Тестирование 2012-2013 №2

1. В канале сбыта имеется только производитель и потребитель. Укажите вид канала сбыта...

прямой нулевого уровня

2. В качестве основной задачи стимулирования сбыта можно рассматривать

увеличение числа продаж

3. В комплексе функций связей с общественностью не принято выделять

методологическую

4. В маркетинге под комплексом «продвижение» чаще всего понимают комплекс

маркетинговых коммуникаций

5. В маркетинге сбыт

безусловный элемент комплекса маркетинга

6. В маркетинговую деятельность по элементу комплекса маркетинга «сбыт» входит

мероприятия по стимулированию сбыта

7. В маркетинговую деятельность по элементу комплекса маркетинга «сбыт» не входит

оптимизация схем товародвижения

8. В организации продаж использован прием размещения товара в торговом зале – «правило золотой полки». Цель приема – «товар продает себя сам» - соответствует

мерчандайзингу

9. В рамках государственного регулирования электронной коммерции на «внешних» рынках не принято использовать

ценовое регулирование

10. В рекламной деятельности рекламный слоган представляет

рекламный девиз

11. В случае, когда изготовитель контролирует сбытовую сеть в силу своей позиции на рынке, вертикальная маркетинговая система называется

договорная

12. В случае, когда предприятие работает на различных рынках мира, целесообразна региональная организационная структура службы маркетинга

13. В теории коммуникации набор откликов получателей рекламного сообщения называют

ответной реакцией

14. В числе характеристик связей с общественностью как инструмента маркетинговых коммуникаций не рассматривают

ориентацию на долгосрочные отношения

15. Вы - предприниматель, занимающийся торговлей овощами через косвенные каналы сбыта. В список ваших каналов сбыта не входит

ресторан

16. Вы намерены максимизировать сбыт хлебобулочных изделий. Распределение товара будет осуществлено через

большое число торговых точек массового назначения

17. Выгоды покупателя от услуг электронной коммерции проявляются в

возможности круглосуточного обслуживания

18. Горизонтальная конкуренция в сбытовой сети существует между...

посредниками одного типа, действующими на одном уровне

21. Длина канала распределения в маркетинге определяется как количество

однотипных посредников на определенном уровне канала сбыта

22. Для стимулирования торговых посредников в первую очередь используются средства

скидки

23. Для стимулирования торговых посредников не используются такие средства как

предоставление оборудования

24. Если в канале сбыта только производитель и потребитель, то канал

двухзвенный нулевого уровня

25. Зависимые посредники, которые отвечают(по условиям договора) за маркетинг продукции производителей и фактически превращаются в их маркетинговые подразделения , имеют полномочия вести переговоры по ценам и условиям реализации, называются

агенты по закупкам

26. Зависимые посредники, которые получают товары на принципах консигнации от производителей и организуют их сбыт, называются

сбытовые агенты

27. Задачей подкрепляющей рекламы является

убеждение покупателя в правильности выбора

28. Изучаются торговые каналы, посредники, продавцы, формы и методы продажи. Исследование маркетинга проводится по направлению исследования

товародвижения

29. Используется прямой маркетинг. Укажите особенности организации сбытовой сети...

производитель – потребитель

31. К зависимым сбытовым посредникам, которые претендуют на право собственности на товары, не относятся

дилеры

32. К косвенному каналу сбыта не относится

«производитель – потребитель»

33. К личным средствам маркетинговых коммуникаций относят

имиджевую рекламу

34. К моделям глобальной коммуникации не принято относить

средства мультимедиа

35. К недостаткам стимулирования сбыта можно отнести

возможность копирования мероприятий конкурентами

36. К недостатку рекламы в газетах относят

большой охват аудитории нецелевых потребителей

37. К основным методам рекламирования в Интернете не относят

размещение ссылок в «желтых страницах»

38. К преимуществу политики марочных названий продукта не относится

компенсирует недостающее товару качество

39. К прямому каналу сбыта относится

канал нулевого уровня

40. К средствам связей с общественностью в рамках маркетинговых коммуникаций не относят

купоны

41. К средствам, стимулирующим торговлю в местах продаж, не относят

спонсирование спортивных мероприятий

42. К стратегическим задачам маркетинговой деятельности относят

активизацию деловой активности

43. К существенным факторам, которые определяют объем рекламных затрат организации не принято относить

состояние валютного курса

44. К сфере оптовой торговли относится

проведение переговоров брокером с производителем в целях заключения договора о поставке партии железобетона одной из строительных организаций

45. К формам прямого маркетинга относят

Телевизионный маркетинг

46. К функциям менеджера по маркетингу не принято относить

подготовку смет и расчетов себестоимости товара

47. Как правило, покупатель среди основных преимуществ электронной коммерции не выделяет

скорость получения товара

48. Канал сбыта «производитель – оптовый посредник – мелкооптовый посредник – розничный посредник – потребитель», скорее всего, выберет фирма, выпускающая

шоколадные конфеты

49. Когда фирма продает один вид товара по единой цене, и реклама обращена на весь рынок в целом, то используется стратегия охвата рынка недифференцированного маркетинга

50. Компании, производящей хлебоуборочные комбайны, целесообразно использовать канал сбыта

«производитель – оптовый торговец – потребитель»

51. Крупная европейская компания, производящая мопеды, приняла решение выйти на азиатский рынок. Целесообразным решением будет

организовать экспортный отдел

52. Крупные посредники, которые закупают товар (например, оборудование, программно-компьютерное обеспечение, технические новинки) оптом и торгуют им в розницу или мелкими партиями с исключительным правом на определенной территории, называются

дистрибьюторы

53. Маркетинговый коммуникационный канал оказался эффективным, если

клиент повторяет покупку

54. Мероприятие, основной целью которого является просвещение публики путем демонстрации средств, имеющихся в распоряжении человечества для удовлетворения его потребностей в различных областях, относят к

выставкам

55. Моральные, политические, религиозные барьеры, сознательно выдвигаемые человеком при встрече с рекламой, в теории коммуникаций называют

фильтры

56. На стадии жизненного цикла услуги «трудный ребенок» количество приверженцев данной услуги, как правило, в пределах 40 %

57. На этапе жизненного цикла товара «спад» объемы продаж

сокращаются

58. Наиболее адаптированным товаром к сетевому маркетингу можно считать

учебник по самомассажу

59. Наиболее полно реализована маркетинговая концепция в деятельности фирмы, если отдел сбыта организован согласно принципу

продуктовому

60. Наиболее субъективным методом расчета бюджета рекламной кампании можно считать метод

ориентированный на рекламные расходы конкурента

61. Недостатки телевизионной рекламы как средства коммуникации проявляются в

большой частоте контакта, раздражающей потребителя

62. Недостатком службы маркетинга рыночного типа является

высокая себестоимость содержания службы

64. Обеспечить высокое качество товара и его доставку, как правило, должны

производитель

67. Одно предприятие предоставило другому право на ведение торгового бизнеса на данной территории при соблюдении определенных правил под конкретной маркой. При этом в организации продаж использован

франчайзинг

68. Ориентации на рынок более всего соответствует утверждение

«найдите то, что можно продать, а затем попытайтесь произвести»

69. Основной характеристикой прямого маркетинга принято считать

широкий охват целевой аудитории

70. Основным достоинством рекламы в специализированных журналах является

целевая направленность

71. Основным недостатком личных продаж как вида маркетинговых коммуникации является

высокий уровень расходов на один контакт с покупателем

72. Основным отличием политической рекламы от коммерческой является то, что политическая реклама

имеет конкретные временные рамки

73. Отличием коммерческой рекламы от политической можно считать то, что коммерческая реклама

не имеет жестких временных ограничений

77. Под глубиной товарной номенклатуры понимают

варианты предложения каждого товара в рамках ассортиментной группы

78. Под социальной принято понимать рекламу, которая

поддерживает деятельность, не связанную с получением прибыли

79. Понятие «двухзвенный канал» соответствует классификационному признаку

количество посредников у канала

80. Понятие «канал нулевого уровня» соответствует классификационному признаку

количество посредников в канале

82. Построение службы маркетинга по рыночному принципу целесообразно, когда предприятие

имеет дело с разными предпочтениями покупателей и работает на различных рынках

83. Предприятие-изготовитель желает оценить ту часть потребителей магазина, принадлежащего производителю, которые сделали покупки. Целесообразно использовать метод исследования

выборочное наблюдение

84. При определении понятия «сбыт» ошибочно включена функция

производство товара

85. При оценке «затрат на тысячу единиц продажи» самым дорогим инструментом маркетинга является

личная продажа

86. При распределении средств бюджета маркетинга маркетолог не должен ориентироваться на

историю рекламы

87. При расчете рекламного бюджета, когда рассматривается только объем рекламных затрат, используется метод расчета

фиксированного процента к объему продаж

88. При формировании рекламного бюджета рассматривается взаимосвязь объема рекламных затрат и объема товарооборота фирмы. В данном случае используется метод расчета рекламного бюджета

фиксированного процента к объему продаж

89. Применение средств стимулирования сбыта к торговым посредникам позволяет решить задачу

охвата широкого круга потенциальных покупателей

90. Продажа товара только через тех торговых посредников, которым производитель предоставил особые права, соответствует

исключительному сбыту

91. Прямой канал сбыта не целесообразен, если

потребителей не так много

92. Психологическими помехами в процессе рекламной коммуникации принято считать

национальные обычаи и религиозные нормы

93. Пункт приема пустой стеклянной тары является примером

обратного канала сбыта производителя

94. Расходы на рекламу принято относить к таким расходам как

коммерческие

95. Расчет общих затрат на единицу продаж показывает, что наиболее дорогим инструментом продвижения становятся

персональные продажи

96. Реклама с позиции теории коммуникации является средством неличной коммуникации

97. Розничная торговля подразумевает любую деятельность

по продаже товаров личного потребления

98. Семантическими помехами в процессе рекламной коммуникации принято считать

неблагозвучные названия рекламируемых зарубежных марок

101. Соответствует оптовой торговле

биржевая торговля

102. Социальная реклама представляет интересы

государства и общества и направлена на благотворительные цели

103. Среди перечисленных посредников с биржей связан

брокер

104. Среди типов организационных структур службы маркетинга не принято выделять

экономичный

106. Стратегия, в рамках которой, право на реализацию товара имеет только один посредник, называется стратегией

избирательного сбыта

107. Стратегия, при которой все основные маркетинговые усилия направлены на посредника, называется стратегией...

проталкивания

108. Субъект рекламного рынка, осуществляющий полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме является

рекламопроизводителем

111. Услуги торговых посредников не целесообразны, если

плохо изучен рынок

112. Физическими помехами в процессе рекламной коммуникации принято считать

политические установки