Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Скачиваний:
25
Добавлен:
17.05.2015
Размер:
175.1 Кб
Скачать

Особенности телевизионной рекламы

Главной особенностью телерекламы следует назвать стоимость. Реклама на ТВ известна тем, что она гораздо дороже остальных видов рекламы. Но даже при небольшом рекламном бюджете, вы можете провести рекламную кампанию на телевидении. Хотя эффективно работать даже в условиях ограниченности средств под силу не каждому рекламному агентству.

Как с помощью доступных средств, сделать рекламу недорогой, но при этом интересной, необычной и запоминающейся? Решение такой задачи может найти только профессионал.

Второй особенностью ТВ рекламы является сложность размещения См.: [1] и [2].. Ведь нужно не только создать хороший рекламный ролик. За доступное для вашего бюджета количество показов, необходимо добиться того, чтобы его увидело максимальное количество потенциальных покупателей.

А для этого надо правильно определить целевую аудиторию, понять, в какое время и какие передачи смотрит ваш потенциальный клиент, и поставить рекламный ролик именно в тот блок, который он увидит См.: [3] и [8].

Телевизионную рекламу должны делать профессионалы.

Как видите, проведение рекламной кампании на ТВ - довольно сложный процесс. Мы перечислили лишь основные составляющие, а ведь существует еще и множество различных нюансов, о которых нужно помнить.

Эффект телевизионной рекламы зависит от времени суток, когда эта реклама транслируется См.: [5].

Самый высокий уровень зрительского внимания в будние дни приходится на:

утренний прайм-тайм (7.00-9.00) и вечерний прайм-тайм (18.00-23.00)

1.1 Преимущества рекламы на тв

Реклама на ТВ (ТВ реклама, телереклама, телевизионная реклама, реклама на телевидении) имеет множество преимуществ, перед любыми другими видами рекламы:

· это самая "массовая" реклама, обладающая самым большим охватом широкой аудитории, с которым не может сравниться ни один вид рекламы;

· самая "навязчивая", влияющая на сознание и являющаяся мощным инструментом рекламной кампании (потребитель привык доверять тому, что ему показывают);

· отличается самыми высокими рейтингами среди целевой аудитории;

· имеет самую низкую стоимость одного контакта (с 1% населения - CPP);

· дает самое большое число предоставляемых контактов, обладает самым быстрым по времени уровнем охвата потенциальной аудитории за максимально короткое время;

· обладает эмоциональностью и зрелищностью, а поэтому высоким уровнем запоминаемости по сравнению с другими видами СМИ;

· позволяет комплексно воздействовать на аудиторию одновременно используя множество рекламных раздражителей, сочетая запоминающееся визуальное изображение, цвет, движение, музыкальное сопровождение, печатный и устный текст;

· имеет наибольшую возможность удерживать внимание;

· отличается хорошей избирательностью воздействия на целевую аудиторию;

· вовлекает зрителя в демонстрируемое на экране (разворачивает действие в пространстве и времени, показывает использование рекламируемого объекта в разных странах, на разных производствах, демонстрирует кадры кинохроники, переносит зрителя в труднодоступные места: под воду, в шахту, на Гималаи и т.д. и т.п. Зрелище, демонстрируемое потребителю ТВ рекламой, имеет характер документа, а значит, обладает серьезнейшей убеждающей силой);

· имеет личностный характер обращения (эффект присутствия), что делает это средство близким по эффективности к личной продаже;

· может показать зрителю, как он будет чувствовать себя, купив предлагаемый товар или услугу;

· люди обычно смотрят телевизор в часы отдыха, когда никуда не спешат и не имеют никаких дел (особенно вечером), поэтому усвоение информации максимальное;

· позволяет создавать серии рекламных роликов, увеличивая творческий потенциал телевизионной рекламы;

· имеет ни с чем не сравнимые возможности для создания незабываемых образов;

· вызывает различную гамму чувств - от раздражения до интереса, иронии, благожелательности;

· позволяет демонстрировать товар или услугу во всех ракурсах, используя для этого различные изображения, звуки, варианты движения, спецэффекты, цветопередачу и компьютерные технологии;

· показывает товар лицом, выставляет его в лучшем свете, подчеркивает все положительные характеристики товара, создает вокруг него атмосферу ажиотажа, а также актуальности, успеха и праздника;

· сам факт присутствия вашей фирмы на телеэкране может создать впечатление, что она больше, солиднее и крепче, чем в действительности;

· обладает высоким уровнем престижа;

· записавшие ту или иную передачу на видеомагнитофон, увидят присутствующую в ней рекламу несколько раз и в течение длительного времени;

· является оптимальным средством для продвижения простых продуктов массового потребления, бренда или повышения имиджа компании;

· идеальное средство для демонстрации нового продукта или услуги;

· предоставляет возможность вести длительную рекламную кампанию.

Виды рекламы на ТВ

Прямая реклама:

· Рекламный ролик - размещение рекламы в рекламном блоке во время пауз между и внутри программ или фильмов (виды рекламных видеороликов, ТВ-роликов, роликов для ТВ, телероликов, телевизионных роликов).

· Бегущая строка - размещение текстовой информации во время демонстрации фильмов или программ.

· Телемагазин - рекламный ролик, продолжительностью более 1 минуты с указанием контактных номеров телефонов или сайта для приобретения товаров или услуг в рамках телевизионного предложения.

· Рекламный сюжет - рекламный ролик, продолжительностью одна и более 1 минуты с указанием адресов магазинов для приобретения товаров или услуг, о которых рассказывает сюжет.

· Телегазета - размещение текстовой информации или макета во время пауз между программами или фильмами.

Спонсорство - исключительное размещение ТВ рекламы перед, после или во время программ или фильмов в виде спонсорского ролика или логотипа.

Если вы хотите по максимуму использовать возможности рекламы на телевидении, специалисты окажут помощь помощь в создании для Вас видеороликов любой сложности.

Соседние файлы в папке ЭС и СТ