2

ВОСТОЧНЫЙ ИНСТИТУТ ЭКОНОМИКИ, ГУМАНИТАРНЫХ

НАУК, УПРАВЛЕНИЯ И ПРАВА

Финансово-экономический факультет

Кафедра “Теория и организация бизнеса”

Методические указания

по сквозному прохождению учебно-ознакомительной,

производственной, преддипломной практик и выполнению выпускной квалификационной (дипломной) работы для студентов специальности 061500 "Маркетинг"

Уфа - 2003

УДК–339. 13 Печатается по решению

ББК–65.290-2 Редакционно-издательского

Авт. зн. М–54 совета ВЭГУ

Методические указания по сквозному прохождению учебно-ознакомительной, производственной, преддипломной практик и выполнению квалификационной (дипломной) работы для студентов специальности 061500 "Маркетинг". – Уфа: "Восточный университет", 2003 г. - с.

Методические указания разработаны на кафедре "Теория и организация бизнеса" ВЭГУ. Предназначены для студентов специальности 061500 "Маркетинг" финансово-экономического факультета ВЭГУ.

Автор: Исмагилова В.С., кандидат экономических наук, доцент кафедры

теории и организации бизнеса ФЭФ ВЭГУ

Рецензенты: - кафедра теории организации бизнеса ФЭФ ВЭГУ

• Гумерова З.Ж. – кандидат экономических наук, доцент,

кафедры менеджмента и маркетинга

ФЭМФ УГАТУ.

СОДЕРЖАНИЕ

	Введение	4
1.	Учебно-ознакомительная практика (УОП)	10
1.1.	Цели и задачи УОП	10
1.2.	Организация проведения и содержание УОП	11
1.3.	График прохождения УОП	12
2.	Производственная практика (ПП)	13
2.1.	Цели и задачи ПП	13
2.2.	Организация проведения и содержание ПП	14
2.3.	График прохождения ПП	15
3.	Преддипломная практика (ПДП)	17
3.1.	Цели и задачи ПДП	17
3.2.	Организация проведения и содержание ПДП	17
3.3.	График прохождения ПДП	19
4	Организация и подготовка выполнения выпускной квалификационной работы (ВКР)	21
4.1.	Цели и задачи ВКР (дипломной работы)	21
4.2.	Выбор темы и руководителя ВКР	24
4.3.	Основные требования к содержанию и к структуре ВКР	27
4.4.	Оформление ВКР	35
5.	Подготовка и проведение междисциплинарного экзамена по специальности (ГЭК)	43
5.1.	Тематика вопросов к междисциплинарному экзамену по специальности	43
5.2.	Процедура проведения ГЭК	44
6.	Представление в ГАК и защита ВКР	45
6.1.	Отзыв руководителя дипломного проектирования	45
6.2.	Рецензирование ВКР	46
6.3.	Представление ВКР в ГАК	47
6.4.	Защита ВКР и ее оценка ГАК	48
	Список использованной литературы	53
	Приложение 1. Производственная характеристика	54
	Приложение 2. Титульный лист ВКР	55
	Приложения 3. Отзыв научного руководителя ВКР	56
	Приложения 4. Рецензия на ВКР	57

Введение

В новых условиях функционирования хозяйствующих субъектов Российской Федерации крайне необходима подготовка специалистов в области маркетинга, умеющих эффективно использовать теоретические знания на практике. Это призвана осуществить сквозная практика, прохождение которой предусмотрено учебным планом согласно государственному образовательному стандарту высшего профессионального образования подготовки специалиста маркетолога. Студент как будущий специалист должен войти в атмосферу реальной производственной жизни, узнать правила конкурентной борьбы в ситуации неопределенных рыночных факторов.

Общая характеристика сферы и объектов профессиональной деятельности специалиста по специальности 061500 “Маркетинг”:

1. Квалификационная характеристика выпускника – маркетолога.

Маркетолог – это специалист, основным результатом деятельности которого является устойчивое функционирование и развитие предприятия (организации) в конкурентной среде на основе гармонизации интересов потребителей и предприятия (организации).

2. Место специальности в области маркетинга:

деятельность маркетолога направлена на обеспечение функционирования маркетинговой службы предприятий всех организационно-правовых форм в целях эффективной деятельности на рынке с учетом требований потребителя, внутренних возможностей предприятия и отраслевой специфики техники, технологии, организации производства, эффективного природопользования.

2. Объекты профессиональной деятельности:

объектами профессиональной деятельности маркетолога являются: предприятия, коммерческие организации различных организационно-правовых форм (государственные и муниципальные унитарные предприятия, производственные кооперативы, хозяйственные товарищества и общества), некоммерческие организации и объединения, требующие профессиональных знаний в области маркетинговой деятельности.

2. Виды профессиональной деятельности:

основные виды профессиональной деятельности маркетолога по специальности 061500 “Маркетинг”:

• разработка стратегии и тактики поведения предприятия;

• маркетинговые исследования;

• обеспечение конкурентоспособности предприятия на рынке;

• разработка и организация проведения мероприятий по стимулированию сбыта;

• подготовка и проведения коммуникационных кампаний;

• экономический анализ коммерческой деятельности и прогнозирование сбыта;

• анализ маркетинговой среды;

• управление маркетингом;

• планирование маркетинга

2. Возможности профессиональной адаптации:

маркетолог по специальности 061500 “Маркетинг” может адаптироваться к следующим видам профессиональной деятельности:

• научно-исследовательской;

• финансово-хозяйственной;

• организационно-управленческой;

• рекламной;

• банковской;

• биржевой;

• консультационной.

Маркетолог может в установленном порядке работать в образовательных учреждениях.

2. Общие требования к профессиональной подготовленности специалиста маркетолога:

Выпускник должен уметь решать задачи, соответствующие его квалификации согласно государственному образовательному стандарту.

Дипломированный специалист должен

знать:

• основы гуманитарных, социально-экономических, математических и естесственно-научных дисциплин для решения профессиональных, социальных и педагогических задач;

• законы функционирования рынка и средств его регулирования;

• тенденции развития спроса, разработки стратегии развития предприятия и тактики его рыночного поведения;

• экономическое регулирование деятельности предприятия;

• методы выявления и формирования новых потребностей, оценки их роли в структуре потребностей различных групп потребителей;

• подходы к разработке товарной и коммуникационной политики фирмы;

• стратегии сбыта, каналы распределения и организацию системы товародвижения и продаж;

• специфику работы предприятия в различных отраслях и сферах деятельности;

уметь:

• анализировать рыночную ситуацию, обеспечить конкурентоспособность продвигаемых товаров и услуг;

• использовать информационные технологии для решения маркетинговых задач;

• разбираться в аналитических материалах участников рыночных отношений: собственников, кредиторов, поставщиков, покупателей;

• определять степень финансовой устойчивости предприятия и его деловой активности, эффективность предпринимательской деятельности;

• разрабатывать товарную политику предприятия (организации);

• правильно выбрать цели, методы, стратегии ценообразования для внутренних и международных рынков;

• разрабатывать стратегию сбытовой деятельности предприятия (организации);

• создавать систему коммуникаций по продвижению товаров и услуг, формировать имидж предприятия;

• организовать работу службы маркетинга и координировать ее с деятельностью других служб.

Согласно “Положению о практике студентов Восточного института экономики, гуманитарных наук, управления и права” от 7 мая 2001 года, разработанному в соответствии с Федеральным законом от 22 августа 1996 г. N 125-ФЗ “О высшем и послевузовском профессиональном образовании” (с изменениями от 10 июля 2000 г.), Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования, утвержденным приказом Министерства образования Российской Федерации № 686 от 02.03.2000 г., письмом Министерства образования РФ от 3 августа 2000 г. № 14-55-484 ин/15 и другими нормативными и правовыми документами:

1. Практика студентов Восточного института экономики, гуманитарных наук, управления и права (далее ВЭГУ) является неотъемлемой составной частью основной образовательной программы высшего профессионального образования.

2. Практика имеет целью закрепление и углубление знаний, полученных студентами в процессе теоретического обучения, приобретение необходимых умений, навыков и опыта практической работы по изучаемой специальности.

3. Объемы практики определяются соответствующими государственными образовательными стандартами по направлениям подготовки и (или) специальностям высшего профессионального образования.

4. Практика студентов проводится в соответствии с действующим Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования (далее – ГОС ВПО) в части государственных требований к минимуму содержания и уровню подготовки выпускников.

В соответствии с учебным планом подготовки студентов по специальности “Маркетинг” предусмотрено:

п/п №	Наименование	Сроки					Продолжительность
		СОПО		СПО		ВПО
		о/о	з/о	о/о	з/о	з/о
1.	Учебно-ознакомительная практика	6	7	-	-	3	2 недели
2.	Производственная практика	8	10	-	-	5	6 недель
3.	Преддипломная практика	10	12	6	7	6	6 недель
4.	Выпускная квалификационная работа – дипломная работа	10	12	6	7	6	12 недель
5.	Государственный экзамен по специальности
6.	Защита дипломной работы	10	12	6	7	6

Организация практики

1. Организация учебно-ознакомительной, производственной, и преддипломной практик на всех ее этапах направлена на обеспечение непрерывности и последовательности овладения студентами профессиональной деятельностью в соответствии с требованиями к уровню подготовки выпускника; выполнение государственных требований к минимуму содержания и уровню подготовки выпускников в соответствии с получаемой специальностью и присваиваемой квалификацией.

2. Практика студентов проводится в организациях различных организационно-правовых форм и форм собственности, как правило, на основе прямых договоров, заключаемых между организацией и администрацией ВЭГУ.

Место прохождения практики определяется, как правило, студентами самостоятельно с учетом профиля организации, места ее нахождения и избранной специальности. В необходимых случаях ВЭГУ может оказать содействие студентам в выборе места прохождения практики.

При наличии в организациях, выбранных местом прохождения практики, вакантных должностей, студенты могут приниматься на них, если работа соответствует требованиям программы практики. В этих случаях оплата труда студентов в период практики осуществляется в порядке, предусмотренном законодательством Российской Федерации, а также в соответствии с договорами, заключаемыми ВЭГУ с организациями.

3. Сроки и продолжительность прохождения студентами практики устанавливаются учебным планом специальностей финансово-экономического факультета на основании ГОС ВПО. На базе учебных планов разрабатываются графики прохождения практики для всех наборов и специальностей.

Деканат ФЭФ совместно с заведующими выпускающих кафедр и преподавателями - руководителями практики организует проведение установочных и итоговых конференций по практике.

4. Учебно-ознакомительная и производственная практики могут осуществляться как непрерывным циклом, так и параллельно с теоретическими занятиями (во внеучебное время) при условии обеспечения связи между содержанием практики и теоретическим обучением.

5. На весь период практики на студентов распространяются правила охраны труда и правила внутреннего распорядка, действующие в организации.

6. Расходы студентов, связанные с прохождением практики, ВЭГУ не компенсирует.