Теория шоу бизнеса

1. Понятие услуг шоу-бизнеса в некоммерческих социально культурных организациях.

Термин «шоу-культура», как будет показано ниже, хоть и трактуется западными и отечественными специалистами по-разному, однако в целом предполагает обязательное отношение к миру искусства. Между тем шоу-бизнес представляет собой отдельную, самостоятельную систему в рамках сферы услуг, включающую определенные области деятельности и имеющую ряд особенностей, выделяющих шоу-бизнес на фоне более широких понятий, таких как индустрия развлечений, культура, искусство.

Для характеристики этого понятия с позиций экономического анализа следует выделить некоторую совокупность различных видов творческой деятельности, причем достаточно широкую, чтобы можно было выявить присущие им общие закономерности. Шоу-бизнес – это коммерческая деятельность по созданию и распространению зрелищ и представлений, воздействующих на зрительные органы чувств ( в сочетании с другими органами чувств), направленная на быстрое продвижение политического, интеллектуального или художественного товара ( ). Иначе говоря, шоу-бизнес можно определить как индустрию массовых зрелищ. Такое определение позволяет включать в сферу шоу-бизнеса культурно-массовые мероприятия (фестивали, концерты, выставки), кино, телевиденье, эстраду, театр, спорт, индустрию компьютерных игр и т.п. В данном определении шоу-бизнеса необходимо выделить четыре важных аспекта:

• коммерческий характер деятельности;

• удовлетворение потребности в развлечениях;

• зрелищность представлений;

• ориентацию на массовых зрителей.

Коммерческий характер деятельности предполагает, что основная цель любой такой организации в сфере шоу-бизнесе состоит в максимальной прибыли. Для этого организация увеличивает объемы создания и распространения своих услуг, осваивает новые услуги, завоевывает целые сегменты рынка и т.п.

Однако услуги шоу бизнеса входят в деятельность некоторых некоммерческих организаций. Такие компании используют данные услуги в качестве привлечения внимания к своей деятельности с целью выполнения социальных программ, для достижения положительного общественного эффекта. Для этого некоммерческие организации чаще всего прибегают к организации концертных программ, выставок, фестивалей. Для таких целей уже не важен аспект получения прибыли, значительное место занимают остальные три аспекта: удовлетворение потребностей развлечения; зрелищность представлений; ориентация на массовых зрителей.

Как показывает опыт, в сфере шоу-бизнеса преобладают услуги, для которых развлекательная функция является определяющей. В данном случае имеются в виду услуги массовой или популярной культуры. Можно выделить две групп функций (), которые выполняет культура, и которые важны в данном конкретном аспекте:

• с одной стороны, это удовлетворение в отдыхе, в физической и эмоциональной разрядке, в развлечении.

• с другой стороны, удовлетворение потребности в духовном возвышении, во внутренней гармонии, в приобщении к прекрасному, в самопознании и познании окружающего мира.

Однако четкой грани, а тем более противоположности между видами искусств и отдельными художественными произведениями, предназначенные для удовлетворения возвышенных духовных потребностей, с одной стороны, и служащих развлечению, с другой, нет. Первые не только обогащают душу, но и развлекают, вторые – не только заполняют досуг, но и оказывают немалое воздействие на человека. Грань между потребностями двух типов далеко не абсолютна, и порой они пересекаются. И те, и другие потребности присущи каждому человеку. Однако их глубина у всех людей выражена в разной степени. Для человека, живущего в условиях современной цивилизации, занимающегося нередко однообразным трудом потребность в отдыхе и разрядке необходима ежедневно. Отсюда и большая частота обращения к тем сферам, которые обеспечивают удовлетворение этих потребностей. Таким образом, в целом, услуги в сфере шоу-бизнеса являются для человека в большей степени развлечением ().

Для того, чтобы представление превратилось в шоу или зрелище, оно должно быть построено с использованием декораций, костюмов, спецэффектов и т.п. зрелищность, яркость, красочность, обилие световых и звуковых эффектов, превращений – непременные признаки услуг сферы шоу-бизнеса. Качество и зрелищность таких эффектов со временем будут постоянно возрастать, что связано с постоянным развитием технологий базы шоу-бизнеса.

Услуги в сфере шоу-бизнеса должны быть нацелены на привлечение максимально широкой зрительской аудитории. Для этого необходимо выполнение двух условий():

1. Услуги в сфере шоу-бизнеса должны быть просты и понятны большинству потенциальных потребителей, то есть зрелищные продукты должны подчиняться вкусам большинства.

2. Услуги в сфере шоу бизнеса должны быть легко доступны как с помощью организаций, непосредственно осуществляющих показ зрелищ, так и с помощью средств коммуникаций.

Объектом в системе шоу-бизнеса выступает услуга. Услугой в шоу-бизнесе является зрелище, удовлетворяющее потребности массового зрителя в развлечении. С точки зрения принадлежности к различным видам человеческой деятельности услуги в сфере шоу-бизнеса можно классифицировать следующим образом:

1. По количеству зрителей, собираемых у экранов, и во всей человеческой жизни являются социо-политическое шоу;

2. Немаловажным по значимости воздействия на аудиторию являются концертные шоу;

3. Стремительно набирают популярность различные телевизионные проекты;

4. Популярны образовательно-развлекательные шоу;

5. Спортивное шоу имеют свои зрительские аудитории, как на телевизионных экранах, так и трибунах;

6. Популярные шоу «на воздухе»;

7. Особый вид шоу представляет «КВН», развивающий остроумие, артистичность, музыкальность, но остающийся абсолютно рекламной акцией;

8. Давние традиции имеет такой вид шоу как конкурс красоты или показ мод;

9. Особый вид представляет экстрим-шоу, которые бывают мучительными, неприятными, опасными для участников;

10. В России сравнительно недавно с Западом стали пользоваться большим успехом реалити-шоу;

11. К числу шоу можно отнести тематические авторские проекты, которые поднимают актуальные вопросы личных отношений, социально-политические общества;

12. Рекламными проектами являются такие телевизионные шоу, как телепутешествия, которые удачно продвигают на рынок банковские услуги, услуги тур фирм и другие услуги;

13. Особые шоу представляют военные шоу (например, военные парады, авиа шоу и т.п.);

14. Характер шоу во все большей мере приобретают религиозные праздники.

Строго говоря, на сегодняшний день можно говорить о том, что практически все публичные мероприятия представляют шоу, которые скрыто или явно влияют на общественное мнение, пропагандируют определенный образ жизни. По данному принципу осуществляется работа некоммерческих предприятий, деятельность которых направлена на улучшение качества культурной, социальной, досуговой жизни общества.

В свою очередь рациональная организация жизни людей предполагает четкое функционирование экономики страны, состоящей из материального и нематериального производства. (Жаркова). Нематериальные блага и услуги – продукты и эффекты труда, не имеющие вещевого характера: спектакли, концерты и т.д.

Социально–культурная сфера – составная часть экономики. Она включает те виды деятельности, которые увеличивают совокупный фонд потребителя и характеризуются невещественным характером результатов труда. В ее состав входят: образование, здравоохранение, физическая культура и спорт, туризм, культура и искусство.

Как сфера человеческой деятельности культура характеризуется уникальностью, неповторяемостью, насыщенностью результатов труда, оказывает непосредственное влияние на формирование трудовых ресурсов общества. Материально-экономическая база культуры, а также уровень и масштабы потребляемых ресурсов значительно отличаются от таковых в других отраслях материального производства. Результаты культуры проявляются в обществе не сразу. Только через 2-3 поколения общество ощущает результаты тех затрат, которые были вложены в культуру.(Жаркова).

Сегодня досуг приобретает все более комфортный характер, обеспечивающийся развитием технического прогресса: видеотехники, персональных компьютеров, кинофотоаппаратуры. В итоге эта проблема приобретает новые грани, которые нельзя было не учитывать при рассмотрении роли и места учреждений культуры в организации досуга населения. Бесплатное для населения пользование библиотеками, сравнительно низкий уровень цен в музеи, ориентация клубных учреждений на развитие культурно-просветительской, пропагандиской, воспитательной и других форма работы на добровольных началах с широким привлечением общественности породили отрицательное отношение к деятельности учреждений культуры. Хотя на самом деле бесплатная по форме деятельность клубов или библиотек не являлась та­кой по существу. Поскольку и лекции, и деятельность кружков, коллективов художественной самодеятельности, содержание библиотек и музеев – все это требовало нема­лых затрат различных ресурсов, средства на эти цели обще­ство направляло из той части национального дохода, кото­рая создавалась в виде прибавочного продукта, но недопо­лучаемая в виде заработной платы. Финансовые средства на содержание учреждений культуры направляются в виде ассигнований из государственного и профсоюзного бюджета и добровольных взносов третьих лиц (спонсоры, добровольные пожертвования граждан и другие взносы). Количество этих средств можно считать адекватным масштабу работ, проводимых учреждениями культуры бесплатно для населения.

В настоящее время на территории Российской Федерации функционируют следующие учреждения культуры:

• Клубные учреждения являются самым распространенным типом учреждения культуры, который представляет собой полифункциональный комбинат, способный создать человеку разнообразные условия для развития и отдыха, оказать на него комплексное интеллектуальное и эмоциональное воздействие. Клубные учреждения – обобщенное понятие. К ним относятся и маленькие клубы, и большие дома, и дворцы культуры. Существуют еще клубы учебных заведений, дома офицеров, клубы воинских частей, дома актеров, писателей, архитекторов и т.д. Единство целей и задач, стоящих перед клубными учреждениями независимо от их принадлежности, делает их универсальными учреждениями в организации досуга народа, значительно отличает их от других типов учреждений культуры.

• Парки культуры и отдыха создавались и создаются для оптимального использования природных условий в интересах укрепления здоровья, культурного развития и организации досуга на открытом воздухе. Первые парки были задуманы как универсальные комбинаты культуры и отдыха трудящихся, соединяя культурно-просветительный и физкультурно-оздоровительный виды деятельности. На современном этапе в деятельности парков культуры и отдыха особенно возрастает значение экологической функции, его роли в формировании экологического сознания населения. Другая особенность деятельности современных парков культуры и отдыха состоит в том, что происходят изменения в содержании отдыха посетителей, поэтому возрастает значение рекреационной функции. Рекреационная функция связана сегодня с самоценностью отдыха в природном окружении, с тем, что в условиях природы человеку легче сменить привычную среду окружения темпы и ведения, нормы его деятельности в сфере производства, бы­та, образования. Их деятельность опирается на платные основы, что дает возможность для самостоятельного хозяйственного разви­тия.

• Библиотеки – это хорошо распространенный тип учреждений, осуществляющий собирание книг и других печатных изданий, их специальную обработку, пропаганду и организующих массовую работу с читателем. По составу книжных фондов, методам их обработки, хранения и использования библиотеки подразделяются на две основные группы: массовые - с универсальными книж­ными фондами и специальные с фондами книг по опреде­ленным видам научной, учебной, производственной дея­тельности. Наиболее распространенными видами государственных массовых библиотек являются сельские, районные, город­ские, областные, краевые, республиканские.

• Музеи занимают важное место в культурной жизни обществ. Музеи не ограничиваются собиранием и экспонированием материальных, духовных ценностей. Они ведут также большую культурно-просветительскую работу. Организуют чтение лекций, проведение экскурсий, устройство выставок, распространение специальной литературы не только в своих стенах, но и на предприятиях. Многие музеи занимаются научно-исследовательской работой. Все музеи подразделяются на несколько видов в зависимости от их профиля: исторические, краеведческие, материальные, естественнонаучные, искусствоведческие, отраслевые и другие. Следует назвать и существующие планетарии, являющиеся научно-просветительными учреждениями, ведущими большую работу по распространению основ астрономии, физики, географии.

• Кинотеатры являются наиболее популярным типом учреждений культуры. Кинотеатр – учреждение, предназначенное для осуществления показа кинофильмов населению. Кинотеатры бывают стационарные и передвижные. Основное помещение – зрительный зал, оснащен кинопроекционной аппаратурой, светоотражающим звукопрозрачным экраном, гормкоговорителем. Кинотеатры различают по величине экрана: широкоэкранный и обычный формат.

• Центр досуга на современном этапе представляется как качественно новый уровень в развитии социально-культурной деятельности населения, оставаясь близким к такому типу учреждений, как клуб. Главной задачей центров досуга является создание оптимальных условий для массового, группового, семейного и индивидуального развития творческой способностей, общения, отдыха, развлечений, восстановления духовных и физических сил на основе изучения культурных запасов и интересов различных категорий населения. Перед центрами досуга ставится задача возможно более широкого предоставления населению платных культурно-оздоровительных услуг, пользующихся наибольшим спросом. Центры досуга выполняют следующие функции: развлечения, стимулирования творческой активности, досугового общения, обучения досуговым навыкам, физкультурно-оздоровительную, информационно-методическую и другие. В основу организации центров досуга положено три принципа: коллективного самоуправления, полной самоокупаемости, индивидуального членства.

• Культурные комплексы создаются на принципах добровольного слияния учреждений культуры, независимо от их ведомственной принадлежности, в пределах одного или нескольких хозяйств и объединения материальных средств местных органов, собственных доходов, ассигнований хозяйств из фонда социально-культурных нужд и спонсорской помощи. Поиски в совершенствовании организации деятельности учреждении культуры привели к мысли о создании культурных комплексов, предусматривающих интенсификацию деятельности системы культурного обслуживания населения.

• Современная организация рационального использования досуга привела к созданию молодежных центров досуга. Молодежные центры досуга функционируют по принципу центров досуга. Механизм образования денежных средств молодежного центра досуга, расходуемых на оплату труда его работни­ков, идентичен формированию единого фонда оплаты труда предприятий, объединений и организаций, переведенных на полный хозрасчет и самофинансирование другими соответствующими ценами. Доход молодежного центра досуга является источником производственного и социального развития, оплаты труда, он находится в распо­ряжении центра и используется им самостоятельно. Следует отметить, что имеется несколько вариантов нормативов распределения дохода, в которых учитываются практически все аспекты финансово-хозяйственной дея­тельности молодежных центров дохода. В молодежном центре может осуществляться культурно-досуговая деятельность. Администрация обеспечивает наибо­лее благоприятные условия для организации отдыха моло­дежи. Прежде всего речь идет об оснащении удобной мебелью, необходимым оборудованием, о художественном оформлении интерьеров, обеспечение культинвентарем, звукоусилительной и видеоаппаратурой, другими средствами культурно-просветительской работы. Вся культурно-досуговая деятельность в молодежном кафе проводится на принципе самоокупаемости. Смета расходов на проведение культурно-досуговых программ в молодежном кафе рассматривается и утвержда­ется в соответствии с Положением о любительском объеди­нении, клубе по интересам. ().

Все перечисленные выше учреждения культуры не имеют коммерческого интереса, среди основных направлений деятельности учреждений выделяют три: информационно-просветительское, художественно-публицистическое и культурно образовательное. Все эти направле­ния деятельности учреждений культуры взаимосвязаны, но тем не менее каждое из них имеет и свою специфику.

Информационно-просветительная деятельность учреждения культуры при­звана информировать, просвещать, разъяснять, помогать людям на практике реализовывать насущные интересы в по­знании. Структурные компоненты информационно-просветительной деятельности учреждения культуры ус­ловно можно разделить на общие: субъект, объект, содер­жание, средства, коммуникация, управление и видовые: экономика, политика, право, эстетика и т.д. Общие компоненты, свойственные информационно-просветительной деятельности, присущи и художественно-публицистическому, и культурно-развлекательному направ­лениям деятельности учреждений культуры, что свидетель­ствует о их структурном единстве, но имеющих свою спе­цифику в выразительных средствах.

Обнаружить специфику художественно-публици­стической деятельности позволяет широко используемый в научной литературе термин «художественно-массовая рабо­та». Так, Д.М.Генкин отмечал, что "художественно-массовая работа - это область деятельности культурно-просветительных учреждений, в организации которой со­единяются средства пропаганды, агитации и искусства. Степень их взаимодействия определяет формы художест­венно-массовой работы от простейших в иллюстрирован­ных художественно-пропагандистских мероприятиях, про­водимых в клубном учреждении, до сложных, синтезиро­ванных в театрализованных праздниках, шествиях и мани­фестациях (). В современных условиях художественно-массовую ра­боту точнее называть художественно-публицистической деятельностью. Поэтому перед учреждениями культуры встала задача: используя активность людей, вести с ними диалог, готовить программы по конкретным злободневным проблемам и вопросам, на основе использования средств искусства. Художественно-публицистическая деятельность призвана практически по­мочь процессу духовного осознания мира личности за счет воздействия на интеллектуальную и эмоциональную сторо­ны. Культурно-развлекательная деятельность также является специфическим видом, что выражается в более активном динамичном характере и свободном типе поведения. Для культурно-развлекательной программы необходимы высо­кий уровень включенности аудитории и демократичности общения, которое проходит в непринужденной атмосфере.

Культурно-развлекательная деятельность способная удовлетворить разнообразные духовные потребности посе­тителей учреждений культуры на основе получения удо­вольствия. Поэтому культурно-развлекательная деятель­ность позволяет снять психологические стрессы, перегруз­ки, переутомление.()

Есть ряд задач, стоящих перед учреждениями культуры, которые отвечают за выживание организации в условиях конкуренции коммерческих организаций, такими являются: ведение постоянных контактов с людьми, способствовать их активному участию в деятельности учреждения, вести постоянное наблюдение за изменением интересов, предпочтений целевой аудитории. Но самым эффективным способом для привлечения внимания аудитории к деятельности предприятия является использование услуг сферы шоу-культуры. Как известно, составляющие элементы услуг шоу-бизнеса: зрелище, шоу, досуг – способны привлечь, заинтересовать, повлиять на общественное мнение. Таким образом, использование услуг шоу в культурно-развлекательной деятельности учреждения культуры в современных условиях реально, положительно скажется на функционировании всего учреждения и поспособствует формированию благоприятного имиджа.

2. Современные виды и формы культурно-развлекательной деятельности учреждений культуры.

Культурно-развлекательная деятельность учреждений культуры является одним из основных направлений. Организация отдыха и развлечений в учреждении куль­туры представляет собой вид деятельности специалистов, от которых требуется высокий уровень профессионального мастерства и уровень культуры аудитории. Организуя от­дых и развлечения, специалисты смогут вовлечь людей в действие самой жизни на основе их инициативы, активно­сти, вызвать сильные, разнообразные эмоции.

В современных условиях организация отдыха и развле­чений требует особого простора для фантазии и выдумки, широкого повседневного поиска оригинальных решений. В процессе отдыха человек восстанавливает свое физическое состояние, а развлечения необходимы для снятия психологических стрессов, перегрузок, переутомле­ния. Отсюда развлечения требуют особой физической и эмоциональной нагрузки. Природа отдыха и развлечений определяет и свою аудиторию. Для молодежи характерны развлечения, а отдых необходим людям старшего возраста. Полноценный отдых предполагает познавательную актив­ность, получение знаний, развитие интеллекта, смену видов деятельности. Развлечения развивают у человека сноровку, находчивость, быстроту ориентировки, проходят весело, темпераментно, с творческой фантазией. Умение разумно отдыхать, сделать свой досуг содержа­тельным, провести его так, чтобы дать психологическую разрядку организму, получить заряд бодрости и хорошего настроения на рабочую неделю, значительно продлевает ра­ботоспособность и жизнь.

Отдых в учреждениях культуры носит массовый, груп­повой и индивидуальный характер. Организовать коллек­тивный отдых - это означает включить каждого человека в общую деятельность, соединить его индивидуальные инте­ресы с общественными, добиться соответствия его индиви­дуальных действий характеру объективных законов обще­ственного развития. Поэтому организация отдыха, по своей сути, выступает как творческий процесс, эффективность ко­торого во многом зависит от участия в нем самого населе­ния, его умения отдыхать.

В культурно-развлекательной деятельности особенно важно, чтобы каждый человек занимался своим любимым делом, выполнял бы те действия, которые больше всего от­вечают его собственным интересам и возможностям.( )

В настоящее время благодаря новым системам коммуникации происходит проникновение разных культурных образцов и моделей, культурных практик и стилей в повседневный жизненный обиход. Молодежь является наиболее активной социальной группой, потребляющей услуги в форме досуга, она также более восприимчива к новым культурным форматам. Рассмотрим основные тенденции формирования культурных потребностей молодежи на основе анализа эмпирических исследований, проведенных Центром социологических исследований РАГС (Российская академия государственной службы при Президенте РФ). ()

Данные опросы выявили тот факт, что интересы молодежи в сфере культуры концентрируются на зрелищно-развлекательных формах, таких, как кино и современная поп-музыка, причем интересы молодых людей определяются уровнем их образования, наличием свободного времени и уровнем развития культурной инфраструктуры. Так, не посещают профессиональный театр более половины (53,7%) респондентов. В то время как 28,6% сельской молодежи в возрасте 15-17 лет и 31,8% в возрасте 18-19 лет еженедельно посещают дискотеки и клубы. Однако городская молодежь такого же возраста ходит в клубы значительно  реже  (еженедельно  посещают  клубы  и  дискотеки  11,0%  горожан  15–17  лет  и  9,6%  18–19 лет)  (Результаты,  2010,  с.  36–49). В  целом  на основе  материалов  опроса  можно  высказать предположение,  что  учреждения  культуры  не  являются  для  молодежи  России  популярным местом проведения свободного  времени. Традиционные  формы  обслуживания  населения  зачастую  уже не  соответствуют  реальным  запросам  молодежи,  а  «набор  стандартных услуг,  из  которого  формируется  “предложение”,  как правило, имеет  два  крайних полюса выражения:  рынок  “высокого  и  значимого”  в  противовес  “развлекательному  и  зрелищному”» (Астафьева, 2010, с. 27).

В  целях  выявления  культурных  предпочтений  «развлекательного  и  зрелищного» обратимся  к  статистике  динамики  билетного  рынка. По  оценке  компании  «Экспресс-Обзор»,  в  2008  г.  размер  билетного  рынка  России  (кинотеатры,  театры, мюзиклы и  концерты)  в  стоимостном  выражении  показал  значительный  рост  –  более  37%  в  рублях и  более 40% – в долларах. Посетителями  культурно-зрелищных мероприятий стали 155 млн . человек (Билетный рынок, 2011), музеев – 80,8  млн . человек (РСЕ, 2010, с. 76), а  число  читателей  библиотек  составило  54,316  млн . человек  (Культура России, 2010, с. 194).

По  данным  ВЦИОМа (Всероссийский центр изучения общественного мнения),  каждый  пятый  россиянин  никогда  не  был  в  театре. Каждый  второй  россиянин  (48%  опрошенных)  сообщил,  что  «когда-то»  был  в  театре,  но  не  посещал его довольно долго.  Основной  причиной, по  которой  наши  соотечественники  не  ходят в  театры,  является  отсутствие  театра  рядом  с  местом  проживания.  На  отсутствие  свободного  времени  сослались  17%  опрошенных. Театр  вообще  не  интересует  16%  участников  опроса.  На  дороговизну  билетов  пожаловались  14%  респондентов,  а  4%  предпочитают смотреть  театральные  постановки  по  телевизору.  И еще 4% респондентов ответили, что не ходят на спектакли потому, что у них в городе нет хороших театров. На  основании  этих  данных  можно  предположить,  что  на  формирование  интереса к театральному искусству в значительной  степени  влияют  такие  социальные  факторы,  как  географическая  и  ценовая  доступность. Мнение  об  отсутствии  хороших  театров и  предпочтение  телевизионного  репертуара пусть  косвенно,  но  свидетельствует  о  недостаточно высоком качестве театрального продукта, а также о низком качестве театрального маркетинга.