англ текст

exchange, of markets. The concept of needs is obvious to exist, because every person has at least the simplest physioJogical needs and when these аге not satisfied we can't feel comfoгtabIe.

Then we have the concept of wants, which аге needs expressed according to individuals. For example, the need to communicate for old people сап Ье expressed in а want to have а ТУ, but for young people the same need would Ье expressed in а want to go to а disco ог to meet friends.

Therefore, needs аге usually the same for а" the people, but wants аге unique. And it is the ргоЫет of producer - to understand these wants and provide necessary pгoduct.

Considering the term "product", product is eveгything that сап satisfy people's wants. And it is paгticularly the modeгn society that helps to understand, what it means, because the most соттоп product nowadays is not some goods ог services, but information. And this brings us to the concept of market.

In terms of marketing, markets аге not some physical places where all the transactions take place, but the union of procedures, social relations and infrastructures whereby the transactions take place. And marketing itself is а complex process of dealing with markets and managing them.

То ту mind, the field of marketing is rather wide, there аге ап enormous number of difterent aspects of it, but with по knowledge of the basics it is really hard to catch the main idea. 50, presenting the basic concepts in such ап accessibIe way gives the oppoгtunity to learn eveгything easily and understand what is marketing in general meaning.

Перевод

Маркетинг представляет собой комплексный процесс, включающий производство продуктов и управление механизмами их реализации. Существуют несколько основных концепци~, лежащих основе маркетинга - концепции потребностей, желаний, обмена и рынков. Существование концепции потребностей очевидно, Т.К.поскольку каждый человек как минимум обладает простейшими физиологическими потребностями, и некомфортно себя чувствует, когда они неудовлетворенны.

Далее идет концепция желаний, которые представляют собой потребности, выраженные индивидуально. Например, потребность в общении у пожилых людей может быть выражена в желании иметь телевизор, а у молодых - в желании сходить на дискотеку или встретиться с друзьями.

Таким образом, потребности одинаковы для всех людей, но желания уникальные. В этом и состоит задача производителя - понять эти желания и произвести нужный продукт.

Говоря о термине «продукт», он представлет собой всё, что может удовлетворить человеческие желания. И именно наше сегодняшнее общество помогает лучше понять значение этого термина, поскольку сегодня продукт - это, в основном, не какие-то товары или услуги, а информация. И это приводит нас к концепции рынка.

в понятии маркетинга, рынок это не какое-то физическое место, где совершаются сделки, а совокупность процедур, социальных отношений и инфраструктур, с помощью которых осуществляются сделки. И маркетинг сам по·себе - это сложный процесс взаимодействия с рынком и управления им.

По моему, область применения маркетинга очень широка, существует множество его напрвлений, но без знания основ трудно уловить основную идею самого маркетинга. И поэтому представление ОСНОВНЫХ концепций в таком доступном виде облегчает понимание и создает общее представление о маркетинге в целом.