Глава 4 эластичность спроса и предложения
Закон спроса (предложения) указывает на тип зависимости между ценой товара и величиной спроса (предложения). Он, впрочем, не дает количественной характеристики связи — в какой мере изменяется величина спроса (предложения) в ответ на данное изменение цены. Аналогично возникает вопрос: какова мера изменения спроса и предложения данного товара, обусловленная изменением их неценовых детерминант?
На эти вопросы дает ответ концепция эластичности. Под эластичностью понимается степень изменения одних экономических величин в зависимости от изменения других.
4.1 Ценовая эластичность спроса
Эластичность спроса — это изменение величины спроса (и собственно спроса), обусловленное изменением цены данного товара (изменением неценовых детерминант). Ценовая эластичность спроса — это относительное изменение величины спроса на товар, обусловленное относительным изменением его цены.
Коэффициент ценовой эластичности спроса выражает меру эластичности спроса и определяется как отношение процентного изменения величины спроса на товар к процентному изменению его цены:
где Q1и Р1— первоначальные значения величины спроса и цены товара, Q2 и Р2 — соответствующие их значения после изменения, Qср= (Q1+Q2)/2 и Рср= (P1+P2)/2.
Поскольку связь между изменением товарной цены и изменением величины спроса является отрицательной, эта формула дает отрицательное значение коэффициента. Во избежание недоразумения знак «минус» игнорируется: было бы неверным утверждать, что коэффициент, равный -4, больше коэффициента, равного -2.
Теоретически можно выделить пять типов коэффициентов эластичности спроса (последовательности их изложения соответствует порядок графиков эластичности на рис. 1):
а) если Ер= 1, имеет место единичная эластичность (например, если величина спроса на товар изменилась на 1% в ответ на однопроцентное изменение его цены); изменение цены не приводит к изменению выручки продавца. Соответственно общие расходы покупателей остаются неизменными независимо от направления изменения цены;
б) если Ер> 1, спрос эластичный ( процентное изменение величины спроса на товар превышает вызвавшее его процентное изменение товарной цены). Выручка продавца при снижении цены возрастает, а при росте цены — снижается. Общие расходы потребителей увеличиваются, когда цены снижаются, или уменьшаются, когда цены растут;
в) если 0 < Ер< 1, спрос неэластичный — процентное изменение величины спроса меньше вызвавшего его процентного изменения товарной цены. При неэластичном спросе выручка продавца возрастает при росте цены и падает при ее уменьшении; общие расходы покупателей уменьшаются, когда цена падает, и увеличиваются, когда цена растет;
г) если Ер= ∞, спрос абсолютно эластичный. Он имеет место, когда самое незначительное снижение цены побуждает покупателей увеличивать покупки от нуля до предела своих возможностей, а в случае с незначительным ростом товарной цены — сокращать объем покупок до нуля. При снижении цены общая выручка продавца значительно возрастает, а при повышении — резко сокращается;
д) если Ер= 0, спрос совершенно неэластичный. Совершенно неэластичный спрос — предельный случай, когда изменение цены товара не вызывает никакого изменения величины спроса. При снижении цены выручка продавца уменьшается, а при возрастании — увеличивается.
6
Таким образом, направление изменения выручки продавца (расходов потребителя) может служить индикатором эластичности спроса.
Однако эластичность спроса на товар не остается одинаковой при всех ценах, и нельзя смешивать эластичность спроса и степень наклона кривой спроса. Мы определили эластичность как отношение между относительными (процентными) изменениями цены и величины спроса (точечная эластичность). Наклон кривой отражает отношение между абсолютными изменениями этих переменных (дуговая эластичность), Причем эластичность изменяется вдоль кривой спроса. В верхней ее части спрос является эластичным, а в нижней — неэластичным.
Факторы, объясняющие большую или меньшую эластичность спроса на какой-то товар, разнообразны:
• заменяемость, чем больше данный товар имеет заменителей (субститутов), тем более эластичен спрос на него, так как покупатели имеют больше альтернативных возможностей удовлетворения своего спроса;
• удельный вес в доходе потребителя: эластичность спроса тем выше, чем большая доля расходов в бюджете потребителя приходится на данный продукт;
• предметы роскоши и первой необходимости: спрос на предметы первой необходимости является обычно неэластичным, а спрос на предметы роскоши — эластичным;
• фактор времени: эластичность спроса на товар обычно возрастает с увеличением продолжительности периода времени для принятия решений. Потребителям требуется время для изменения своих предпочтений, поиска заменяющих данный продукт товаров. Это правило, однако, не является всеобщим:
спрос на товары длительного пользования (автомобили, холодильники, телевизоры или промышленное оборудование) более эластичен для краткосрочного периода. Это связано с тем, что суммарный запас потребления этих товаров велик относительно ежегодного объема производства, и в результате небольшое изменение величины этого запаса может привести к большему изменению величины спроса, чем вызвавшее его изменение цены.