МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ
ФЕДЕРАЦИИ
федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Ульяновский государственный технический университет»
Кафедра «Измерительно-вычислительные комплексы»
Курсовая работа на тему:
«Разработка и проведение рекламной кампании в Интернете
на примере сайта кинотеатра “Матрица”».
Выполнила:
студентка группы ИСТд-41Халитова Э.М.
Преподаватель:
доцент кафедры ИВК Гераськина С. Т.
Ульяновск, 2012
Содержание
1. Выбор и описание объекта рекламной кампании
2. Сегментирование рынка и позиционирование объекта
3. Определение стратегии и основной рекламно-коммерческой идеи
4. Выбор инструментов рекламы, подготовка рекламных сообщений, дизайн рекламных сообщений
5. Медиапланирование
6. Разработка бюджета рекламной кампании
7. Выбор средств по оценке эффективности рекламы и проведение анализа эффективности рекламной кампании
8. Приложения
Приложение 1. Семантическое ядро
Приложение 2. Макеты баннерной рекламы
Приложение 3. Оценка месячного бюджета поискового продвижения
Приложение 4. Медиаплан
Выбор и описание объекта рекламной кампании
Мой курсовой проект посвящен кинотеатру «Матрица». В нашем городе «Матрица» открылась 20 октября 2011. За год существования кинотеатр привлек к себе большое внимание, является одним из посещаемых среди своих конкурентов.
Кинопоказы идут в четырех залах, оснащенных новейшим цифровым оборудованием с возможностью демонстрации фильмов в формате 3D Dolby. Над интерьером фойе работали лучшие московские дизайнеры, до начала сеанса можно посидеть в ресторане. Как и во всех кинотеатрах здесь продается попкорн и разные напитки.
В двух из четырех залов кинотеатра "Матрица" последние ряды - это настоящие места для поцелуев. Сдвоенные кресла без подлокотника между двумя сиденьями сделают просмотр романтической комедии еще приятнее, а фильм ужасов не таким страшным для ваших "половинок".
Данный проект необходим для ознакомления с многозальным кинотеатром «Матрица» и его рекламированием. Среди множества посещенных мною кинотеатров, я выделяю именно его.
Чтобы ознакомиться с особенностями «Матрицы», достаточно набрать в поисковой системе запрос «Матрица Ульяновск». Таких запросов в поисковой системе Yandex 8618 в месяц.
Сегментирование рынка и позиционирование объекта
У кинотеатра «Матрица» на данный момент 2 конкурента:
Мемориал (http://leninmemory.ru/)
I-MAX 3D (http://www.cinemapark.ru)
Однако у сайта «Матрица» существует ряд преимуществ по сравнению с конкурирующими кинотеатрами. Во-первых, по сравнению с сайтом первого конкурента, сайт «Матрицы» специализируются только на кинопоказах и работе кинотеатра. Во-вторых, удобнее интерфейс, при помощи которого можно найти необходимую информацию.
Для дальнейшей разработки рекламной кампании необходимо выбрать целевые аудитории. Аудитория сайта кинотеатра «Матрица» достаточно широка. В основном сайтом пользуется молодежь и представители среднего возраста. Люди в возрасте пользуются им по совету своих детей, а дети с помощью своих старших родственников.
Рассмотрим каждую аудитории подробнее:
Пары любят посидеть в кафе перед кинопоказом. На сайте «Матрицы » они могут найти информацию о кафе «Голливуд».
Супруги также любят посидеть в кафе. Также для влюбленных пар предусмотрены двойные места.
Студенты любят посидеть перед показом в баре. На сайте они могут найти информацию о работе бара.
Школьники.
Молодежь – частые посетители. Они ценят удобство сайта, актуальность информации и ее полноту. Также важно присутствие трейлеров к кинофильмам.
Люди в возрасте в основном не имеют хороших навыков в пользовании интернетом. Следовательно они ценят простоту нахождения необходимой информации и ее понятность.
Дети ценят красоту сайта, и возможность просмотра фотографий фильма.
В качестве основных критериев выбора целевой аудитории я выбрала:
Актуальность. К данному критерию относятся как актуальная информация, так и частота публикаций.
Возможность подписки на ресурс при помощи группы вконтакте.
Информация о фильмах.
Возможность посмотреть список фильмов, еще не вышедших на показ в кинозале.
На сайте также указана стоимость.
План залов. Для новичков план может быть полезен.
Информация о кафе.
Таким образом, получили следующие матрицы 7х7:
Таблица 1
Определение критериев выбора
|
Актуальность |
Подписка |
Информация |
Новые фильмы |
Стоимость |
План |
Инф.о кафе |
Молодая пара |
4 |
7 |
5 |
2 |
6 |
1 |
3 |
Супруги |
7 |
2 |
6 |
1 |
5 |
3 |
4 |
Студенты |
4 |
6 |
5 |
3 |
7 |
1 |
2 |
Школьники |
7 |
6 |
4 |
1 |
5 |
2 |
3 |
Молодежь |
6 |
7 |
5 |
2 |
4 |
1 |
3 |
Пожилые |
4 |
1 |
5 |
2 |
7 |
6 |
3 |
Дети |
6 |
2 |
4 |
5 |
1 |
2 |
7 |
38 31 34 16 35 16 25
Таблица 2
Определение выгодной целевой аудитории
|
Молодая пара |
Супруги |
Студенты |
Школьники |
Молодежь |
Пожилые |
Дети |
Актуальность |
4 |
6 |
5 |
3 |
7 |
2 |
1 |
Подписка |
5 |
4 |
6 |
3 |
7 |
1 |
2 |
Информация |
6 |
4 |
5 |
2 |
7 |
3 |
1 |
Новые фильмы |
5 |
4 |
7 |
3 |
6 |
1 |
2 |
Стоимость |
5 |
6 |
7 |
2 |
4 |
3 |
1 |
План |
2 |
3 |
4 |
5 |
1 |
7 |
6 |
Инф.о кафе |
7 |
6 |
2 |
1 |
4 |
5 |
3 |
34 34 36 19 36 22 16
Используя полученные матрицы, можно сделать следующие выводы:
наиболее выгодными целевыми аудиториями являются «молодежь» и студенты и супруги.
Привлекательные критерии выбора ресурса MacRadar — свежие обзоры и актуальность информации, стоимость и информация о кинофильме.
В процессе разработки рекламной кампании важное значение имеет
семантическое ядро. Семантическое ядро сайта — это библиотека поисковых
слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товар или услугу, предлагаемые сайтом.
Ключевые слова (поисковые запросы) подбираются путем строгого анализа услуг кинотеатра, анализа статистики поисковой системы, статистики сайта и конкурентов на рынке. Запросы в семантическом ядре должны максимально соответствовать представлениям посетителей о сайте.
Используя Яндекс.Директ, было составлено семантическое ядро и для
кинотеатра «Матрица», которое основывалось на его основных преимуществах. Регион показов — вся Россия. Приведено в приложении 1.