Теории коммуникации, Общественное животное, Механическая невеста
Коммуникация (с лат. связываю) –
путь сообщения;
передача инф. От одного человека к другому.
1969 г. – Д’Архи акцентрир. Внимание общественности на правах человека на коммуникацию (материально и духовное содержание).
Теория Коммуникации существует на стыке наук.
Семьнотика - наука о знаках.
Социология изучает социальные факторы.
Этнография изучает бытовые и культурологические особенности.
Психология и психолингвистика изучает, что помогает и мешает коммуникации.
Кибернетика теория управления живого и не живого.
Генезис коммуникаций, их история и развитие.
Гербер Маршал Макклюин – канадский философ, автор “Трийбалиских этапов”:
Триба (Трайба) – племя
Знаковая деятельность, симловы
Изобретение алфавита
Суть сообщения в самом сообщении.
Электронные средства массовой информации создают глобальную деревню.
Агора
Ветер – коммуникации
Мыслящий тростник - люди
Впервые, в процессе коммуникации Аристотель выделил первую схему коммуникации элементы:
1) Говорящий
2) Предмет речи
3) Аудитория
Говорящий должен обладать:
1) Добродетельностью
2) Разумом
3) Благорасположенностью
Гомилетика – наука о церковных песнях.
Скаластика - искусство доказательной речи
Эристика
Взвивается судебная речь. Затем публичная речь. Появляется журналистика и речь массовых коммуникации.
Арбель Моль – Мертальные сети.
Поведенческая теория – Бехлеоризм ДЖ. Ватсон
В 40 г. Лазарсфельд и Берельсон установил, что коммуникая носит двухступенчатый характер:
1) лидеры мнений они получения инф., а затем
2)
Гарольд Массуэл - структура коммуникаций процесса пятизвенная систему
Коммуникатор – сообщение – канал – аудитория - эффект
Кто сообщает ?
Что сообщает ?
По какому каналу?
Кому сообщает?
С каким эффектом?
Венс Паккар
Обвертология – реклама.
Появились первые школы рекламы.
Коммуникаторы. Редакторы.
Дж. Герман писал с силой давления коммуникаторов.
Клиенты – те, кто субсидирует каналы коммуникации с целью получения прибыли.
Группы давления:
1)Коммуникаторы,
2)Наблюдатели (управление деятельности коммуникаторов).
3) Коллеги (те, с чьим мнением необходимо считаться, они обладать профессиональной авторитетом).
4) Конкуренты (коммуникаторы, с которыми приходиться соперничать за аудиторию).
5) Вспомогательные силы (люди, которые обеспеч. Работу ср. массовой информации)
6) Руководители (офиц. лица, обладающие властью.)
7) Организации (полит, промышления, религиозн.( ЕВААЗ,РУСАЛ)
8) Эксперты (исследователи, критики).
9) Покровители (различные взгляды коммуникаторов)
Все силы давления равноценны.
Двусторонняя коммуникация Дж. Вэй. Коммуникатор может стать коммуникантом.
Метод маленьких уступок.
Передача, программа – мин. Путь, ведущих к изменен. Объекта воздействия.
Структура личности колемуникатора:
1) Убеждения, ценности, установки
2) Компетентность, мастерства креативность
3) Потребности, интересы, мотивы.
Каналы коммуникации
Триада: печать, радио, ТВ.
Радио сообщ о том, что произошло (оно наиболее мобильно).
ТВ показ как произошло.
Пресса отвечает на вопр“Что произошло? ”
Необходимо согласовывать все 3ср. массовой информации.
Свойства каналов:
1) Диахронность (устойчив. Сохранен во времени)
2) Диаторность
3) Мультиплицирование (возхможность воспроизведения в неограниченных количествах)
4) Симультанность (“сразу”)
5) Репликация (возможность регулирования самых воздействий СМИ)
Радио обладает оперативностью и простотой
Аудитория радиостанции, как правило, не достаточно большая Аудитория воспринимаем все на слух.
Телевидение
Главное преимущество - есть картинка.
Сочетаются зрительн. И слух. Образы, показывается все в движении, динамика, развитие.
Телевидение не просто создает эффект присутствия, а делает парой зрителя очевидцем или даже участником события.
ТВ имеет свое недостатки: менее оперативно, менее доступно цены на телевизоры. Супер эмоциональность телевизора крупные планы