Содержание Введение…………………………………………………………………………...3

1. Маркетинг как функция управления предприятием…………………………5

1.1 Понятие “маркетинг” и его соотношение с менеджментом……………….5

1.2 Задачи менеджмента и маркетинга………………………………………….7

1.3 Особенности маркетинга в техническом сервисе………………………...10

2. Экономико-правовая характеристика организации………………..…….13

2.1 Географическое расположение и структура предприятия……………….13

2.2 Виды деятельности…………………………………………………………15

2.3 Экономические показатели хозяйствования……………………………...18

3. Анализ выполнения маркетинговой функции управления на предприятии…………………………………………………………………..….27

3.1 Анализ рынка продукции и услуг предприятия…………………………..27

3.2 Стратегия маркетинга на предприятии……………………………………28

3.3 Анализ выполнения функций маркетинга работниками аппарата управления………………………………………………………………………30

4. Характеристика существующей службы маркетинга на предприятии……33

4.1 Мероприятия по повышению эффективности маркетинга на предприятии……………………………………………………………………...33

4.2 Совершенствование стратегии маркетинга……………………………….35

4.3 Возможности расширения рынка продукции и услуг предприятия……..36

4.4 Совершенствование выполнения функций маркетинга работниками аппарата управления…………………………………………………………….37

4.5 Ожидаемая эффективность предложенных мероприятий………………..38

Выводы и предложения…………………………………………………………41

Литература……………………………………………………………………….44

Введение

В информационную эру, когда нужды и запросы потребителей быстро распространяются по всему свету, когда они становятся чрезвычайно индивидуализированными, когда сами рынки становятся очень разнообразными по своей структуре, нужно делать ставку на увеличение доходов, а не на снижение издержек (хотя вещи эти взаимосвязаны).

Никогда ранее мы не оказывались в такой ситуации, как сейчас. Все рынки разделены на множество сегментов. Специализация достигла такого уровня, что остается очень мало пространства между двумя смежными сегментами одного и того же рынка. Вот почему маркетинг в информационную, постиндустриальную эру представляет собой целый мир, переполненный для знающего человека неограниченными возможностями по увеличению объемов продаж.

Сегодня, даже оперируя в условиях относительно стабильного рынка, выпуская давным-давно известные изделия, традиционные, товары, нужно заботиться не только о снижении цен, но и о повышении качества, об улучшении хотя бы некоторых потребительских свойств своей продукции. Причем надо заранее знать, какие именно свойства волнуют потребителя в первую очередь. Для этого, собственно, и нужен маркетинг.

Основная цель курсовой работы – овладение методикой и навыками поиска и критического анализа литературных источников для теоретического раздела, решение конкретных задач по маркетингу на примере ГУП ППС “Увинский”.

Частными задачами выполнения курсовой работы являются:

• Углубленное изучение теоретических и практических вопросов менеджмента и маркетинга на данном предприятии;

• Выработка навыков самостоятельного проведения информационно-поисковой, аналитической работы с учебной, монографической и другой литературой;

• Развитие творческого, исследовательского подхода к выявлению и реализации резерва повышения эффективности менеджмента.

В процессе выполнения курсовой работы изучен маркетинг как функция управления предприятием, проведен анализ выполнения маркетинговой функции управления на предприятии, предложены мероприятия с целью повышения эффективности маркетинга в племптицесовхозе.