Добавил:
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:

основы теории спроса и предложения

.doc
Скачиваний:
72
Добавлен:
14.08.2013
Размер:
88.58 Кб
Скачать

ОСНОВЫ ТЕОРИИ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ

Введение. Анализ спроса и предложения, их изменений, механизма образования цены равновесия дает возможность объяснить функционирование рынка, определить экономическую свободу как важнейшее условие развития рыночных отношений.

В данной главе решается задача выявления секретов действия механизма спроса и предложения на конкурентном рынке, объяснения установления рыночного равновесия и влияния на него факторов спроса и предложения.

Введение в анализ понятия эластичности позволяет более детально рассмотреть зависимость объема спроса и предложения соответствующей рыночной цены товара. В целом концепция эластичности широко используется при разработке ценовой стратегии фирмы.

Данная тема выполняет также задачи вооружения начинающих изучать микроэкономику категориальным аппаратом, без которого не постигаются азы данного структурного раздела “Экономическая теория”.

1.1 СПРОС И ФАКТОРЫ, ЕГО ИЗМЕНЯЮЩИЕ

Если покупатели согласны пожертвовать “в обмен” на покупку данного товара покупкой некоторого количества других товаров и услуг на ту же денежную сумму, то можно говорить о наличии спроса на товар, ради которого и происходит расставание с деньгами.

Спрос — это представленная на рынке потребность в товарах, обеспеченная деньгами.

Для объяснения функционирования рыночного механизма используется более точное определение — объем спроса.

Объем спроса — это количество товара, которое покупатели в данный период времени по заданной цене могут приобрести на рынке.

Поведение покупателей определяет объем спроса на товар и ведущая роль в нем принадлежит цене. Как правило, при прочих равных условиях, покупатель приобретет товара больше, если цена будет ниже. Наоборот, понижение цены уменьшит количество спрашиваемого товара.

Представить зависимость между спросом на некоторый товар (в нашем примере — это видеокассеты) и его ценой возможно с помощью табл. 1.1 и рис. 1.1.

Таблица 1. 1. Зависимость между спросом и ценой

Цена за единицу, дол. Объем спроса за месяц, шт.

6 10

5 20

4 30

3 45

Как видим из таблицы, повышение цены на единицу товара (видеокассету) снижает объем спроса на него. Чем выше цена, тем меньше объем спроса. Наибольшее количество видеокассет в нашем примере — 45 штук, соответствует самой низкой цене — 3 дол. Чем ниже цена, тем больше объем спроса.

Обратная зависимость между ценой товара и его количеством, которое покупатели хотят и могут приобрести, получила название закона спроса.

Эту же зависимость изображают в виде графика (рис. 1.1). Каждой комбинации цены и объема спроса из табл. 1.1 соответствует определенная точка на кривой спроса.

Кривая спроса графически показывает объем спроса на товар при каждом значении цены при прочих равных условиях.

Так как между ценой на товар и объемом спроса на него существует обратная зависимость, кривая спроса имеет отрицательный наклон.

Сформулируем причины, лежащие в основе закона спроса. Во-первых, практикой подтверждено, что люди склонны больше покупать товаров по низкой цене, чем по высокой. Снижение цены на товар для части потребителей, ранее его не покупавших, станет “зеленым сигналом” к его приобретению. Во-вторых, действие принципа убывающей предельной полезности означает, что человек получает наибольшее удовлетворение от первой покупки. Приобретение и потребление последующих единиц товара приносит ему все меньший потребительский и нравственный эффект. Следовательно, только при снижении цены на данный товар человек захочет стать его покупателем. В-третьих, снижение цены приводит к возникновению эффекта дохода. Эффект дохода — расширение покупательной способности денежного дохода потребителя. Значит, потребитель получает возможность купить больше как данного товара, так и других товаров и услуг. Кроме того, более низкая цена на определенный товар, чем ранее установившаяся, дает толчок к действию эффекта замещения.

Эффект замещения — стремление покупателя приобретать более дешевый товар по сравнению с относительно дорогими аналогичными товарами.

Так как рынок предполагает наличие множеств покупателей, следует различать индивидуальный и рыночный спрос.

Рыночный спрос представляет собой сумму индивидуальных объемов спроса при каждом значении цены.

Предположив, что на рынке действуют три покупателя, определим объем рыночного спроса, используя данные табл. 1.2.

Таблица 1.2. Рыночный спрос

Цена за единицу, дол. Объем спроса за месяц, шт Объем рыночного спроса

1-й покупатель 2-й покупатель 3-й покупатель

6 10 20 5 35

5 20 30 10 60

4 30 45 20 95

3 20 60 30 135

Кривую рыночного спроса строят путем суммирования индивидуальных кривых спроса по горизонтали. Процесс ее построения представлен на рис. 1.2.

Как видно из табл. 1.2 и рис. 1.2, при цене, скажем, в 4 дол. объем спроса 1-го покупателя составляет 30 шт., 2-го — 45, а 3-го — 20 шт. Объем рыночного спроса при данной цене равен 95 шт.

В случае одинаковых значений индивидуального спроса можно производить не суммирование, а умножение количества всех покупателей на объем индивидуального спроса при каждом значении цены. Для 100 покупателей эта возможность представлена в табл. 1.3.

Таблица 1.3. Рыночный спрос

Цена за единицу, дол.

Объем индивидуального спроса, шт.

Количество

покупателей

Объем рыночного спроса, шт.

6

10

100

1 000

5

20

100

2 000

4

30

100

3 000

3

45

100

4 500

Совокупный рыночной спрос в данном примере равен 10500 штукам, результату сложения объемов рыночного спроса при каждом значении цены.

Как уже было установлено, изменение объема спроса происходит под влиянием либо повышения, либо снижения цены. Динамика последней находит свое отражение в движении вдоль кривой спроса.

Изменение величины (объема) спроса означает перемещение из одной точки в другую по кривой спроса. Смещение же самой кривой спроса в ту или иную сторону находится под воздействием неценовых факторов или, как их еще называют, факторов изменения спроса. Они следующие: вкусы потребителей, их число на рынке, денежные доходы, цены на сопряженные товары, потребительские ожидания.

Вкусы или предпочтения покупателей формируются под влиянием общества, обычаев, образования, рекламы, моды. Например, спрос на классическую художественную литературу определяется общим уровнем образования населения. Снижение данного уровня отразится на потребительских предпочтениях. Соответственно кривая спроса сдвинется влево рис. 1.3. Смещение кривой спроса вправо явится результатом улучшения образования, воспитания вкуса к классическим произведениям рис. 1.3.

Увеличение числа потребителей какого-либо товара обусловливает рост спроса на него. В обратной ситуации спрос снижается.

Рост доходов потребителей сопряжен с увеличением спроса на большинство товаров. Для определенной группы товаров спрос меняется в противоположном направлении с изменением дохода. Это характерно для благ, имеющих более высококачественные (или доставляющие больше комфорта) аналоги. Например, прирост дохода позволяет покупать соек вместо напитка, менее ценного по своим качественным характеристикам.

Повышение цены на товар, являющийся заменителем данного, влечет за собой рост спроса на последний. Например, увеличение цены на рыбу приводит к тому, что потребители заменяют данный диетический продукт на цыплят. Следовательно, растет спрос на цыплят, что находит свое отражение в сдвиге соответствующей кривой вправо. Если же товар является дополняющим по отношению к данному, то повышение цены повлечет снижение спроса на последний. Например, рост цены видеокассет уменьшит спрос на видеомагнитофон. Соответственно кривая спроса на данный товар сместится влево. Результатом снижения цены на взаимозаменяемый товар явится сдвиг кривой спроса влево, на взаимодополняемый — вправо.

Динамика цен на товар может повлиять на спрос на него только в случае масштабного изменения цен. Например, рост цен в целом на продовольственные товары будет сопровождаться снижением спроса на товары промышленные.

Ожидание повышения цен или увеличения доходов в будущем приведет в данный период времени к расширению спроса на товары. Если же потребители верят, что цены будут падать или доходы снизятся, то в текущем периоде спрос сократится.

Таким образом, изменение в спросе означает сдвиг кривой спроса в ту или иную сторону под воздействием неценовых факторов.

1.2 ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДЛОЖЕНИЯ

Для описания поведения продавцов на рынке используют термин “предложение”. Предложение — это количество товаров, представленных на рынке.

Для иллюстрации зависимости между ценой товара и его количеством, которое продавцы хотят реализовать, обратимся к табл. 1.4 .

Таблица 1. 4. Зависимость между предложением и ценой

Цена за единицу, дол. Объем предложения за месяц, шт.

6 40

5 35

4 30

3 20

Как видно из нее, по мере роста цены увеличивается объем предложения. Объем предложения — это то количество товаров, которое продавцы в определенный период времени поставляют на рынок при данном уровне цен.

Прямая связь между ценой товара и объемом предложения при прочих равных условиях носит название закона предложения. Его графическое выражение воплощается в кривую предложения, имеющую положительный наклон (рис. 1.4).

Причины вышеустановленной зависимости следующие.

1. Повышение цены на данный товар стимулирует производителей тратить больше времени и сил на его производство. Верно и то, что часть не выпускавших ранее этот товар производителей войдут в соответствующую отрасль.

2. Продажа дополнительной партии продукции приводит к необходимости повышения цены в силу того, что растут затраты на производство единицы продукта.

3. Рост цен обязан компенсировать увеличение издержек альтернативных возможностей, связанного с расширением производства.

По аналогии с определенным ранее объемом рыночного спроса для 100 покупателей находим объемы рыночного предложения при четырех значениях цены.

Таблица 1.5. Рыночное предложение

Цена за единицу, дол.

Объем предложения индивидуального продавца, шт.

Количество

продавцов

Объем рыночного предложения, шт.

6

40

100

4 000

5

35

100

3 500

4

30

100

3 000

3

20

100

2 000

Изменение величины (объема) предложения в ответ на изменение цены при прочих равных условиях отображается движением вдоль кривой предложения. Изменение предложения означает смещение всей кривой предложения под воздействием неценовых факторов.

Основные неценовые факторы, влияющие на предложение: цены на ресурсы, технология производства, налоги и субсидии, цены на другие товары, ожидания изменения цен, число продавцов на рынке.

Рост цен на ресурсы увеличивает величину издержек производства. Производители станут сокращать ставшее дорогим производство продукции. Это соответствует сдвигу влево кривой предложения (рис. 1.5). Наоборот, падение цен на ресурсы стимулирует стремление увеличить предложение и графически отображается сдвигом вправо кривой предложения рис. 1.5.

Усовершенствование технологии создает предпосылки для снижения издержек производства, приводит к расширению предложения товаров на рынке.

Зависимость между предложением и налогами обратная. Рост налогов имеет своим следствием увеличение издержек производства, а значит, сокращение предложения. Субсидии, направляемые государством в производство товаров, наоборот, расширяют их предложение.

Изменение цен на другие товары способно сократить или увеличить предложение. Например, первый случай может быть результатом повышения цены на сою. Тогда производители захотят отказаться или ограничить выращивание кукурузы — более дешевого товара. Результатом снижения цены на сою станет увеличение предложения кукурузы.

Если производители ожидают повышения цен на свой товар, возможна ситуация сокращения его поставок на рынок и уменьшения предложения. В некоторых отраслях реакция производителей будет обратной и предложение товара увеличится.

Рост числа продавцов вызывает рост предложения товаров.

1.3 РЫНОЧНОЕ РАВНОВЕСИЕ

На рынке происходит соприкосновение различных интересов продавцов и покупателей. Если у них отсутствуют стимулы к изменению своего экономического поведения, значит, имеет место ситуация рыночного равновесия. Рыночное равновесие предполагает, что количество товара, которое покупатели хотят приобрести по данной цене, точно совпадает с количеством товара, которое продавцы хотят предложить по этой же цене. Обратимся к данным сводной табл. 1.6.

Таблица 1.6. Рыночное предложение и спрос

Рыночное предложение, шт.

Цена за единицу, дол.

Рыночный спрос, шт.

Избыток (+),

дефицит (–)

4 000

6

1 000

+ 3 000

3 500

5

2 000

+ 1 500

3 000

4

3 000

0

2 000

3

4 500

- 2 500

По цене 6 дол. предполагается 4 000 шт. продукции, однако потребители согласны приобрести по этой же цене только 1 000 шт. Образуется товарный избыток, равный 3 000 шт. продукции. Для их реализации производители будут вынуждены снизить цену до 5 дол. В результате появится спрос уже на 2 000 шт. продукции, но товарный избыток сохранится и будет оказывать понижающее давление на цену.

По цене 4 дол. производители согласны продавать 3 000 шт. — ровно столько, сколько потребители хотят купить. Следовательно, установилось рыночное равновесие. Равновесная цена (в нашем примере — 4 дол.) удовлетворяет интересы и продавцов, и покупателей. Равновесный объем (3 000 шт.) соответствует цене равновесия.

Для графической интерпретации рыночного равновесия используем рис. 1.6.

Спрос количественно равен предложению в точке Е, которая определяет равновесную цену и равновесный объем производства. При более низкой цене (3 дол.) возникший дефицит продукции (величина отрезка АВ) будет способствовать повышению цены. При цене выше равновесной (6 дол.) избыток продукции (величина отрезка СF) сдвигает цену вниз. Только в точке Е достигается равновесный уровень цены.

Равновесная цена испытывает на себе влияние спроса и предложения. Сдвиги соответствующих кривых, являющиеся следствием действия любого из рассмотренных ранее неценовых факторов или групп их, означают установление нового рыночного равновесия. Следовательно, равновесная цена и равновесный объем производства приобретают новые значения.

Обратимся к рис. 1.7 (a). В точке Е1 объем спроса и предложения сбалансирован. Предположим, что спрос увеличился, что соответствует смещению кривой спроса вправо (D1 -> D2). При прочих равных условиях (неизменности предложения) новая равновесная цена Е2 устанавливается на более высоком уровне. Это же касается и равновесного объема, увеличившегося до Q2.

Снижение спроса вызовет сдвиг его кривой влево (D1 -> D2 на рис. 1.7 б). Из точки Е1 положение равновесия перемещается в Е2, что находит свое выражение в установлении более низкой цены и меньшего объема производства. Если бы цена Р1 сохранилась, на рынке сложился бы избыток продукции.

Итак, существует прямая связь между изменением спроса и изменениями равновесной цены и количества производимой продукции.

Рис. 1.8 иллюстрирует реакцию рынка на изменение предложения. Пусть точка Е1 характеризует текущее рыночное равновесие. Рост предложения, графически передать который можно сдвигом кривой предложения (S1 -> S2 на рис. 1.8(а) , при неизменности спроса влечет за собой установление равновесной цены Р2, ниже предыдущей. Количество производимой продукции увеличивается.

Уменьшение предложения вызовет повышение цены (Р1 -> Р2) и сокращение объема производства (Q1 -> Q2), что отображено на рис. 1.8(б).

Таким образом, между изменением предложения и изменением равновесной цены существует обратная связь, но прямая между изменением предложения и изменением равновесного объема производства.

При одновременном воздействии факторов спроса и предложения установление нового равновесного положения будет в большей степени испытывать влияние наиболее сильной из сторон рыночных отношений (спроса и предложения).

Возможна также ситуация сохранения прежней равновесной цены при однонаправленном и пропорциональном изменении спроса и предложения. Данный случай представлен на рис. 1.9. Равновесный объем производства увеличится с Q1 до Q2.

1.4 ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ

Для углубления понимания процесса приспособления рынка к изменениям спроса и предложения используется понятие эластичности.

Эластичность спроса по цене — показатель степени чуткости потребителей к изменению цены. Его формула имеет следующий вид:

где ЕD — коэффициент эластичности спроса по цене; % D QD — процентное изменение объема спроса; % D Р — процентное изменение цены товара.

Итак, данную формулу можно представить следующим образом:

Ценовой коэффициент эластичности спроса будет иметь отрицательный знак, который игнорируется экономистами, или принимается во внимание только абсолютное значение данного коэффициента. В зависимости от величины последнего, дается та или иная характеристика спроса (табл. 1.7).

Если изменение цены не влияет на объем спроса как в сторону его увеличения, так и уменьшения, спрос называют совершенно неэластичным (ЕD = 0).

Спрос считается совершенно эластичным, если его объем: равен нулю при более высоких, им данная, ценах и не имеет предела при этой же цене.

На эластичность спроса по цене оказывают влияние следующие факторы: заменяемость, удельный вес товара в потребительском бюджете, фактор времени, степень насыщения потребностей, доступность.

Чем больше товар имеет близких товаров-заменителей, тем эластичнее спрос на него. Действительно, при повышении цены потребители переориентируются на покупку относительно дешевых аналогов.

Таблица 1.7. Область изменения эластичности спроса по цене

Абсолютные значения ЕD

Чувствительность объема спроса к цене

Характеристика спроса

0<|ED|<1

%D QD<% D P

Неэластичный

|ED|=1

% D QD=%D P

С единичной эластичностью

1<|ED|<Ґ

% D QD>% D P

Эластичный

Если товар занимает значительную долю в потребительском бюджете, рост цены на него снизит покупательную способность и объем спроса существенно сократится.

Спрос более эластичен, как правило, в долгосрочном периоде и менее эластичен в краткосрочном. Повышение цены стимулирует производство заменителей товара, что приводит в долгосрочном плане. В ближайшей перспективе привычки и консерватизм потребителей становятся “тормозом” в реагировании объема спроса на изменение цены.

Высокий уровень насыщения потребностей и доступности товара на рынке предполагает существенное изменение объема спроса в ответ на изменение цены.

Эластичность предложения по цене характеризует степень чуткости производителей к изменению цены. Формула эластичности предложения по цене следующая:

где ЕS — коэффициент эластичности спроса по цене; %QS — процентное изменение объема предложения.

Положительное значение, которое имеет данный коэффициент, объясняется однонаправленным изменением цены и объема предложения.

Важнейшим фактором, влияющим на эластичность предложения, является время. Для объяснения соответствующей зависимости рассматриваются три периода: мгновенный, краткосрочный и долгосрочный.

В мгновенном периоде производитель не в состоянии отреагировать на изменение цены. Для скоропортящихся товаров кривая предложения параллельна оси цен, ЕS = 0 (совершенно неэластично) (рис. 1.10). В краткосрочном периоде применение переменных факторов при фиксированных производственных мощностях позволит изменить объем производства до определенного предела. Кривая предложения S2 для данного периода имеет положительный наклон (ЕS< 1). Предложение неэластично. В долгосрочном периоде меняются производственные мощности, появляется возможность значительно увеличить масштабы производства. Наиболее типичная кривая предложения в долгосрочном периоде (S3) представлена на рис. 1.10.

Таким образом, предложение более эластично в долгосрочном и менее эластично в краткосрочном периоде.

ВЫВОДЫ

Зависимость между спросом и ценой товара можно проследить при помощи таблицы и графика. Повышение цены сопровождается сокращением объема спроса, ее снижение — увеличением объема спроса. Установленная обратная зависимость имеет название закона спроса и отображается кривой спроса с отрицательным наклоном.

Изменение спроса под влиянием одного или более из неценовых факторов — вкусов потребителей, числа потребителей на рынке, денежных доходов потребителей, цен на сопряженные товары, потребительских ожиданий — означает сдвиг кривой спроса вправо (увеличение спроса) или влево (сокращение его). Движение вдоль кривой спроса характеризует изменение величины (объема) спроса в ответ на рост либо падение цены.

Закон предложения утверждает, что существует прямая связь между ценой и объемом предложения товара. Смещение кривой предложения (имеющей положительный наклон) соответствует изменению в факторах, влияющих на предложение: ценах на ресурсы, технологии, налогах и субсидиях, ценах на другие товары, ожидания относительно цен, числе продавцов на рынке. Предложение изменяется под их воздействием, а динамика цены сопровождается изменением величины (объема) предложения, что влечет за собой передвижение от одной точки к другой на фиксированной кривой предложения.

Уравнивание объема спроса и объема предложения при определенной цене означает установление рыночного равновесия. Эта цена — равновесная. Соответствующее количество продукта — равновесный объем производства. Изменение спроса и предложения влечет за собой изменение равновесных цены и объема.

Эластичность спроса по цене измеряет чувствительность объема спроса к изменениям цены и подвержена влиянию следующих факторов: заменяемости товара, удельного веса товара в потребительском бюджете, фактору времени, степени насыщения потребности, доступности товара.

Степень чувствительности производителей к изменению цен определяет показатель эластичности предложения по цене, определяющее воздействие на который оказывает фактор времени. Чем большим отрезком времени располагает производитель, тем выше эластичность предложения.

ТОЛКОВЫЙ СЛОВАРЬ

Закон предложения — прямая связь между ценой товара и его предложением.