1. Подготовка пресс-релиза.

Новый интернет-сервис создает одежду мечты.

В Рунете стартовал необычный проект «Рубашка на заказ», предлагающий пользователям создать уникальную рубашку на основе более чем двадцати параметров, а затем заказать ее пошив по индивидуальным размерам. Готовая рубашка будет доставлена клиенту курьером, транспортной компанией или по почте на выбор.

Сервис «Рубашка на заказ» не имеет аналогов в Рунете и является первым подобным проектом в российском сегменте сети Интернет. Он позволяет людям творчески подойти к созданию собственной одежды и получить готовое изделие, идеально подходящее по фигуре. Для тех, кому сложно определиться с размером, на сайте имеется подробная инструкция, как снимать мерки, а также возможность выбрать один из стандартных размеров для созданной модели одежды.

На сайте реализован удобный конструктор рубашек. Вначале выбирается дизайн одежды: модель ткани, причем возможности сервиса позволяют увеличить изображение полотна до размеров, позволяющих оценить фактуру и качество материала, параметры рукавов и воротника, виды манжет и застежек. Затем уточняются детали: высота воротника, углы манжет, наличие косточки в воротнике, варианты пуговиц и множество других нюансов. На завершающем этапе задаются размеры. Любые изменения параметров мгновенно отражаются на виртуальной модели, которая выводится в отдельном окне конструктора и позволяет наглядно увидеть будущую рубашку.

На данный момент сервис работает с мужскими и женскими рубашками, а также предлагает аксессуары к ним - галстуки и запонки. Можно заказать качественные носки и книги о моде и стиле. Интересно реализована поддержка пользователей: помимо обращения по электронной почте, можно позвонить по бесплатному телефону и получить ответы на все интересующие вопросы. Владельцы сервиса надеются, что возможность самостоятельно конструировать собственную одежду привлечет широкое внимание пользователей сети.

Стоимость рубашки составляет от 1440 рублей без учета доставки. Сервис принадлежит Научно-производственному центру «Бизнес-Старт», ведущему деятельность в области инноваций с 1991 года.

Пример пресс-релиза по поводу выхода нового шампуня

Варианты адаптации названия продукта (Sunshine Raspberries с ароматом малины)

Ароматная малина

Малиновое утро

Сочная малина

Спелая малина

Малиновый рассвет

Знойная малина

Зарядим весну Ароматной Малиной!

Компания W&B запускает на рынок сочную новинку.

Известный производитель косметики и средств по уходу за волосами предлагает этой весной свое решение для борьбы с пост-зимней депрессией и спешит порадовать прекрасную половину человечества восхитительной спелой новинкой – шампунем Nature Style Ароматная Малина.

Новый продукт серии Nature Style – это не только коктейль из витаминов и натуральных природных экстрактов для ваших волос. Малина не только богата витаминами и полезными микроэлементами, которые оценили еще древние римляне и греки. Она прекрасно тонизирует, предает блеск и сияние, а ее неповторимый сладкий манящий аромат мгновенно разбудит и поднимет настроение даже в самый хмурый и ненастный день. Ведь малина содержит природные антидепрессанты.

Богатый дарами природы новый шампунь гипоаллергенен и подходит для частого использования. Поэтому каждое утро теперь можно встречать малиновым рассветом или баловать волосы перед сном ароматным витаминным малиновым десертом.

Малина – прекрасный натуральный антисептик, который обеспечит защиту волос от вредного внешнего воздействия. А комплекс входящих в состав Nature Style Ароматная Малина натуральных природных экстрактов поможет укрепить волосы Кератин же придаст им здоровый блеск солнечного утра.

Встречайте весну малиновым настроением и новым зарядом здоровья и бодрости для ваших волос!

4.

BTL (от англ. below-the-line — под чертой) — комплекс маркетинговых коммуникаций, отличающихся от прямой рекламы ATL (от англ. above-the-Line) уровнем воздействия на потребителей и выбором средств воздействия на целевую аудиторию. Включает в себя стимулирование сбыта, мерчандайзинг, POS-материалы (аббр. от англ. point of sale — место продажи), директ мейл (от англ. direct mail — прямые почтовые рассылки), выставки и многое другое.

BTL позволяет доносить рекламное сообщение или призыв к покупке непосредственно к индивидуальному потребителю, сообщение в этом случае носит максимально личностный и индивидуальный характер, место воздействия максимально приближается к месту продажи или к месту, где принимается решение о покупке.

В качестве примера рассмотрим и сравним BTL-кампании, проведенные агентством по управлению рекламными кампаниями General Project в городе Омске. Для того, чтобы сравнение было адекватным, были взяты материалы по рекламным акциям, проведенным для одной и той же организации, а именно ООО «Компания Холидей».

Наиболее наглядным, эффективным и совершенным является сравнение по ряду параметров, сведенных в сравнительную таблицу:

Параметр	Кампания 1	Кампания 2	Кампания 3
Название	"Недели эксклюзивных блюд"	"Вкусные впечатления в Омске!"	Мобайлы "Турне"
Клиент	ООО «Компания Холидей», супермаркет «Турне»	ООО «Компания Холидей», супермаркет «Турне».	ООО «Компания Холидей», супермаркет «Турне»
Ситуация	Открытие сети продуктовых супермаркетов в  Новосибирске и Омске.	Создается новая сеть продуктовых супермаркетов. На этапе запуска последовательное открытие по одному супермаркету в Новосибирске и Омске. В дальнейшем – по нескольку супермаркетов в ближайших областных центрах	Открытие сети продуктовых супермаркетов в  Новосибирске и Омске.
Формат	Крупный супермаркет. Ценовой сегмент - выше среднего. Широкий ассортимент. Высокий уровень сервиса.	Крупный супермаркет «выше среднего» ценового уровня с широким ассортиментом и высоким уровнем сервиса. Располагается в современном торговом центре. Представлены в ассортименте, как «обычные» товары, так и позиции для гурманов, которые нигде больше в городе не найти.	Крупный супермаркет. Ценовой сегмент - выше среднего. Широкий ассортимент. Высокий уровень сервиса.
Расположение	Современный торговый центр.		Современный торговый центр.
Ассортимент	Рядовые товары. Позиции для гурманов, эксклюзивно.		Рядовые товары. Позиции для гурманов, эксклюзивно.
Позиционирование	Европейский семейный супермаркет для среднего класса.	Европейский семейный супермаркет для среднего класса.	Европейский семейный супермаркет для среднего класса.
Проект	Недели эксклюзивных блюд.	Акция по открытию супермаркета «Турне» в ТЦ «Триумф» (г. Омск).	Работа с мобайлами  «Турне».
Период	Июнь – август 2007 г.	Август 2007 г.	Июнь – август 2007 г.
Цель рекламаной кампании	Информирование ЦА о новом бренде. Стимулирование первой покупки. Создание позитивного имиджа супермаркета у ЦА. Формирование лояльности покупателей.	Повышение уровня информированности потен-циальных покупателей. Привлечение клиентов. Переключение клиентов на совершение покупки в супермаркете «Турне». Закрепление образа супермаркета «Турне» в сознании потребителя как современного магазина c расширенным ассортиментом, отличным сервисом, приятной атмосферой, ориентированного на покупателя с доходом средним и выше среднего.	Информирование ЦА о местонахождении супермаркета. Стимулирование посещения и первой покупки. Анонсирование акций, дегустаций, розыгрышей.
Задачи	Разработка механики проекта. Планирование, организация и проведение проекта. Поиск, подбор, обучение персонала. Осуществление логистики по проекту. Дизайн и производство промо-материалов. Закупка инвентаря и оборудование для проекта. Предоставление отчетов по проекту.	Разработка механики проекта. Планирование, организация и проведение проекта. Поиск, подбор, привлечение исполнителей и творческих коллективов. Поиск, подбор, обучение персонала. Осуществление логистики по проекту. Дизайн и производство промо-материалов. Аренда техники и конных экипажей. Закупка  инвентаря и оборудование для проекта. Предоставление отчетов по проекту.	Разработка механики проекта. Планирование, организация и проведение проекта. Поиск, подбор, обучение персонала. Осуществление логистики по проекту. Дизайн и производство промо-материалов. Закупка  инвентаря и оборудования для проекта. Предоставление отчетов по проекту.
Механика акции	Анонсирование дегустации эксклюзивных блюд в «Турне» тремя мобильными группами промоутеров (по четыре человека) в оживлённых местах города. Организация дегустаций в торговом зале супермаркета, блюд из продуктов ассортимента супермаркета. Организация консультаций посетителей по всей продуктовой линейке супермаркета специально подготовленным персоналом.	Анонсирование акции открытия мобильными группами промоутеров. Проведение лотереи, стимулирующей совершение первой покупки в супермаркете. Организация «призовых» катаний на лимузине, ретро автомобиле и в праздничной карете.	Организация четырёх мобильных промо-групп по 4 человека. В задачу двоих промоутеров из группы входит несение рекламного мобайла и ещё двое работают с прохожими, донося информацию устно и раздавая рекламные материалы.