СОДЕРЖАНИЕ.

Введение……………………………………………………………………….. стр.3

Глава 1. Маркетинговая сущность рекламы.

1. Маркетинговая классификация рекламы;……………………..стр. 4-5

Цели рекламы;…………………………………………………..стр. 5-7

2. Виды и задачи рекламы…………….…………………………….стр. 7

Глава 2. Теоретические принципы организации рекламной кампании.

2.1. Понятие, сущность рекламной кампании………………………стр. 8

2.2. Виды рекламных

кампаний;......................................................…....стр.9

3. Этапы планирования рекламной кампании:…………………..…cтр.9

2.3.1. Определение целей рекламной кампании;…………………..стр. 9-10

2. Рекламная идея и стратегия как основы рекламной

кампании;…………………………………………………..…стр. 10-11

3. Исследование рынка;……………………………………..….стр. 11-12

4. Разработка бюджета рекламной кампании;……………...…стр. 12-14

5. Выбор средств распространения рекламной

информации;………………………………………………….стр. 14-16

6. Выбор графика проведения рекламной кампании;……...…стр. 16-17

7. Составление медиаплана рекламной кампании;………...….стр 17-18

8. Оценка эффективности рекламной кампании………………...стр. 18

Глава 3. Разработка рекламной кампании сока «TOY» ………………….стр. 19-27

Заключение. ………………………………………………………………………………стр. 28

Приложение. ………………………………………………………………………..…стр. 29-32

Список используемой литературы. …………………………………………….…стр. 33

Введение.

На начальных этапах формирования рыночных отношений и рыночной

инфраструктуры в России шло активное усвоение форм и методов рекламной

деятельности, сложившихся в странах с развитой рыночной экономикой. Реклама

в России очень быстро стала необходимой частью практически всех сторон

жизни общества. В отличие от других российских рынков, находящихся в

состоянии депрессии или сокращения, рынок рекламы стремительно развивался.

Всего по суммарным данным различных источников, доходы от рекламы в России

в 1992 г. составили 15 млрд. рублей, в 1993 г. – 85 млрд. рублей, в 1994 г.

– 20 трлн. рублей, в 1996 году – более 3 млрд.$, а в 1998г. превысили 6

млрд. $.

И всё-таки сегодня Россия нуждается в анализе зарубежного опыта. Именно

анализ стадий и путей развития рекламы, а не слепое копирование позволит

понять, на какой стадии развития рекламной практики мы находимся и как

реклама должна развиваться дальше. Следует отметить, что роль и место

рекламы в условиях экономики переходного периода еще не полностью

определены: отсутствуют исследования, позволяющие изучить и творчески

адаптировать к отечественным условиям опыта западных стран в этой области,

весьма дискуссионной остается проблема выборов каналов распространения

рекламной информации и разработки рекламных кампаний.

На сегодняшний день реклама сопровождает практически все товары, работы или

услуги. Именно из рекламы потребитель может узнать о том, какие услуги

предоставляет та или иная организация. Зачастую реклама является основным

критерием выбора той или иной фирмы. Как бы мы не относились к вездесущей

рекламе, как бы много нареканий она не вызывала, все-таки приходится

признать, что это один из самых мощных источников информации. В “умелых

руках” она может сослужить прекрасную службу. Не будь ее, мы просто не

догадались бы о том, что уже вышел в свет новый альбом популярной “звезды”,

что в продажу поступила видеокопия фильма, получившая на последнем

фестивале премию “Оскар”, что открылся новый магазин недалеко от нашего

дома, что появилась новая жевательная резинка, защищающая зубы от кариеса и

т.д.

Мы видим рекламу по телевизору, слышим рекламные ролики на радио-станциях,

и зачастую просто не подозреваем, что всё это – проведение рекламной

кампании.

Правильная организация рекламной кампании способствует быстрой

бесперебойной реализации производимой продукции. Но для того, чтобы реклама

работала, нужно разработать стратегию рекламной кампании. Большая часть

российских владельцев и управляющих предприятий склонны использовать

единичные рекламные акции. Нередко они прибегают к ним в крайних случаях

как к «скорой помощи» и ждут немедленных положительных результатов. Такой

«кавалерийский» подход трудно назвать рекламой в современном смысле слова,

и он вряд ли может принести ожидаемые «плоды» в виде увеличения сбыта

продукции или услуг.

Другим подходом служит разработка стратегий рекламной кампании. Этот подход

позволяет избежать ошибок при проведении рекламы. Он позволяет

минимизировать риски связанные с недопониманием потребителя, он позволяет

повысить эффективность рекламы. Т.е. разработка стратегии рекламной

кампании дает фирме успешно справляться с своими проблемами сбыта, даже

позволяет успешней конкурировать с другими фирмами.

Если фирма разрабатывает стратегию рекламной кампании, она избегает

множество ошибок при ее проведении и делает такую рекламу, которая

направлена на потребителя более точно, чем необдуманные и бессмысленные

рекламные акции, которые порой просто вредят фирме, например снижая ее

имидж.

Именно о рекламной кампании пойдет речь в данной работе. Мы рассмотрим

основные виды современной рекламы, проследим, какие цели она преследует, а

затем перейдем к теоретической части построения рекламной кампании. И

наконец, на конкретном примере проследим этапы разработки рекламной

кампании.