятие 18 Интернет-маркетинг
- •V. Перечень вопросов для подготовки к зачету:
- •VI. Перечень вопросов для подготовки к экзамену:
- •VII. Примерные темы курсовых работ:
- •Библиографический список
- •Электронные ресурсы удаленного доступа
Планы семинарских занятий Семинарское занятие 1 Сущность маркетинга, его структура и функции
Место маркетинга в системе управленческих дисциплин.
Маркетинг как деятельность и профессия.
Профессиональная этика и стандарты маркетинговой деятельности.
Основные категории маркетинга.
Понятие конкурентоспособности. Оценка конкурентоспособности продукта и компании на рынке.
Литература:
Годин, А.М. Маркетинг: учебник [Текст] / А.М. Годин. – Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2008. – 756 с.
Ламбен, Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок [Текст] / Жан-Жак Ламбен; пер. с англ. под ред. В.Б. Колчанова. – Санкт-Петербург: Питер, 2007. – 800 с.
Маслова, Т.Д. Маркетинг [Текст] / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик. – Санкт-Петербург: Питер, 2003. – 400с.
Паничкина, Г.Г. Система продвижения товара или promotion-технологии от А до Я [Текст] / Г.Г. Паничкина, Е.И. Мазилкина. – Москва: Альфа-Пресс, 2006. – 248 с.
Уолкер, О. Маркетинговая стратегия. Курс МВА [Текст] / О. Уолкер; пер. с англ. И. Клюева. – Москва: Вершина, 2006. – 496 с.
Семинарское занятие 2 Эволюция концепций маркетинга
Возникновение и генезис маркетинга.
Эволюция подходов маркетинга.
Современные маркетинговые концепции.
«Гуру маркетинга» и их основные идеи.
Литература:
Годин, А.М. Маркетинг: учебник [Текст] / А.М. Годин. – Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2008. – 756 с.
Ламбен, Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок [Текст] / Жан-Жак Ламбен; пер. с англ. под ред. В.Б. Колчанова. – Санкт-Петербург: Питер, 2007. – 800 с.
Линдстром, М. Buyology: увлекательное путешествие в мозг современного потребителя [Текст] / М. Линдстром. – Москва: Эксмо, 2010. – 240 с.
Маслова, Т.Д. Маркетинг [Текст] / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик. – Санкт-Петербург: Питер, 2003. – 400с.
Семинарское занятие 3 Маркетинговые исследования и маркетинговая информация
Классификация маркетинговой информации.
Понятие маркетинговой информационной системы.
Профессиональный кодекс маркетолога-исследователя.
Маркетинговые исследования потребностей, потребительского поведения, продуктов, рынка, товаров, конкурентов, рекламы.
Виды маркетинговых исследований.
Методы маркетинговых исследований: анализ документов, наблюдения, опроса, эксперимент.
Технологии и этапы проведения маркетинговых исследований.
Литература:
Гантер, Б. Типы потребителей: введение в психографику [Текст] / Б. Гантер, А. Фернхам; пер. с англ. под ред. И.В. Андреевой. – Санкт-Петербург: Питер, 2001. – 304 с.
Годин, А.М. Маркетинг: учебник [Текст] / А.М. Годин. – Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2008. – 756 с.
Ламбен, Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок [Текст] / Жан-Жак Ламбен; пер. с англ. под ред. В.Б. Колчанова. – Санкт-Петербург: Питер, 2007. – 800 с.
Линдстром, М. Buyology: увлекательное путешествие в мозг современного потребителя [Текст] / М. Линдстром. – Москва: Эксмо, 2010. – 240 с.
Маслова, Т.Д. Маркетинг [Текст] / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик. – Санкт-Петербург: Питер, 2003. – 400с.