Менеджмент сми

Предпосылки основания периодического издания

В бизнесе можно добиться успеха лишь обладая необходимыми знаниями, умениями и

талантом. Информационный рынок не прощает нарушения его законов, экономической

безграмотности, грубых ошибок. Первая из важнейших причин банкротства СМИ – не

понимание учредителями главной задачи и обязанности СМИ. Эта задача –

обеспечение информационного обслуживания общества и его информационная

безопасность, то есть предоставление гражданам и обществу необходимой

информации. Решение этой задачи в условиях рыночной экономики оказалось

возможным лишь с возникновением информационного бизнеса, с приобретением

редакциями статуса предприятия, зарабатывающего средства, необходимые для

существования СМИ.

Существуют правовые, экономические и . предпосылки снования периодического

издания

Правовые предпосылки, Они сводятся к тому, что учредители получают право

основать новое СМИ лишь при соблюдении требований, предъявляемых ему законом.

(Например, закон о СМИ ПМР). Нужно лишь изучить все его статьи и пункты,

касающиеся обязанностей и прав учредителей и руководителей СМИ.

Все начинается с регистрации нового СМИ. За выдачу Свидетельства о

регистрации взимается регистрационный сбор. Это первая из денежных затрат

учредителей.

После регистрации СМИ возникают правовые отношения между его учредителем,

издателем и редакцией. Эти отношения регулируются законом о СМИ. Их

содержание и форму конкретизируют Устав редакции и договорные д., которые

разрабатывают субъекты-участники этих отношений.

Учредителю полезно продумать основы этих отношений еще до регистрации СМИ,

определяя тип будущего издания, формируя редакцию, выбирая издателя. Это

позволит не только сэкономить время, но и найти оптимальный вариант решения

важнейших вопросов деятельности СМИ, избежать конфликтных ситуаций.

Каждая редакция СМИ имеет свой Устав. её положения и структура зависят от

особенностей самой редакции и её издания, величины коллектива, обязанностей

работников и т.д. В Уставе определяются взаимные права и обязанности

учредителей, редакции, главного редактора, порядок его избрания и назначения,

редакционной коллегии и иных органов управления, полномочия коллектива

журналистов. В Уставе указывают порядок основания и порядок прекращения и

приостановке деятельности СМИ, ликвидации и реорганизации редакции, изменение

её организационно-правовых форм, Устава и др.

Копия Устава редакции направляется в регистрационный орган не позднее 3

месяцев со дня первого выхода в свет (в эфир) данного СМИ.

Устав редакции принимается на общем собрании коллектива штатных сотрудников

редакции большинством голосов при наличии не менее 2/3 его состава и

утверждается учредителем.

Экономические предпосылки. Основание любого периодического издания не

возможно без предварительного обеспечения его экономической базы, под которой

понимается ресурсы: финансы, материалы. информация, рабочая сила.

Решение проблем, связанных с созданием этой базы не следует отодвигать в

будущее. Экономические предпосылки обеспечивают одновременно с правовыми

предпосылками.

Прежде всего, обеспечивают финансовую базу издания: конкретные размеры

денежной суммы. достаточной для основания газеты, телевидения или

информационного агентства изменяются в зависимости от характеристики будущего

СМИ – периодичности его выхода, объема, тиража, а также ситуации,

складывающейся на ресурсных рынках.

Рассчитывая в бизнес-плане своего проекта расход, учредитель вынужден

исходить из первоначального расчета –прикидки суммы, необходимой для

реализации его планов. Со временем он получит настоящее представление об этой

сумме.

Обеспечив финансовую базу, переходят к созданию МТБ. Если речь идет о

печатных изданиях – заблаговременно заботятся о приобретении достаточного

количества бумаги, заключают договор с издательством, в типографии которой

будут выпускать газету. при основании телекомпаний радиостанций

договариваются с техническим центром о передаче сигнала, решают вопросы,

связанные с рабочим помещением для редакции. Не забывают об их оснащении

(мебель, светильники, диктофоны, бумага для копира и т.д.).

Для выхода продукции СМИ на рынок придется создать базу распространения,

организовав для этого специальную службу и связавшись с одной или несколькими

фирмами-посредниками на рынке распространителей. Одновременно заключают

договор с информационными агентствами для обеспечения базы информации.

Ещё собирая средства для реализации своего проекта, учредитель вынужден

думать о рабочей базе издания, о тех, кто будет работать в новой редакции или

команде.

Последняя по счету, но одна из важнейших по значению предпосылок – это

обеспечение аудиторной базы СМИ.

Проблема собственности в информационном бизнесе.

Большое значение имеет решение вопроса о собственности: кому принадлежит СМИ?

Это определяется тем, кто является учредителем СМИ. Возможны варианты:

частное и коллективное учредительство, их разновидности.

Соучредители СМИ подписывают договор, который фиксирует свои права и

обязанности. Отношения учредителей и редакции зависит от их выбора

организационно-правовой формы редакции. Эту форму определяют особенности

имущественных и организационных основ, взаимодействия собственников и

коллектива редакции, их ответственность друг перед другом и перед другими

лицами, различия способов функционирования имущественной базы. Собственник

имущества редакции принимает решение о выборе организационно-правовой формы

редакции как юридического лица.

Редакция СМи может быть юридическим лицом, самостоятельным хозяйственным

субъектом, но если оно не зарегистрировано в качестве юридического лица, то

лишено права действия как самостоятельный хозяйственный субъект. Например это

относится к редакции, которая является структурным подразделением другой

организации, выступающей как юридическое лицо. («АиФ»: «Я молодой»,

«Приднестровский университет»).

Редакция-юридическое лицо как редактор-предприниматель обязан пройти

регистрацию в органах юстиции.

Если основой целью деятельности редакции не является извлечение прибыли она

может быть зарегистрированой в форме государственного или муниципального

учреждения., автономной некоммерческой организации и т.д.

Если основной целью деятельности организации является извлечение прибыли, то

её регистрируют как юридическое лицо в форме общества с ограниченной

ответственностью или дополнительной ответственностью, производственного

кооператива, предприятия, закрытого акционерного общества, открытого

акционерного общества.

Каждая из этих форм имеет свои особенности.