Лаб_работа_5

Лабораторная работа № 5

Тема: использование средств информационных технологий для расчета и анализа различных показателей, связанных с проведением рекламных действий.

Цель: отработка навыков использования получения количественных данных, отражающих эффективность проведенной рекламной кампании.

Задание на лабораторную работу:

1. На основе данных репрезентативной выборки опроса населения (Таблица 1 и Таблица 2) подготовить:

1. оценку вариантов рекламного обращения;

2. оценку возможных действий покупателей.

2. На основе данных (Таблица 3):

1. построить диаграмму типа «объемная гистограмма», отражающую динамику рекламных бюджетов;

2. найти общую сумму средств, потраченных на рекламную кампанию, процентное соотношение между начальным и конечным значением бюджета относительно общих затрат;

3. построить круговую диаграмму с указанием долей категорий по каждому периоду.

3. Рассчитать стоимость изготовления 570 одноцветных, 780 двуцветных экземпляров, 200 трехцветных и 150 четырехцветных экземпляров рекламно-сувенирной продукции (Таблица 4), если известно, что применение каждого последующего цвета увеличивает его стоимость на 15%.

4. На основе данных Таблицы 5 построить круговые диаграммы, показывающие доли аудиторий основных телеканалов России за весь день и в прайм-тайм и гистограмму ее изменения, предварительно выполнив необходимые вычисления.

Все таблицы данных находятся в файле data.doc.

Содержание отчета:

1. Тема, цель лабораторной работы и содержание задания.

2. Электронные варианты расчетов и графических объектов, характеризующих решение поставленных задач.

3. Распечатки конечных таблиц и диаграмм, полученных при решении поставленных задач.

4. Ответы на контрольные вопросы.

Контрольные вопросы:

1. Как вызвать режим функций РЭТ EXCEL?

2. Каков механизм работы логической функции ЕСЛИ?

3. Какие параметры существуют у статистической функции СУММ?

4. Какие параметры существуют у статистической функции СРЗНАЧ?

5. Какие параметры существуют у статистической функции РАНГ?

Методические указания

Перед выполнением любого из сформулированных заданий необходимо реализовать этап подготовки исходных данных для дальнейших вычислений и анализа – на каждом листе рабочей книги EXCEL (Задание1а, Задание1b, Задание2а и т.д. – соответственно для каждого пункта задания) ввести необходимые данные.

Для получения оценки пяти рекламных обращений (задание 1а) необходимо подсчитать сумму баллов для каждого варианта, среднее значение оценки и ранжировать эти показатели. РЭТ EXCEL имеет в своем составе необходимые статистические функции - СУММ, СРЗНАЧ, РАНГ.

Для оценки возможных действий покупателей (задание 1b) из предложенных пяти ответов наиболее интересны первый и последний вариант. Для подсчета абсолютного и относительного значения (%) этих показателей РЭТ EXCEL имеет в своем составе логическую функцию ЕСЛИ, позволяющую выставить тот или иной числовой признак. Для поставленной задачи целесообразно в качестве альтернатив выбрать числа – 0 и 1. Это обусловлено тем, что, используя статистическую функцию СУММ (по признаку 1), можно получить количество интересующего признака. Если затем это количество разделить на общее количество единиц, участвующих в выборке, то получим процентное соотношение, характеризующее достижение цели по исследуемому признаку.

Полученная автоматизированная форма позволяет использовать данный механизм многократно, меняя лишь значения обрабатываемых категорий для других выборок по другим показателям.

Для придания числовой информации большей наглядности используют различные виды графиков и диаграмм. При помощи графиков можно наглядно отобразить взаимосвязь двух или нескольких цифровых величин. Графики обычно строятся в прямоугольной системе координат.

Гистограммы (столбиковые диаграммы) позволяют продемонстрировать сходство или различие параметров. Гистограммы с составными столбцами показывают также вклад каждого отдельного параметра в совокупный результат.

Круговые (секторные) диаграммы применяются для того, чтобы показать взаимоотношение частей и целого, существует режим указать одновременно абсолютную величину категории и ее долю в процентах относительно всего объема.

Для построения диаграммы, прежде всего, необходимо выделить диапазоны числовых данных, подлежащих графической интерпретации. При выделении смежного диапазона применяются мышь, либо сочетание клавиши «SHIFT» клавиши управления курсором (стрелки). При выделении несмежного диапазона необходимо удерживать клавишу «CTRL». После определения нужного диапазона данных можно выполнить команду «Диаграмма» пункта меню «Вставка». Далее конкретизируется тип и вид диаграммы, диапазоны данных, название, легенда и ее размещение, подписи по осям, сетки и другие параметры.

При изменении числовых данных, соответствующих диаграмме, она динамически будет отражать эти изменения.