kolesnikova1- пример-
.pdf21
Апробация методического подхода, проведенная в ООО «ФеликсБелгород» (табл. 3), показала, что наиболее эффективными рекламоносителями для целевой потребительской аудитории являются справочник «Что? Где? Почем?» и «Авторадио», где стоимость 1000 контактов с целевой потребительской аудиторией составила 92,4 и 63,9 руб. соответственно.
Таблица 3 Результаты расчетов показателей эффекта рекламной деятельности,
определяемого выбором рекламоносителя (на примере ООО «Феликс-Белгород»)
Вид рекламо- |
Стоимость |
Аудито- |
Доля целевой |
Целевая по- |
Стоимость |
|
носителя |
размеще- |
рия од- |
потребитель- |
требительская |
1000 контактов |
|
|
ния ре- |
ного вы- |
ской аудито- |
аудитория од- |
с целевой по- |
|
|
кламного |
пуска |
рии в общей |
ного выпуска |
требительской |
|
|
обращения |
носителя |
аудитории но- |
носителя (чел.) |
аудиторией |
|
|
в носителе |
(чел.) |
сителя (%) |
(ACA) |
(руб.) |
|
|
(руб.) (S) |
( ) |
( ) |
|
(CPTTarget) |
|
«Что? Где? По- |
1100 |
35000 |
34 |
11900 |
92,4 |
|
чем?» |
||||||
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
«Товары и |
2800 |
10500 |
62 |
6510 |
430,1 |
|
производство» |
||||||
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
«Хит FM» |
2200 |
42000 |
24 |
10080 |
218,2 |
|
|
|
|
|
|
|
|
«Авто |
2600 |
64600 |
63 |
40698 |
63,9 |
|
радио» |
||||||
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
«Love-радио» |
2900 |
27000 |
12 |
3240 |
895,1 |
|
|
||||||
|
|
|
|
|
|
Для расширения взаимодействия участников рекламной деятельности, обусловленного развитием интеграционных процессов как в розничной торговле, так и в рекламной деятельности, автором разработан комплекс методических рекомендаций по формированию ре- кламно-информационного пространства предприятия розничной торговли.
В частности, определены формы организации рекламной деятельности по критерию распределения полномочий ее участников (централизованная, децентрализованная, смешанная), обоснована необходимость их интеграции, рассматриваемой как координационный механизм, обеспечивающий реализацию комплексов рекламных мероприятий в рамках плана рекламной деятельности предприятия розничной торговли.
С целью повышения эффективности рекламной деятельности автор предлагает формировать рекламно-информационное пространство предприятия розничной торговли, основные преимущества которого состоят в расширении ресурсного потенциала участников рекламной деятельности, возможности сокращения издержек на
22
управление за счет использования информационных технологий, возможности одновременного управления множеством рекламных процессов, обеспечения эффекта синергии от взаимодействия участников рекламной деятельности, высокой квалификации специалистов по рекламе, а также качества рекламных услуг.
Для реализации данных преимуществ автором алгоритмизированы процедуры формирования рекламно-информационного пространства предприятия розничной торговли (рис. 5).
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
1. Исследование факто- |
|
|
|
|
2. Анализ степени влияния |
|
|
|
|
|
3. Определение потреб- |
|
|
ров и условий функцио- |
|
|
|
|
факторов и условий на ре- |
|
|
|
|
|
ности предприятия роз- |
|
|
|
|
|
|
кламную деятельность пред- |
|
|
|
|
|
|
||
|
нирования рекламы |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
ничной торговли в ре- |
|
|
|
|
|
|
|
приятия розничной торговли |
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
кламных продуктах |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
6. Определение характе- |
|
|
|
|
5. Определение потребности в |
|
|
|
|
4. Анализ возможностей |
|
|
|
ра и условий сотрудниче- |
|
|
|
|
дополнительных ресурсах, спо- |
|
|
|
|
удовлетворения потребно- |
|
|
|
|
|
|
собностях и степени сотрудниче- |
|
|
|
|
|
||||
|
ства со сторонними |
|
|
|
|
|
|
|
стей предприятия в реклам- |
|
|||
|
|
|
|
ства внутри предприятия и со сто- |
|
|
|
|
|
||||
|
|
|
|
|
|
|
|
ных продуктах |
|
||||
|
участниками |
|
|
|
ронними участниками рекламной |
|
|
|
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||
|
|
|
|
|
|
деятельности |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
7. Предположение |
|
|
|
8. Оценка возможностей РИП и анализ |
|
|
|
|
|
|
о необходимости РИП |
|
|
|
влияния ее на управляемость и эф- |
|
|
|
9. Решение о создании |
|
|
|
|
|
фективность рекламной деятельности |
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
РИП |
|
|
|
|
|
|
|
и функционирования предприятия |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
розничной торговли в целом |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Рис. 5. Последовательность процедур формирования рекламноинформационного пространства (РИП) предприятия розничной торговли
По мнению автора, результаты диссертации вносят определенный вклад в решение проблемы повышения эффективности рекламной деятельности предприятий розничной торговли и совершенствование методического инструментария ее оценки.
Перечень работ, опубликованных автором по теме исследования
1.Захарченко Н.П., Колесникова Е.В. Теоретические основы эффективности рекламной деятельности предприятий розничной торговли: Монография. – Белгород: Изд-во БУПК, 2010. – 10,1 п.л. (авторских 5,05 п.л.).
2.Захарченко Н.П., Колесникова Е.В. Формирование и развитие рынка рекламных услуг: Монография. – Белгород: Кооперативное образова-
ние, 2007. – 12,1 п.л. (авторских 6,05 п.л.).
3.Захарченко Н.П., Колесникова Е.В. Рынок наружной рекламы и история его развития: Учебное пособие. – Белгород: Кооперативное образо-
вание, 2008. – 4,5 п.л. (авторских 2,25 п.л.).
4.Васильев А.Г., Отскочная З.В., Захарченко Н.П., Колесникова Е.В. Реклама: стратегия и тактика ее развития: Учебное пособие. – Белгород: Кооперативное образование, 2007. – 14,4 п.л. (авторских 3,6 п.л.).
23
5.Захарченко Н.П., Колесникова Е.В. Формы и методы определения экономической эффективности рекламы предприятия розничной торговли // Вестник Белгородского университета потребительской кооперации. – 2009. – № 4 (32). – Ч. 1. – 0,5 п.л. (авторских 0,25 п.л.).
6.Колесникова Е.В. Состояние и тенденции развития рекламной практики на современном этапе // Вестник Белгородского университета потребительской кооперации. – 2009. – № 2 (30). – 0,8 п.л.
7.Колесникова Е.В., Захарченко Н.П. Совершенствование процесса сегментации целевого рынка // Вестник Белгородского университета потребительской кооперации. – 2008. – № 2 (26). – 0,8 п.л. (авторских 0,4 п.л.).
8.Колесникова Е.В. Управление рекламной деятельностью на предприятии // Вестник Белгородского университета потребительской кооперации. – 2007. – № 2 (22). – 0,6 п.л.
9.Колесникова Е.В. Основные этапы оценки эффективности рекламы и пути ее усиления // Успехи и тайны современной рекламы: Материалы международной научно-практической конференции. – Орел: Орел ГИЭТ, 2009. – Ч. 1. – 0,3 п.л.
10.Захарченко Н.П., Колесникова Е.В. Средства и принципы композиции – формула рекламного обращения // Успехи и тайны современной рекламы: Материалы международной научно-практической конференции. – Орел: Орел ГИЭТ, 2009. – Ч. 1 – 0,3 п.л. (авторских 0,2 п.л.).
11.Колесникова Е.В. Проблемы международной рекламы // Инновационные технологии в кооперативном образовании как фактор развития экономики: Материалы международной научно-практической конференции: В 7 ч. – Белгород: Кооперативное образование, 2009. – Ч. 5. – 0,5 п.л.
12.Колесникова Е.В., Захарченко Н.П. Пути повышения экономической эффективности функционирования предприятия и использования маркетинга в хозяйственной деятельности посредством сегментации // Формирование инновационной системы экономики и образования в условиях глобализации: Материалы международной научно-практической конференции. – Воронеж: Научная книга, 2008. – Ч. 1. – 0,1 п.л. (авторских 0,05 п.л.).
13.Колесникова Е.В. Специфика наружной рекламы в торговых сетях «Товары для детей» // Место и роль кооперации в российской экономике:
Материалы |
международной |
научно-практической |
конференции: |
В7 ч. – Белгород: Кооперативное образование, 2008. – Ч. 5. – 0,5 п.л.
14.Носатова Ю.А., Колесникова Е.В. Эффективность использования нетрадиционной рекламной информации // Формирование инновационной системы экономики и образования в условиях глобализации: Материалы международной научно-практической конференции. – Воронеж: Научная книга, 2008. – Ч. 1. – 0,1 п.л. (авторских 0,05 п.л.).
15.Колесникова Е.В. Российский рекламный рынок в мировой рекламной индустрии // Актуальные проблемы и перспективы развития российской кооперации: Тезисы докладов региональной научно-практической конференции. – Белгород: Кооперативное образование, 2007. – 0,1 п.л.
16.Колесникова Е.В. Эффективность размещения POS-материалов в торговых сетях // Интеграция науки, практики и образования потребительской кооперации: Тезисы докладов региональной научно-практической конференции. – Белгород: Кооперативное образование, 2006. – 0,1 п.л.
24
17.Колесникова Е.В. Проблемы повышения эффективности рекламной деятельности в бизнес-структурах // Интеграция науки, практики и образования потребительской кооперации: Материалы региональной научно-практической конференции: В 7 ч. – Белгород: Кооперативное об-
разование, 2006. – Ч. 7. – 0,6 п.л.
18.Колесникова Е.В., Захарченко Н.П. Наружная реклама России в начале XXI века // Рыночное пространство современной России: реклама, коммерция, маркетинг: Материалы научно-практической конференции с международным участием. – Новосибирск: СибУПК, 2006. – 0,2 п.л. (авторских 0,1 п.л.).
19.Колесникова Е.В. Креативный процесс в рекламе и его эффективность // Роль потребительской кооперации в реализации приоритетных национальных проектов: Сборник статей и докладов. – Липецк: ЛКИ БУПК, 2006. – 0,3 п.л.
20.Колесникова Е.В. Эффективность торговой рекламы и пути ее дальнейшего совершенствования // Социально-экономические и правовые проблемы и перспективы развития российской кооперации: Материалы докладов и выступлений на 5-й Межрегиональной научно-практической конференции профессорско-преподавательского состава, студентов и практических работников потребительской кооперации / СКИ БУПК. –
Ставрополь, 2005. – Ч. 1. – 0,6 п.л.
21.Колесникова Е.В. Психология населения в рекламных взаимодействиях // Современные проблемы кооперативного образования и науки: Материалы региональной научно-практической конференции: В 7 ч. – Белгород: Кооперативное образование, 2005. – Ч. 7. – 0,8 п.л.
22.Колесникова Е.В. Состояние Белгородского рынка рекламных услуг // Духовно-нравственные основы социально-экономической деятельности потребительской кооперации: Сборник научных докладов про- фессорско-преподавательского состава и аспирантов университета: В 6 ч. – Белгород: Кооперативное образование, 2004. – Ч. 5. – 0,5 п.л.
23.Захарченко Н.П., Колесникова Е.В. Оценка эффективности рекламной деятельности // Проблемы экономики, финансов и управления производством: Сборник научных трудов вузов России. 15 выпуск. – Иваново: Ивановский государственный химико-технологический универси-
тет, 2004. – 0,8 п.л. (авторских 0,4 п.л.).
24.Колесникова Е.В. Основные направления развития рекламной деятельности на предприятиях розничной торговли потребительской кооперации // Стратегия и социальная миссия потребительской кооперации: Сборник научных докладов профессорско-преподавательского состава и аспирантов университета: В 5 ч. – Белгород: Кооперативное образование,
2003. – Ч. 5. – 0,6 п.л.
25.Колесникова Е.В. Механизм функционирования рынка рекламы и факторы его формирования // Сборник научных работ аспирантов Белгородской области по экономике и менеджменту. Выпуск 2. – Белгород: Управление по делам молодежи администрации Белгородской области,
2003. – 0,5 п.л.
Подписано в печать 22.11.2010
Формат 60х84 1/16. Бумага офсетная. Гарнитура Times New Roman. Ризография. Усл. печ. л. 1,4. Тираж 100 экз. Заказ
Издательство Белгородского университета потребительской кооперации 308023, г. Белгород, ул. Садовая, 116а