3. Особенности размещения рекламы в сми:
1) Реклама в прессе в силу своей оперативности, повторяемости, широкого охвата рынка является одним из самых эффективных и наиболее часто используемых средств распространения рекламной информации. К ней прибегают и вновь образующиеся фирмы и крупные туристские предприятия с солидным опытом работы и устойчивым контингентом клиентов. Данный вид рекламы в совокупности занимает до 85 % рекламного бюджета туристских фирм.
Реклама в прессе - это опубликованные в периодической печати различные рекламные материалы, которые можно разделить на две основные группы: рекламные объявления и публикации обзорно-рекламного характера. Последние представляют собой статьи, репортажи, обзоры, несущие как прямую, так и косвенную рекламу. Практика показывает, что публикации обзорно-рекламного характера заключают в себе огромные возможности для эффективного воздействия на потенциального клиента туристского предприятия. Желательно, чтобы такие материалы были иллюстрированными - большая текстовая часть без иллюстраций воспринимается недостаточно эффективно. В художественном оформлении целесообразно применять фирменную символику.
Для публикации рекламных объявлений и статей обзорно-рекламного характера используются такие виды периодических изданий, как газеты, журналы, бюллетени, справочники, путеводители и др. В зависимости от тематики все периодические издания классифицируются следующим образом: общественно-политические и специализированные (отраслевые издания, пресса по интересам). Общественно-политические издания в наибольшей степени подходят для размещения рекламы, адресуемой массовой аудитории, в частности, при рекламировании популярных поездок по стандартным маршрутам и программам. Рекламные объявления, рассчитанные на прочтение профессионалами туризма, целесообразнее публиковать в специализированных изданиях.
К несомненным достоинствам рекламы в прессе относится возможность осуществления обратной связи с потребителями. С этой целью используются специальные купоны (в том числе и само объявление), которые заинтересованный читатель может отправить обратно рекламодателю для получения дополнительной информации о туристском предложении или даже прислать формуляр заявки на покупку тура. Часто на основе купонов проводится лотерея, что способствует привлечению внимания к рекламным объявлениям еще более широкого круга читателей. Следовательно, купоны не только поощряют клиентов к приобретению туристского продукта, но и помогают проследить реакцию читателей на объявления.
2) Наружная реклама — один из самых традиционных и популярных каналов распространения рекламы, используемых в России, как и в других странах мира. В российских публикациях ее часто называют «аутдоор». Под этим термином подразумевается реклама, которая размещена вне помещений, вне зданий — на улице, под открытым небом.
Оценка средств наружной рекламы как канала распространения рекламы
Преимущества |
Недостатки |
Широкий охват аудитории |
Невозможность проведения краткосрочных рекламных кампаний |
Частота и гибкость в размещении плакатов |
Снижение качества изображения под влиянием атмосферных явлений |
Относительно невысокая стоимость одного контакта |
Необходимость постоянного контроля за состоянием рекламных конструкций |
Долговременность воздействия на аудиторию |
Длительность и сложность процедуры оформления разрешений на установку конструкции наружной рекламы |
Большое количество рекламных контактов |
Возможность передачи лишь небольшого объема информации из-за короткого времени контакта потребителя с рекламой |
Четкое обозначение географических границ воздействия рекламы |
Относительно высокая стоимость изготовления и аренды |
Особенности наружной рекламы:
в силу своего размера плакаты привлекают к себе внимание;
большинство плакатов выполнено в цвете, сцены на них реалистичны;
правильно выбранное расположение плакатов делает рекламную кампанию эффективной;
красочные плакаты способствуют закреплению сюжета в памяти потребителя.
Рекламодатель при обращении к наружной рекламе каждый раз решает следующие основные задачи:
выбор типа наружной рекламы;
разработка креатива;
определение места ее установки;
выбор размера носителя рекламы;
определение времени и длительности размещения.
3) Эффективность рекламы на радио, прежде всего, зависит от правильного выбора времени и места появления ролика в эфире. В настоящее время FM частоты заполнены всевозможными радиостанциями различной тематической направленности, а потому, прежде чем разместить рекламу на радио, необходимо изучить всю информацию о радиостанции, узнать формат вещания, сетку выхода и рейтинг программ, выяснить портрет аудитории. И только после этого можно составлять оптимальную сетку вещания вашего рекламного ролика. Просчитано, что минимально эффективная протяженность рекламы на радио - 4 недели, то есть, ради прогнозируемого эффекта слушатель должен целый месяц, с определённой регулярностью, слышать Вашу рекламу.
Можно отметить неоспоримое преимущество рекламы на радио - сравнительно низкий уровень стоимости производства и размещения. Теоретически, при достаточном бюджете это позволяет "засыпать" собой эфир "под завязку".
Автор, создающий рекламу для трансляции в эфире, не может спрятаться за разные спецэффекты или замысловатый оригинальный шрифт. Радио заставляет "писать лучше", взвешивая буквально каждое слово, тратить время на поиск интонаций, акцентов и пауз. То есть, не смотря на свою "традиционность", "обыденность", реклама на радио обладает уникальными характеристиками, которые делают его уникальным средством заявить о себе.
Радио программы, как правило, ориентированы на вкусы определенной аудитории, и в этом смысле являются специализированным средством рекламы. Радио звучит человеческим голосом, разговаривая с каждым из нас один на один. Иначе говоря, существенной чертой любого радио обращения является наличие черт личного обращения или личного общения.
Реклама на радио:
* Даёт хорошие результаты даже для относительно небольшого бизнеса. * Позволяет воздействовать на определенный тип аудитории. * Даёт возможность просто быстро и недорого изготовить и разместить Вашу рекламу. * Доносит рекламу до людей активных, перемещающихся, что позволяет, например, работникам розничной торговли буквально "вытаскивать клиентов из машин". * Одно из наиболее интимных средств массовой информации. И это очень ценное для рекламодателя качество. * Прекрасно создает вокруг событий (открытие нового магазина, распродажа, специальные предложения) атмосферу торжественности и актуальности. * Позволяет вносить изменения как в текст рекламы, так и в сетку ее звучания в эфире. * Радиоаудитория обычно несколько моложе, чем типичные читатели газет, и поэтому более охотно покупает новые товары и услуги
Формат подачи рекламы на радио может быть следующий:
* Объявление. Самый простой, ведущий в прямом эфире зачитывает текст объявления. * Спонсорство программ, входящих в сетку вещания станции. * Рекламные ролики.
4) ОСОБЕННОСТИ ТЕЛЕ-рекламы * предоставляет возможности для демонстрации товара: комбинация из картинок, звука и движения доносит до адресата информацию самым эффективным способом * возможности видеозаписи позволяют производить относительно недорогие видеофильмы * разместив рекламу в относительно недорогое телевизионное время, Вы можете адресовать ее конкретным группам целевой аудитории * сознавая в чем будет заключаться Ваше ключевое торговое предложение, целесообразно привлечь видео группу уже к планированию видеофильма: специалисты помогут Вам думать «визуально» и познакомят со специальными возможностями видеосъемки * телезрители запоминают то, что видят (через глаза люди получают до 90% информации), а не то, что слышат, поэтому лучше, если они увидят в Вашей рекламе что-нибудь новое и интересное * привлечь внимание и возбудить интерес зрителей следует в первые же пять секунд, так как существует опасность, что они вообще не станут смотреть Вашу рекламу