МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Ульяновский государственный технический университет»

Кафедра «Измерительно-вычислительные комплексы»

Курсовая работа на тему

«Разработка и проведение рекламной кампании в Интернете

на примере компании «MST Digital Agency»»

Выполнил:

студент группы ИСТд-41

Шинкаренко М. Ю.

Преподаватель:

доцент кафедры ИВК

Гераськина С. Т.

Ульяновск

2012 Содержание:

1. Выбор и описание объекта рекламной кампании...………………………...3

2. Сегментирование рынка и позиционирование объекта…………….............4

3. Определение стратегии и основной рекламно-коммерческой идеи..……..9

4. Выбор инструментов рекламы, подготовка рекламных сообщений, дизайн рекламных сообщений…………………………..…......................................10

5. Медиапланирование……………….……………...........................................12

6. Разработка бюджета рекламной кампании……………………………...…14

7. Выбор средств по оценке эффективности рекламы и проведение анализа эффективности рекламной кампании ………………………………….......15

8. Приложения………………………………………………………………….17

Выбор и описание объекта рекламной кампании

Объектом рекламной кампании является фирма «MST Digital Agency». Компания «MST Digital Agency» на рынке интернет-разработки действует с 2004 года и предлагает своим клиентам комплексные интернет-решения для бизнеса.

«MST Digital Agency» занимается веб-разработкой и проектированием, интернет-рекламой, предоставляет услуги интернет-маркетинга и предпроектного маркетингового анализа, создает CRM- и CMS-системы. На сегодняшний день работает как на региональном рынке, так и в Москве. В числе клиентов MST - компании федерального и международного уровня, такие как НК «Роснефть», «Газпромнефть-Аэро», «Bizzability» (стартап Google), «М-Видео», «Панасоник Рус», Бинбанк,  Московский индустриальный банк и другие.

Помимо своей основной деятельности, компания MST регулярно организует в Ульяновске образовательные семинары и мастер-классы, приглашая известных российских экспертов в области Интернет-технологий - специалистов Rambler, Mail.ru, Begun, Артон Консалтинг, Red Keds, Ассоциации Интернет Разработчиков России, Ассоциации Интерактивных Агентств, Союза веб-мастеров России.

Сегментирование рынка и позиционирование объекта

В городе Ульяновске на рынке интернет-разработок действует несколько фирм, таких как: «My Media Company», «ITM», «Interra Digital», составляющих конкуренцию компании «MST Digital Agency». Преимущества компании «MST» перед конкурентами:

• обширный спектр предоставляемых услуг в области веб-разработки и проектирования;

• приемлемые цены на услуги;

• качественное выполнение заказов в короткие сроки;

• индивидуальный подход к клиенту;

• дальнейшее сопровождение сайта (техническая поддержка, наполнение контентом);

• наличие услуг интернет-рекламы;

• предоставление услуг интернет-маркетинга и предпроектного маркетингового анализа.

Описание целевой аудитории

Крупные фирмы – солидные компании, находящиеся на рынке ни один десяток лет. Как правило, имеют собственный стиль и широко известны.

Начинающие фирмы – молодые компании, заинтересованные в привлечении новых клиентов и сотрудников.

Частные предприниматели – люди, имеющие собственную фирму, осознавшие, что сайт все-таки нужен. Сами себе дизайнеры и программисты.

Государственные организации – учреждения, которым от вышестоящей инстанции пришел приказ создать свой сайт. Как правило, имеют небольшой бюджет и хотят, чтобы было «как у всех».

Региональные управления – администрации населенных пунктов, желающие создать сайт для ведения открытой политики и возможности общения с народом.

Новые бренды – в основном крупные компании, создавшие отдельную ветвь своего производства или новую модель своей продукции. Для нее им и нужен сайт.

События – семинары, собрания, какие либо встречи. Сайт нужен для привлечения внимания общественности и, возможно, регистрации на событие.

Таблица 1

		Критерии выбора
		Низкая стоимость	Сжатые сроки	Оригинальный дизайн	Рекламная компания	Техническая поддержка сайта	Постоянное обновление контента	Широкий функционал
Типажи целевой аудитории	Крупные фирмы	1	3	2	6	7	5	4
	Начинающие фирмы	4	5	6	7	2	1	3
	Частные предприниматели	5	4	1	2	3	6	7
	Государственные организации	7	3	1	5	4	6	2
	Региональные управления	1	3	2	7	6	5	4
	Новые бренды	3	2	5	7	1	6	4
	События	4	5	6	7	3	1	2
	ИТОГ:	25	25	23	41	26	30	26

Из таблицы 1 видно, что приоритетными для клиентов будут являться следующие критерии выбора:

• Рекламная компания;

• Постоянное обновление контента;

• Широкий функционал.

Таблица 2

		Типажи целевой аудитории
		Крупные фирмы	Начинающие фирмы	Частные предприниматели	Государственные организации	Региональные управления	Новые бренды	События
Критерии выбора	Низкая стоимость	1	7	5	6	4	2	3
	Сжатые сроки	1	5	4	2	3	6	7
	Оригинальный дизайн	3	6	5	1	2	7	4
	Рекламная компания	3	5	4	1	2	7	6
	Техническая поддержка сайта	7	3	1	5	6	4	2
	Постоянное обновление контента	6	5	3	4	7	2	1
	Широкий функционал	7	4	5	1	2	6	3
	ИТОГ:	28	35	27	20	26	34	26

Из таблицы 2 видно, что для агентства, занимающегося разработкой и продвижением сайтов, наиболее выгодными клиентами являются:

• Крупные фирмы;

• Начинающие фирмы;

• Новые бренды.

В процессе разработки рекламной кампании, важное значение имеет семантическое ядро. Семантическое ядро — совокупность слов и словосочетаний, которые наиболее полно характеризуют определенную область деятельности, по ним определенная аудитория запрашивает информацию в поисковых системах.

Семантическое ядро сайта — это библиотека поисковых слов, их морфологических форм и словосочетаний, наиболее полно и точно отражающих деятельность фирмы, а также товары и услуги, предлагаемые на сайте. Грамотно составленное семантическое ядро сайта позволяет оценить, по каким словам можно составить конкуренцию сайтам той же тематики и получить целевых посетителей.