маркетинг / Metod._ukazanija_k_kontrol’nym_rabotam_Sajapina
.doc
Министерство образования РФ
Омский государственный институт сервиса
Кафедра экономики и организации производства
Н. Н. Саяпина
Маркетинг
Методические указания
к выполнению контрольной работы
Маркетинг: Методические указания к выполнению контрольной работы / Н. П. Реброва, Н. Н. Саяпина – Омский государственный институт сервиса, – 8 с.
Настоящие методические указания содержат подробные требования и рекомендации к выполнению контрольной работы. В указаниях изложена последовательность выполнения и защиты контрольной работы, тематика вопросов, необходимых для написания работы, сопровождается рекомендуемыми источниками литературы. Также методические указания содержат общий список рекомендуемой литературы и порядок выбора вопросов контрольной работы.
Методические указания являются обязательными для применения студентами специальности 060500 «Бухгалтерский учет и аудит» заочной формы обучения.
Разделы написаны
Саяпиной Н. Н. – 1, 2.
Библиогр.: 30 назв. Табл. 1
Рецензент канд. эконом. наук, доцент Т. Д. Синявец.
Ответственный за выпуск зав. кафедрой ЭиОП,
канд. эконом. наук, профессор
В. Л. Рачек.
1. УКАЗАНИЯ ПО ВЫПОЛНЕНИЮ
КОНТРОЛЬНОЙ РАБОТЫ
В соответствии с учебным планом каждый студент специальности 060500 заочной формы обучения должен выполнить одну контрольную работу по курсу. Цель контрольной работы дать возможность студентам углубить свои знания в области маркетинга.
Контрольная работа состоит из двух вопросов, выбор которых осуществляется по строкам 1-4 (см. табл.), в случае совпадения инициалов имени и фамилии, номер второго вопроса осуществляется по строкам 5-6.
Например: Иванова Елена – номер первого вопроса – 5, номер второго вопроса – 18; Иванова Ирина – номер первого вопроса – 5, номер второго вопроса – 33.
Соответствие вариантов вопросов контрольной работы инициалам студентов.
1. |
Инициалы фамилии |
АБ |
ВГ |
ДЕ |
ЖЗ |
ИК |
Л |
М |
НО |
ПР |
СТ |
УФ |
ХЦ |
ЧШ |
ЩЭ |
ЮЯ |
|||||||||
2. |
Номер 1-го вопроса |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
11 |
12 |
13 |
14 |
15 |
|||||||||
3. |
Инициалы имени |
АБ |
ВГ |
ДЕ |
ЖЗ |
ИК |
Л |
М |
НО |
ПР |
СТ |
УФ |
ХЦ |
ЧШ |
ЩЭ |
ЮЯ |
|||||||||
4. |
Номер 2-го вопроса |
16 |
17 |
18 |
19 |
20 |
21 |
22 |
23 |
24 |
25 |
26 |
27 |
28 |
29 |
30 |
|||||||||
5. |
Инициалы фамилии и имени |
АБВ |
ГДЕ |
ЖЗИ |
КЛ |
МН |
ОП |
РС |
ТУ |
ФХЦ ЧШ |
ЩЭ ЮЯ |
||||||||||||||
6. |
Номер 2-го вопроса |
31 |
32 |
33 |
34 |
35 |
36 |
37 |
38 |
39 |
40 |
Контрольная работа выполняется в объеме 8-10 страниц печатного текста (Word, шрифт 12-го размера, межстрочный интервал «одинарный»), либо 18-20 страниц рукописного текста.
Этапы выполнения работы:
-
Выбор вопросов.
-
Поиск и накопление информации.
-
Написание и оформление работы.
-
Сдача контрольной работы в деканат заочного факультета.
-
Получение рецензии в деканате заочного факультета.
-
Работа над замечаниями рецензента.
-
Защита контрольной работы рецензенту.
Контрольная работа должна быть написана на основании не менее 5-7 источников литературы. Текст должен быть изложен в логической последовательности, с использованием экономических понятий, категорий, терминов, формул (если в этом есть необходимость), практических примеров. По ходу написания работы обязательно должны быть приведены ссылки на источники используемой литературы.
В конце каждого вопроса студент должен сделать краткий вывод. В конце работы ставится дата окончания написания работы и подпись исполнителя.
Контрольная работа должна быть защищена в установленные сроки (до зачета или экзамена).
2. ВОПРОСЫ КОНТРОЛЬНЫХ РАБОТ
-
Понятие маркетинга и его роль в экономике. Типы маркетинга [10, с. 18-48; 8, с. 59-68; 24, с. 20-36].
-
Концепции управления маркетингом. Принципы и функции маркетинга [10, с. 18-48; 8, с. 59-68; 24, с. 20-36].
-
Структура маркетинга. Маркетинг потребительских товаров. Маркетинг услуг [8, с. 59-68; 10, с. 18-48].
-
Цели, задачи, объекты маркетинговых исследований. Виды маркетинговых исследований [7, с. 83-90; 10, с. 50-65].
-
Основные этапы маркетингового исследования [7, с. 83-90; 10, с. 50-65].
-
Информация как фактор рынка. Виды маркетинговой информации [7, с. 83-90; 10, с. 50-65].
-
Поведение потребителей, принципы и методы их изучения. Моделирование поведения потребителей [10, с. 85-101; 8, с. 179-230; 24, с. 20-36].
-
Принципы сегментирования потребительских рынков. Отбор целевых сегментов и позиционирование товаров [10, с. 26-28; 9, с. 204-214; 1, с. 219-234].
-
Значение конкуренции на рынке. Структура конкуренции [10, с. 101-107, с. 204-214; 1, с. 219-234; 3, с. 56-70].
-
Роли и образы конкурентов на рынке [8, с. 210-215; 10, с. 115-120; 22, с. 130-135].
-
Оценка конкурентоспособности фирмы относительно основных конкурентов [8, с. 210-215; 10, с. 115-120; 22, с. 130-135].
-
Товар как основа коммерческой деятельности фирмы. Типы товаров [7, с. 18-24; 13, с. 48-56].
-
Жизненный цикл товара [8, с. 120-132; 21, с. 16-20].
-
Портфель товаров [2, с. 111-138; 8, с. 57-83].
-
Товарные знаки и торговые марки [10, с. 283-290; 8, с. 93-102].
-
Роль упаковки и ее основные функции [7, с. 83-90; 10, с. 50-65].
-
Разработка концепции нового товара [3, с. 25-30; 7, с. 16-24, 10, с. 49-54].
-
Оценка конкурентоспособности товара [10, с. 101-107, с. 292-296; 8, с. 148-149, с. 355-357].
-
Формирование товарной политики фирмы [7, с. 18-24; 13, с. 48-56].
-
Основные формы продвижения товаров и услуг на рынке [3, с. 20-24; 10, с. 310-345].
-
Каналы распределения товаров. Формы товародвижения [3, с. 20-24; 10, с. 330-345].
-
Роль рекламы в системе маркетинга. Виды рекламы [4, с. 5-8; 13, с. 58-63; 21, с. 16-24].
-
Организация планирования рекламной компании. Оценка рекламной программы [25, с. 310-325; 11, с. 208-213; 15, с. 215-235].
-
Основные формы стимулирования сбыта [3, с. 25-34; 10, с. 345-350].
-
Роль «паблик рилейшнз» в формировании имиджа фирмы. Формы реализации мероприятий «паблик рилейшнз» [14, с. 4-8, с. 16-25; 8, с. 512-530].
-
Подходы к проблеме ценообразования. Задачи ценообразования [25, с. 210-256; 13, с. 86-90].
-
Факторы, влияющие на процесс ценообразования [25, с. 210-256; 13, с. 86-90].
-
Виды стратегий и тактик ценообразования [25, с. 210-256; 13, с. 86-90].
-
Методы ценообразования [25, с. 210-256; 13, с. 86-90].
-
Роль маркетингового планирования, его принципы, цели и задачи [3, с. 16-20; 2, с. 34-40; 7, с. 81-84].
-
Соотношение целей маркетинговой деятельности и предприятия в целом. Выбор целей [1, с. 10-13; 3, с. 8-10; 13, с. 4-6].
-
Подготовка плана маркетинга [2, с. 25-30; 16, с. 120-135].
-
Структура плана маркетинга и его содержания [2, с. 44-80; 16, с. 136-138].
-
Типы маркетингового контроля [3, с. 60-65; 21, с. 64-68; 24, с. 310-315].
-
Задачи и функции службы маркетинга. Взаимосвязь службы маркетинга с подразделениями [10, с. 410-440; 8, с. 520-525].
-
Основные принципы организации службы маркетинга [10, с. 410-440; 8, с. 520-525].
-
Особенности маркетинга в сфере банковской деятельности [20, с. 4-15; 8, с. 710-730].
-
Продукт банка и его виды [20, с. 4-15; 8, с. 710-730].
-
Исследование рынка банковских услуг [20, с. 4-15; 8, с. 710-730].
-
Маркетинговые стратегии банка. Продвижение банковского продукта на рынке [20, с. 4-15; 8, с. 710-730].
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
-
Академия рынка: маркетинг. Пер. с фран./ А. Дайан, Ф. Букерель, Р. Ланкар и др.; Науч. Ред. А.Г. Худокормов. М., Экономика, 1993. 372 с.
-
Аникеев С. Методика разработки плана маркетинга: Практическое руководство. М., Фолиум, 1996. 100 с.
-
Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и тактика фирмы. М., Финстайтиформ, 1995. 75 с.
-
Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. М., РусПартнер, 1994. 252 с.
-
Герчикова И.Н. маркетинг и международное коммерческое дело. М., Финансы и статистика, 1996. 350 с.
-
Голубков Е.П. Маркетинг: словарь. М., Экономика, 1994. 94 с.
-
Дихтель Е., Хершген Х. Практический маркетинг. М., Высшая школа, 1995 225 с.
-
Котлер Ф. Основы маркетинга. М., Прогресс, 1993. 733 с.
-
Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг: Теория и 86 ситуаций: Учебное пособие для вузов. М.: ЮНИТИ – ДАНА, 1999.
-
Маркетинг: Учебник./ Под ред. А.Н. Романова. М., «Банки и биржи», 1996. 560 с.
-
Маркетинг: Учебник для вузов / Под ред. Н.Д. Эрлашвили. – 2 изд., перераб. И доп. – М.:ЮНИТИ - ДАНА, 2000.
-
Методические рекомендации по маркетинговым исследованиям. М.: ИНФРА – М, 1993. 100 с.
-
Ноздрева Р.Б., Цыличко М.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. М., Финансы и статистика, 1991. 303 с.
-
Невэлин Л.Б. Паблик рилейшнз – кому это нужно. М., Экономика, 1992. 222 с.
-
Лебедев О.Т., Филиппова Т.Ю. Основы маркетинга. 1998. 280 с.
-
Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. – М.: Экономика. 1999. – 450 с.
-
Рожков И.Л. Международное рекламное дело. М., Феликс Банки и биржи, 1994. 252 с.
-
Роджерс Л. Маркетинг в малом бизнесе, М., ЮНИТИ, Аудит, 1995. 157 с.
-
Столнова Е.С. Финансы маркетинга. М., Перспектива, 1994. 86 с.
-
Уткин Э.А. Банковский маркетинг. М., ИНФРА –М, 1994. 304 с.
-
Удалов В.П. Маркетинг – теория и практика. М., изд-во стандартов, 1994. 138 с.
-
Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник. – М.:ЗАО «Бизнес – школа «Интел –Синтез», 2000.
-
Хойер В. Как делать бизнес в Европе. М., Прогресс, 1992. 253 с.
-
Эванс ДЖ., Берман Б. Маркетинг. М., Экономика, 1990. 350 с.
-
Цены и ценообразование: Учебник для вузов. 3-е изд. / Под ред. В.Е. Есипова. – СПб.; Изд-во «Питер», 2000.