Коммуникационный менеджмент / коммуникац. программа

Коммуникационная программа

по продвижению

студии фитодизайна

Paradise around

Подготовлено PR –менеджером

студии фитодизайна Paradise around

Содержание

Содержание…………………………………………………………………..стр.2

Обзор ситуации………………………………………………………………стр.3

Цели и задачи…………………………………………………………………стр.4

Целевые аудитории…………………………………………………………..стр.4

Стратегия и тактика………………………………………………………….стр.5

Коммуникационные инструменты………………………………………….стр. 6

Бюджет (предварительная смета расходов) ………………………………..стр.7-10

Обзор ситуации

Обзор ситуации составлен на основе анализа печатных материалов, в основном СМИ, и опросов населения.

Проблема:

Исходя изданных Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ), в среднем 10 –11 месяцев москвичи проводят в черте города, обладающего неизменными признаками мегаполиса: - высокой загазованностью воздуха, отсутствием достаточного количества зеленых насаждений при динамичной застройке. При этом каждый взрослый горожанин, находясь дома (в квартире) или в офисе подвергается электромагнитному излучению и иным вредным воздействиям бытовой, компьютерной и офисной техники. Кроме того, в период отопительного сезона снижается % допустимой влажности воздуха, что отрицательно сказывается на поддержании климатического комфорта помещений.

Опрос населения позволил сделать следующие выводы:

26% имеют представление о существовании и значении фитодизайна в интерьере

10% обращались к услугам фитодизайнеров

68% считают необходимостью иметь живые растения дома, из них 35% предпочитают также наличие растений в офисе

65 % имеют от 1 до 5 комнатных растений дома, 20% -в офисе

30% осведомлены о полезных фитоцидных свойствах комнатных растений

В последние годы объем рынка, представляющего услуги по фитодизайну , в том числе озеленению помещений, значительно вырос. При этом фирмы, предоставляющие подобные услуги, позиционируют их, в основном, как :

-важный штрих в создании, украшении и оживлении интерьера;

-средство выражения индивидуальности хозяина помещения.

Значительно меньше внимания уделяется значению фитодизайна в интерьере в экологическом аспекте, т.е. фитоцидным свойствам большого ряда комнатных растений, способствующих нейтрализации вредного воздействия окружающих человека приборов и техники, поглощению пыли, увлажнению воздуха, а также гармонизации, созданию уютной и психологически комфортной обстановки в помещениях.

Цели и задачи

Цель: продвижение компании Студия фитодизайна Paradise around, специализирующейся на фитодизайне офисных помещений, оказывающей полный комплекс услуг по озеленению помещений, подводу соответствующих коммуникаций и полному последующему обслуживанию и уходу за растениями.

Задачи:

Увеличение осведомленности аудитории о понятии и значении фитодизайна в интерьере

Добиться сдвига в общественном мнении о фитодизайне - не как элементе роскоши, а как необходимом признаке здорового, экологически благоприятного помещения.

Налаживание отношений с потенциальными бизнес-партнерами с помощью PR-инструментов

Формулирование и распространение положительной информации о компании Студия фитодизайна Paradise around среди ее целевых аудиторий

Увеличение долю компании Студия фитодизайна Paradise around на рынке услуг по озеленению помещений

Целевые аудитории

Потенциальные бизнес-партнеры :

Компании, осуществляющие деятельность в области коммерческой недвижимости

Архитекторы и планировщики офисных зданий

Арендаторы офисных помещений

СМИ : печатные (ежемесячные или 1 раз в 2 месяца),

по темам: коммерческая недвижимость, эргономика рабочего места и планирование офисного пространства, обустройство офисов и мебель для офисов, дизайн интерьера

Стратегия и тактика

Стратегия: в общении со СМИ и при непосредственных контактах с потенциальными клиентами увеличить информированность о значении фитодизайна в создании здоровой обстановки и комфортных условий на рабочих местах людей в офисных зданиях и помещениях, поскольку эффективная работа компании напрямую зависит от того, насколько комфортно сотрудники чувствуют себя на рабочем месте, в частности, в офисе.

Тактика:

Работа с потенциальными бизнес-партнерами :

-Распространение рекламной печатной продукции

- интерактивный PR- для повышения эффективности работы с клиентами

- разработка интернет -сайта

- Рассылка рекламного предложения по базам адресов электронной почты.

(е-mail-рассылка, direct-e-mail)

На постоянной основе создание пресс – материалов для СМИ в целях эффективного продвижения компании:

тематические статьи на тему экологии офиса,

фотоматериалы

Коммуникационные инструменты

Интерактивный PR : В настоящее время компании, желающей развивать бизнес, необходим интерент-сайт. К Интернету проявляют интерес как источнику первичной информации. Полноценный Интернет-сайт компании может предоставить всем желающим документы, фото, аудио - и видеоматериалы, необходимые для формирования правильного представления о деятельности и возможностях компании. В рамках интернет ресурса можно мгновенно поставить в известность миллионы пользователей об услугах, предоставляемых компанией. Посещаемость среднестатистического корпоративного ресурса составляет 100 уникальных посетителей в день или около 2500 посетителей в месяц с учетом выходных и праздничных дней, в которые посещаемость традиционно ниже, чем в будни. Таким образом,при сравнительно низкой себестоимости рекламы компания получает действенное средство продвижения на рынке. К тому же, стоимость размещения рекламных материалов в Интернет СМИ обычно ниже, чем в традиционных.

Рекламные буклеты предполагается распространять в бизнес-офисах и при непосредственных контактах с представителями потенциальных бизнес-партнеров.

Direct e-mail : Рассылка адресной рекламы подписчикам Subscribe.ru :

Информационный канал Subscribe.Ru является одной из крупнейших рекламных площадок в Интернете. Свыше 700 тысяч подписчиков выразили желание получать рекламные материалы по интересующим их тематикам. Предполагается, что за счет адресности, отклик такой рекламы будет чрезвычайно высок - в среднем не менее 3-5%, а в отдельных случаях - до 40%. Возможность осуществить рассылку по желательным тематикам и известное согласие подписчиков на получение рекламы позволит непосредственно работать с целевой аудиторией (Компании, осуществляющие деятельность в области коммерческой недвижимости, арендаторы офисных помещений ) и исключит восприятие полученной рекламы, как спама.

Рассылка рекламного предложения по базам адресов электронной почты.

(е-mail-рассылка) позволит осуществить максимальный охват потенциальных клиентов

Для целенаправленной работы с потенциальными бизнес-партнерами предполагается , что эффективным будет размещение рекламных статей и фотоматериалов на тематических интернет – сайтах, содержащих разделы о коммерческой недвижимости, эргономике рабочего места и планировании офисного пространства, планировке офисных зданий и обустройстве офисных помещений, мебели и интерьере .

В целях охвата ЦА: архитекторы и планировщики офисных зданий и помещений, дизайнеров предполагается размещение рекламных модулей и статей-презентаций в тематическом журнале Архитектурный вестник (Архитектура-строительство-дизайн) Журнал издается с 1992 г. и является наиболее авторитетным изданием для практикующих архитекторов, дизайнеров и строителей. В ЦА входят заказчики архитектуры, крупные чиновники, девелоперы, производители и поставщики строительных материалов и оборудования. Основные рубрики: «Проекты и постройки», «Градостроительство», «Новые технологии», «Строительные материалы», «Архитектура интерьера», «Архитектура и дизайн», «Портреты», «Конкурсы», «Архитектура и образование». Для зарубежных подписчиков каждый номер журнала сопровождается «English Summary». Тираж: 10000 экз., распространение по подписке и в розницу в Москве (50%). Выход журнала-1 раз в 2 месяца-25 февраля, 25 апреля,25 июня, 25 августа, 25 октября, 25 декабря.

Бюджет (предварительная смета расходов)

Наименование работ

Календарь

Технич. характеристики

Стои-мость за единицу

Бонусы и скидки

Оконч сумма

Дополнит. инф-я

фев

мар

апр

май

июн

июл

авг

сен

окт

ноя

дек

Разработка интернет-сайта

ХХ

Дизайн гл. и второстеп. стр. предоставляется заказчиком, Верстка HTML-шаблона и наполнение сайта Программные модули: портфолио,форум, типовые вопросы (отзывы клиентов, гостевая книга), статистика посетителей

35 000 руб.

Компания ITSoft Москва, м. Китай-город, Б. Трехсвятительский пер., 3. [phone]

Поддержка и обновление сайта (ежемесячно)

ХХ

ХХ

ХХ

ХХ

ХХ

Х

ХХ

ХХ

ХХ

ХХ

обновление или создание до 5 страниц инф., текстов и картинок; предост. статистики посещений мониторинг работы сайта, консультирование поповышения отдачи от сайта

2500 руб в месяц

За 10 мес. 25500руб.

Компания ITSoft [phone]

Визитные карточки

ХХ

ХХ

50*90 Бумага мелованная,гл. 300гр, 3-4 краски, тираж 1000

5586 руб (за 1 указанный тираж)

3а 2 тиража 11172 руб.

РА «Мастерская рекламы» [phone]/96

Дизайн рекламных буклетов

ХХ

Дизайн по образцу или эскизу заказчика, формат А3

4500 руб

РА «Мастерская рекламы» [phone]/96

Печать рекламных буклетов

ХХ

Х

Формат А3, 4+4, бумага мел., гл 300гр,1биг. Тираж 10 000

50775 руб (за 1 указанный тираж)

За 2 тиража 101550 руб

РА «Мастерская рекламы» [phone]/96

З/П распростран. рекламных буклетов

ХХ

ХХ

ХХ

Х

ХХ

ХХ

ХХ

ХХ

5 человек

4500 в мес каждому

22500 в мес За 8 мес. 180 000 руб

Рассылка рекламного предложения по базам адресов электронной почты. (mail-рассылка)

XX

XX

XX

XX

ХХ

Юридические лица (фирмы) Москвы 600 000 адресов

Разовая 4000 руб.

За 5 месяцеd 20 000 руб

Агентство Moscow –mail http://www.mos-mail.ru/ [phone]

Эксклюзивная рассылка адресной рекламы (direct-mail) Адресная рассылка подписчикам Subscribe.ru желающим получать рекламу по соответствующ. теме

ХХ

Х

Таргетинг по тематике и географии. Рекламное сообщение состоит из предложения 1 рекламодателя Тема : «Все для офиса» , кол-во подписчиков по Москве11 594

Письмо (700x100%). Эксклюзивно Тираж 1000 –стоимость 1500руб

«Все для офиса» 17391рубю За 2 раза-34782 руб.

Компания Internet Projects" Информационный канал Subscribe.Ru Москва ул. Ленинская слобода, д. 26, стр. 1, подъезд 3, 495) 771-30-52 или 771-30-54

------//-------

ХХ

ХХ

Тема «Коммерческая недвижимость»-количество подписчиков по Москве 10980

-----//----

«Коммерческая недвижимость»16470руб. За 2 раза-32940 руб.

----//----

Размещение рекламы в фотокаталоге коммерческой недвижимости Москвы www.realto.ru

ХХ

ХХ

ХХ

ХХ

ХХ

Х

ХХ

ХХ

ХХ

ХХ

Размещение объектов из фотокаталога на главной странице портала Три места

14 000 руб в месяц

140 000 руб. за 10 мес.

Портал по недвижимости РИЭЛТО.РУ [phone] или [phone] www.realto.ru

Размещение рекламы в журнале Архитектурный вестник (выход 1 раз в 2 месяца)

ХХ

Полноцветный, формат А4, 200-260 полос Тираж 10 000 4 стр. обложки (1 раз)

95 400руб

За размещение в 3 номерах скидка 10%

295812 руб.

ООО «Журнал «Архитектурный Вестник», Тел/факс: [phone] 0213 [e-mail] Беглова Дина

ХХ

ХХ

ХХ

внутрижурнальные полосы-рекл. модули-1 полоса (3 раза)

45360 руб

ХХ

ХХ

ХХ

статья-презентация-1 полоса (3 раза)

32400 руб

Разработка банера для размещен. на портале "Бест-Строй"

ХХ

180х300 SWF

1500руб

Андрей Шпак ICQ : 42097943, Телефон: [phone], E-mail: [e-mail].

Размещение банерной рекламы на портале "Бест-Строй"

ХХ

ХХ

ХХ

Х

ХХ

ХХ

180х300 №1 главная страница, 6 мес.

14000 руб в мес.

При размещении на 6 мес. Скидка 15%

71400руб

-----//------

Размещение коммерческих статей на портале "Бест-Строй" в рубриках «офис и интерьер»

ХХ

ХХ

Х

ХХ

Статья остается в базе постоянно в нужной рубрике, анонсируется в каталоге строительных компаний, дублируется в ленту новостей в теч. 7 дней Мах10000симв, 3-4 иллюстрации, мах 10 внешних ссылок

Размещ. 1 статьи 6 000 руб

При размещении от 3 до 6 статей скидка 10 %

21600 руб

----//------

Итоговая сумма 975756 руб.

6