Глава 11

МАССОВАЯ КОММУНИКАЦИЯ

11.1. Понятие массовой коммуникации (432) • 11.2. Структура и функции ма коммуникации (443) • 11.3. Эффективность массовой коммуникации (466)

11.1. ПОНЯТИЕ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ

Массовая коммуникация - процесс распространения информации 4 ний, духовных ценностей, моральных и правовых норм и т.п.) с \ технических средств (пресса, радио, телевидение и др.) на численно! шие, рассредоточенные аудитории (см.: Философский словарь ред. И.Т. Фролова. М., 1991).

Средства массовой коммуникации (СМК) — это специаль налы и передатчики, благодаря которым происходит распре нение информационных сообщений на большие территории;

Массовая коммуникация прежде всего характеризуется:

•ф- наличием технических средств, обеспечивающих регулярв и тиражированностью;

•ф- социальной значимостью информации, способствующе вышению мотивированности массовой коммуникации;

•ф- массовостью аудитории, которая вследствие ее рассредс ности и анонимности требует тщательно продуманной ценЯ ной ориентации;

•ф- многоканальностью и возможностью выбора коммуникат

средств, обеспечивающих вариативность и вместе с тем не|

тивность массовой коммуникации.

Массовая коммуникация имеет собственную специф» природу. В табл. 11.1 приведены основные различия массе межличностной коммуникации.

Главным условием, определяющим массовую коммуникащ ляется специфика аудитории и коммуникатора.

•раблица 11.1. Характеристики массовой и межличностной коммуникации

Массовая коммуникация	Межличностная коммуникация
0посредованность общения техничес­кими средствами	Непосредованный контакт в общении
Общение больших социальных групп	Общение в основном отдельных индиви­дов
Ярко выраженная социальная ориенти­рованность общения	Как социальная, так и индивидуально-личностная ориентированность общения
Организованный, институциональный характер общения	Как организованный, так и (в большей ме­ре) спонтанный характер общения
Отсутствие непосредственной связи между коммуникатором и аудиторией в процессе общения	Наличие непосредственной обратной свя­зи между общающимися в процессе комму­никативного акта
Повышенная требовательность к соблю­дению принятых норм общения	Более «свободное» отношение к соблюде­нию принятых норм общения
Однонаправленность информации и фиксирование коммуникативных ролей	Попеременная смена направленности ин­формации и коммуникативных ролей
«Коллективный» характер коммуника­тора и его публичная индивидуальность	«Индивидуальный» характер коммуникато­ра и его «приватная» индивидуальность
Массовая, стихийная, анонимная, раз­розненная аудитория	Реципиент — отдельный конкретный чело­век
Массовость, публичность, социальная актуальность и периодичность сообще­ний	Единичность, приватность универсаль­ность, социальная и индивидуальная акту­альность, необязательная периодичность
Преобладание двухступенчатого харак­тера восприятия сообщения	Преобладание непосредственного воспри­ятия сообщения

и с т о ч н и к: Ляпина Т. Политическая реклама. Киев, 2000. С. 98.

Массовая коммуникация выполняет роль регулятора динамичес­ких процессов социальной психики; роль интегратора массовых на­строений; канала циркуляции психоформирующей информации. ¹ Благодаря этому органы массовой коммуникации являются мощ-' ньщ средством воздействия и на личность, и на социальную группу. Уникальность коммуникационного процесса в СМК связана с | ^его следующими свойствами: Г V диакронностъ -•- коммуникативное свойство, благодаря которому

сообщение сохраняется во времени;

V диатопностъ — коммуникативное свойство, позволяющее инфор­мационным сообщениям преодолевать пространство; v мулътиплицирование — коммуникативное свойство, благодаря ко-¹ торому сообщение подвергается многократному повторению с относительно неизменным содержанием;