2 семестр 4.1.с / коммуникации / лабораторная

Лабораторная работа выполняется в течение недели. Сдать ее нужно в следующую субботу – 6 апреля.

Реклама как коммуникативный процесс

1. Общий анализ телерекламы:

А) на основе просмотра нескольких рекламных блоков проанализировать состав рекламируемых товаров и услуг (с указанием типа рекламы);

Б) описать тенденции изменения состава рекламируемых товаров и услуг в зависимости от времени суток и дня недели;

В) охарактеризовать виды рекламных сообщений, используемых в телерекламе, описать тенденции их применения в зависимости от типа товаров;

Г) какие иные типы телерекламы, кроме рекламных роликов, используются на российском телевидении (с примерами).

2. Анализ телерекламы определенного товара или услуги (по выбору студента):

А) вид(ы) рекламы;

Б) тип(ы) рекламных сообщений;

В) основные механизмы воздействия в рекламных сообщениях;

Г) архетипы и стереотипы, используемые в рекламных сообщениях;

Д) УТП (уникальное торговое предложение) рекламируемого товара;

Е) соответствие рекламных сообщений требованиям к телерекламе.

3. Анализ рекламы в прессе определенного товара или услуги (по выбору студента) (необходимо приложить образец рекламного сообщения):

А) вид рекламы;

Б) тип(ы) рекламных сообщений;

В) основные механизмы воздействия в рекламных сообщениях;

Г) соответствие рекламных сообщений требованиям к рекламе в прессе:

- соответствие рекламируемого товара типу издания;

- анализ места расположения сообщения;

- анализ содержания;

- плюсы и минусы рекламного сообщения.

4. Разработать сценарий радиорекламы:

- обосновать выбор рекламируемого объекта на радио;

- обосновать выбор вида и типа рекламного сообщения, времени размещения;

- представить сценарий рекламного сообщения.