Добавил:
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Архив1 / docx57 / курсач__.docx
Скачиваний:
22
Добавлен:
01.08.2013
Размер:
38.69 Кб
Скачать

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ

ФЕДЕРАЦИИ

федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Ульяновский государственный технический университет»

Кафедра «Измерительно-вычислительные комплексы»

Курсовая работа на тему:

«Разработка и проведение рекламной кампании в Интернете

на примере сайта кинотеатра “Матрица”».

Выполнила:

студентка группы ИСТд-41Халитова Э.М.

Преподаватель:

доцент кафедры ИВК Гераськина С. Т.

Ульяновск, 2012

Содержание

1. Выбор и описание объекта рекламной кампании

2. Сегментирование рынка и позиционирование объекта

3. Определение стратегии и основной рекламно-коммерческой идеи

4. Выбор инструментов рекламы, подготовка рекламных сообщений, дизайн рекламных сообщений

5. Медиапланирование

6. Разработка бюджета рекламной кампании

7. Выбор средств по оценке эффективности рекламы и проведение анализа эффективности рекламной кампании

8. Приложения

Приложение 1. Семантическое ядро

Приложение 2. Макеты баннерной рекламы

Приложение 3. Оценка месячного бюджета поискового продвижения

Приложение 4. Медиаплан

  1. Выбор и описание объекта рекламной кампании

Мой курсовой проект посвящен кинотеатру «Матрица». В нашем городе «Матрица» открылась 20 октября 2011. За год существования кинотеатр привлек к себе большое внимание, является одним из посещаемых среди своих конкурентов.

Кинопоказы идут в четырех залах, оснащенных новейшим цифровым оборудованием с возможностью демонстрации фильмов в формате 3D Dolby. Над интерьером фойе работали лучшие московские дизайнеры, до начала сеанса можно посидеть в ресторане. Как и во всех кинотеатрах здесь продается попкорн и разные напитки.

В двух из четырех залов кинотеатра "Матрица" последние ряды - это настоящие места для поцелуев. Сдвоенные кресла без подлокотника между двумя сиденьями сделают просмотр романтической комедии еще приятнее, а фильм ужасов не таким страшным для ваших "половинок".

Данный проект необходим для ознакомления с многозальным кинотеатром «Матрица» и его рекламированием. Среди множества посещенных мною кинотеатров, я выделяю именно его.

Чтобы ознакомиться с особенностями «Матрицы», достаточно набрать в поисковой системе запрос «Матрица Ульяновск». Таких запросов в поисковой системе Yandex 8618 в месяц.

  1. Сегментирование рынка и позиционирование объекта

У кинотеатра «Матрица» на данный момент 2 конкурента:

  1. Мемориал (http://leninmemory.ru/)

  2. I-MAX 3D (http://www.cinemapark.ru)

Однако у сайта «Матрица» существует ряд преимуществ по сравнению с конкурирующими кинотеатрами. Во-первых, по сравнению с сайтом первого конкурента, сайт «Матрицы» специализируются только на кинопоказах и работе кинотеатра. Во-вторых, удобнее интерфейс, при помощи которого можно найти необходимую информацию.

Для дальнейшей разработки рекламной кампании необходимо выбрать целевые аудитории. Аудитория сайта кинотеатра «Матрица» достаточно широка. В основном сайтом пользуется молодежь и представители среднего возраста. Люди в возрасте пользуются им по совету своих детей, а дети с помощью своих старших родственников.

Рассмотрим каждую аудитории подробнее:

  1. Пары любят посидеть в кафе перед кинопоказом. На сайте «Матрицы » они могут найти информацию о кафе «Голливуд».

  2. Супруги также любят посидеть в кафе. Также для влюбленных пар предусмотрены двойные места.

  3. Студенты любят посидеть перед показом в баре. На сайте они могут найти информацию о работе бара.

  4. Школьники.

  5. Молодежь – частые посетители. Они ценят удобство сайта, актуальность информации и ее полноту. Также важно присутствие трейлеров к кинофильмам.

  6. Люди в возрасте в основном не имеют хороших навыков в пользовании интернетом. Следовательно они ценят простоту нахождения необходимой информации и ее понятность.

  7. Дети ценят красоту сайта, и возможность просмотра фотографий фильма.

В качестве основных критериев выбора целевой аудитории я выбрала:

  1. Актуальность. К данному критерию относятся как актуальная информация, так и частота публикаций.

  2. Возможность подписки на ресурс при помощи группы вконтакте.

  3. Информация о фильмах.

  4. Возможность посмотреть список фильмов, еще не вышедших на показ в кинозале.

  5. На сайте также указана стоимость.

  6. План залов. Для новичков план может быть полезен.

  7. Информация о кафе.

Таким образом, получили следующие матрицы 7х7:

Таблица 1

Определение критериев выбора

Актуальность

Подписка

Информация

Новые фильмы

Стоимость

План

Инф.о кафе

Молодая пара

4

7

5

2

6

1

3

Супруги

7

2

6

1

5

3

4

Студенты

4

6

5

3

7

1

2

Школьники

7

6

4

1

5

2

3

Молодежь

6

7

5

2

4

1

3

Пожилые

4

1

5

2

7

6

3

Дети

6

2

4

5

1

2

7

38 31 34 16 35 16 25

Таблица 2

Определение выгодной целевой аудитории

Молодая пара

Супруги

Студенты

Школьники

Молодежь

Пожилые

Дети

Актуальность

4

6

5

3

7

2

1

Подписка

5

4

6

3

7

1

2

Информация

6

4

5

2

7

3

1

Новые фильмы

5

4

7

3

6

1

2

Стоимость

5

6

7

2

4

3

1

План

2

3

4

5

1

7

6

Инф.о кафе

7

6

2

1

4

5

3

34 34 36 19 36 22 16

Используя полученные матрицы, можно сделать следующие выводы:

наиболее выгодными целевыми аудиториями являются «молодежь» и студенты и супруги.

Привлекательные критерии выбора ресурса MacRadar — свежие обзоры и актуальность информации, стоимость и информация о кинофильме.

В процессе разработки рекламной кампании важное значение имеет

семантическое ядро. Семантическое ядро сайта — это библиотека поисковых

слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товар или услугу, предлагаемые сайтом.

Ключевые слова (поисковые запросы) подбираются путем строгого анализа услуг кинотеатра, анализа статистики поисковой системы, статистики сайта и конкурентов на рынке. Запросы в семантическом ядре должны максимально соответствовать представлениям посетителей о сайте.

Используя Яндекс.Директ, было составлено семантическое ядро и для

кинотеатра «Матрица», которое основывалось на его основных преимуществах. Регион показов — вся Россия. Приведено в приложении 1.

Соседние файлы в папке docx57