Поведение потребителя в рыночной экономике

План

2.1 Концепция полезности

2.2 Потребительские предпочтения. Кривые безразличия

2.3 Бюджетное ограничение. Потребительский выбор

2.4 Эффект дохода и эффект замещения

2.1 Концепция полезности

Потребители приобретают блага потому, что те удовлетворяют их потребности. Способность экономического блага удовлетворять одну или несколько человеческих потребностей называется полезностью блага.

Различают общую и предельную полезность. Общая полезность(TU) – это суммарная полезность, получаемая в результате потребления какого-то количества благаQ.Предельная полезность(MU) – это полезность дополнительной единицы блага. В результате исследований вXIXв. была выявлена следующая закономерность: чем больше какого-то блага мы потребляем, тем меньше становится полезность каждой дополнительной единицы этого блага (предельная полезность) – этозакон убывающей предельной полезности.

На рис. 2.1 видно, что по мере увеличения потребления блага Qобщая полезностьTUвозрастает, хотя предельная полезностьMUуменьшается. Максимум удовлетворения общей полезности достигается в точкеА, когда предельная полезность равна0. Это означает, что благо полностью удовлетворяет потребность. Если дальнейшее потребление блага приносит вред (предельная полезность отрицательная), общая полезность снижается.

Рис. 2.1- Общая (а) и предельная (б) полезность

Функция, показывающая убывание предельной полезности блага с ростом его количества называется функцией полезности.

MU	=	∆(TU)	,
		∆Q

где MU– предельная полезность,

(TU)– изменение общей полезности,

Q– изменение количества блага.

MUравна частной производной общей полезности данного блага.

Таким образом, чем большим количеством блага мы обладаем, тем меньшую ценность имеет для нас каждая дополнительная единица этого блага. Поэтому цена блага определяется не общей, а предельной полезностью. Это объясняет парадокс воды и алмаза: вода жизненно необходима человеку, поэтому её полезность должна быть гораздо выше, чем полезность алмазов, соответственно цены на воду должны быть максимальными, а на алмазы минимальными, тогда как на практике наоборот. Это объясняется тем, что общая полезность воды больше, чем общая полезность алмазов, но, так как количество воды велико, предельная полезность, а значит и цена воды будет низкой.

Теперь зададимся вопросом: как потребитель осуществляет выбор благ. Допустим, что потребитель удовлетворяет всего три потребности: А,ВиС. Данные о предельной полезности этих благ и их ценах приведены в таблице 2.1.

Таблица 2.1- Предельная полезность и цена благ

Благо	Предельная полезность	Цена, грн.	Взвешенная полезность
	MU	P	MU/P
A	100	10	10
B	80	4	20
C	45	3	15

Данные таблицы 2.1 показывают, что, потратив одну гривну на покупку блага В, потребитель получит большее приращение полезности, чем при покупке благАиС. Очевидно, что рациональный потребитель будет стремиться максимизировать свою полезность. Это можно сделать, перераспределив бюджет таким образом, чтобы получить больше благаВи меньше благАиС. Чем больше будет потребитель покупать благаВ, тем меньше будет становиться предельная полезность данного блага. И наоборот, чем меньше он будет приобретать благАиС, тем больше будет их предельная полезность. Наконец, когда взвешенные предельные полезности благ будут равны, дальнейшее перераспределение бюджета потеряет смысл – наступит равновесие.

Выбор, максимизирующий функцию полезности рационального потребителя в условиях ограниченности ресурсов, называется потребительским выбором.

Функция полезности максимизируетсяв том случае, когда денежный доход потребителя распределяется таким образом, что каждая денежная единица, потраченная на приобретение любого блага, приносит одинаковую предельную полезность:

MU1	=	MU2	=	MU3	=	……	=	MUn
P1		P2		P3				Pn

Правило максимизации полезности позволяет сделать ряд выводов.

Действительно, если

MU1	=	MU2	=	MU3	=	……	=	MUn	, то и
P1		P2		P3				Pn

MU1	=	P1	;	…	MU1	=	P1	, и т.д.
MU2		P2			MUn		Pn

Следовательно, соотношение между предельными полезностями любых nблаг равно соотношению их цен, то есть

MU₁ : MU₂ : ... MU_n = P₁ : P₂ : ... : P_n

Обозначим взвешенную предельную полезность через λ:

MU1	=	MU2	=	…	=	MUn	=	λ	,
P1		P2				Pn

где λ– предельная полезность денег.

Таким образом, в равновесии предельные полезности денежных единиц при разных вариантах использования равны. В общем виде это можно записать так:

MU_i = P_i λ

Наряду с общими принципами выбора рационального потребителя существуют особенности, которые определяются влиянием на него вкусов и предпочтений. Американский экономист Х. Лейбенстайн делит потребительский спрос на две большие группы: функциональный и нефункциональный (рис. 2.2).

Функциональным спросомявляется такая часть спроса, которая обусловлена потребительскими свойствами, присущими самому экономическому благу (товару или услуге).

Нефункциональным спросомявляется такая часть спроса, которая обусловлена факторами, непосредственно не связанными с присущими экономическому благу качествами.

Рис. 2.2- Классификация потребительского спроса по Х. Лейбенстайну

Эффект присоединения к большинствупроявляется, когда потребитель покупает то, что покупают другие. Он зависит от мнения других потребителей и эта зависимость прямая.

Эффект снобапроявляется, если у потребителя доминирует стремление выделиться из толпы. И здесь отдельный потребитель зависит от выбора других, но эта зависимость обратная. Если другие потребители увеличивают потребление данного товара, то сноб его сокращает.

Эффект Веблена– это престижное или демонстративное потребление, когда товары используются не по прямому назначению, а чтобы произвести впечатление. Цена товара в таком случае складывается из двух составных частей: реальной и престижной. Увеличение спроса связано с тем, что товар имеет более высокую, а не низкую цены. Если доминирует эффект Веблена, то кривая спроса имеет участки с положительным наклоном.

Спекулятивный спросвозникает в обществе с высокими инфляционными ожиданиями, когда опасность повышения цен в будущем стимулирует дополнительную покупку товаров в настоящем.

Нерациональный спрос– это незапланированный спрос, возникший под влиянием сиюминутного желания, внезапного изменения настроения, прихоти или каприза.