Диплом + информация по туризму / Информация по туризму / книга / 1-3

ОЦЕНКА ТЕКУЩЕЙ КОНЪЮНКТУРЫ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО РЫНКА.

Комплексная оценка текущей конъюнктуры РФ характеризует особенности конкретных его сегментов в территориальном разрезе и их использование. Потенциал отражает максимальное количество отдыхающих, емкость - количество мест в регионе.

Таблица

Потенциал, емкость рынка и его фактическое использование.

	Емкость		Потенциал			Фактическая		Загрузка
Регион	тыс. мест	доля рынка %	тыс. чел	доля рынка %	тыс. чел		доля рынка %	в % к потенциалу
Кавказско-Черноморский	60,2	51,2	635,4	39,9	254,2		49,5	39,9
КМВ	46,0	39,1	799,5	50,4	239,8		46,6	29,9
Горно-Кавказский	11,4	9,7	154,7	9,7	20,1		3,9	12,9
Итого	117,6	100	1589,6	100	514,1		100	-

Особенности конкретных сегментов потребительского рынка свидетельствуют о том, что наибольшая емкость у курортов Кавказско-Черноморского региона (51,2 %), по потенциалу этот регион находится на 2-м месте (39,9 %), по фактической загрузке занимает также 2-е место, но потенциал используется только на 39,9 %. Регион КМВ, будучи менее емким (2-е место), тем не менее обладает большим потенциалом (1-е место) (так как используется круглогодично), но по фактической загрузке отстает от Кавказско-Черноморского, потенциал используется на 29,9 %.

У Горно-Кавказского региона емкость и потенциал совпадают (9,7 %), но фактическая загрузка составляет всего 12,9 % от возможного.

По данным таблицы для большей наглядности построим график, иллюстрирующий емкость и потенциал рынка.

Рис. Использование потребительского потенциала, емкости рынка рекреационных услуг.

Изменения , которые происходят в каждом из сегментов, отражают кривые спроса, построенные по фактическим данным в динамике (1991-1997гг)

Рис Фактическое изменение спроса и тенденция его развития до 2000 г.

Таблица Динамика изменения спроса на услуги рекреации.

	Фактический спрос в тыс. чел.							Сред. темпы
Регион	1991	1992	1993	1994	1995	1996	1997	в 1994 - 97 г.
Кавказско-Черноморский	620,1	293,0	206,0	170,8	196,0	215,4	244,8	1,12
КМВ	798,0	488,2	310,0	231,0	291,0	262,0	239,8	1,014
Горно-Кавказский	160,2	68,0	19,2	12,0	16,6	13,1	20,0	1,18

Как видно из данных таблицы , нижняя точка конъюнктурного цикла была во всех регионах в 1994 г. Следовательно, для предварительного прогнозирования необходимо рассчитать средний темп изменения, начиная с 1994г. (см. график). Это дает возможность экстраполировать данные и рассчитать возможную численность на 2000 г. Экстраполяция производится с помощью простых методов:

I _n+1 = I _n (Tр)^L,

где:

I _n+1 - прогнозируемый (экстраполируемый)

L - число мест прогноза

I _n - последний базисный уровень.

Возможно рассчитать объем услуг по истечении 3-х лет, т.е. на 2000 г.

244,8 * 1,14³ = 343,9

239,8 * 1,014³ = 244,1 т.е. прогнозируемые уровни в 2000г.

20,1 * 1,18³ = 33,56 ,

Из всего изложенного можно сделать заключение, что конъюнктурный цикл потребительского рынка в настоящий момент находится в стадии конъюнктурного спада, нижняя точка изменения конъюнктуры приходится на 1994 г, после чего наблюдается конъюнктурный подъем.

Графически это выражается следующим образом