Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
контрольная маркетинг.doc
Скачиваний:
20
Добавлен:
30.05.2015
Размер:
144.38 Кб
Скачать

Вариант 13 (задачи 5, 9, 12-28)

Задание № 1

АТРИБУТЫ

КУХ. КОМБ.

А

КУХ. КОМБ. Б

БАЗА

КУХ. КОМБ.

В

ЗНАЧИ-

МОСТЬ

1)МОЩНОСТЬ, кВт

800

700

600

0,3

2)КОЛИЧЕСТВО ВЫПОЛНЯЕМЫХ ОПЕРАЦИЙ,ШТ

5

7

10

0,4

3)УДОБСТВО ХРАНЕНИЯ, БАЛЛ

2

4

5

0,1

4)ПРЕСТИЖ МАРКИ, БАЛЛ

1

4

5

0,2

5)ЦЕНА ПОТРЕБЛЕНИЯ, У.Е

200

200

250

-

ОПРЕДЕЛИТЬ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ КУХОННОГО КОМБАЙНА Б (БАЗА) ПО СРАВНЕНИЮ С КОМБАЙНАМИ А И В.

Решение

1-ый анализ:

Определяем конкурентоспособность кухонных комбайнов. Б (БАЗА) по сравнению с комбайнами А

рассчитаем относительный параметр качества по формуле:

gi = Роцен. / Рконк.

gi1 = 700/800=0,9; gi2 = 7/5 = 1,4; gi3 = 4/2= 2.; gi4 = 4/1= 4.

рассчитаем индекс технических параметров по формуле:

IТП = Σ Digi,

IТП = Σ (0,3*0,9+0,4*1,4+0,1*2+0,2*4)= 1,83:

рассчитаем индекс экономических параметров по формуле:

IЭП = Sоцен. / Sконк.

IЭП = 200/200=1

рассчитаем конкурентоспособность по формуле:

К = IТП : IЭП,

К = 1,83: 1= 1,83;

2-ой анализ:

Определяем конкурентоспособность кухонных комбайнов. Б (БАЗА) по сравнению с комбайнами В

1) gi1 = 700/600=1,1; gi2 = 7/10 = 0,7; gi3 = 4/5= 0,8.; gi4 = 4/5= 0,8.

2) IТП = Σ (0,3*1+0,4*0,7+0,1*0,8+0,2*0,8)= 1,85:

3) IЭП = IЭП = 200/250=0,8:

4) К = 0,85 : 0,8 = 1,06.

Ответ: на основании полученных данных мы делаем вывод о том, что конкурентоспособность кухонных комбайнов. А по сравнению с комбайнами В выше Этому свидетельствуют полученные показатели конкурентоспособности.

Задание № 2

Рассчитать экономическую эффективность от проведения рекламных мероприятий:

1) ОАО «8-е Марта» провело рекламную компанию для увеличения объема продаж и включило в план следующие мероприятия: публикацию рекламного объявления в 3-х газетах 2 раза в неделю, стоимость объявления – 15000 рублей; публикацию рекламного объявления в 2-х журналах раз в 2 недели, стоимость объявления – 30000 рублей; рекламный ролик на ТВ – 250000 рублей; передача на радио 1 раз в 2 недели, стоимость – 10000 рублей; установка рекламного щита – 200000 рублей.

2) реклама проводилась в течение 2-х месяцев;

3) торговая наценка на товар – 15%;

4) дополнительные издержки – 100000 рублей;

5) однодневный товарооборот увеличился с 800000 рублей до 1200000 рублей.

Решение

Экономическую эффективность рекламы определяем по формуле:

Э = Т * (Jр – 1) * В * Н/100 – И

Где Jр – 1=1200 тыс. руб.,

Т=80 тыс.руб.,

В=60 дней,

Н=15%=0,15

И=10 тыс.руб.

Э=80тыс. руб.*(1200тыс. руб.-1)*60 дней*0,15-10тыс. руб.=863270 тыс. руб.

Э=80*(1200-1)*60*0,15-10=863270 тыс.руб.

Ответ 863270 тыс. руб.

Задание № 3

ЗАДАЧА 12

Объяснить на конкретных примерах влияние следующих факторов на поведение покупателей:

а) социальное положение человека,

б) референтное влияние семьи,

в) тип личности покупателя.

Ответ:

а) социальное положение человека

К критериям разделения общества на классы относят не только доход, но и работу, образование и место жительства. Представители различных социальных классов различаются стилем одежды, речью, организацией отдыха и многими другими характеристиками.

б) референтное влияние семьи,

Семья - важнейшее социальное объединение потребителей-покупателей. Члены семьи составляют самую влиятельную первостепенную референтную группу.

в) тип личности покупателя.

На покупательское поведение в некоторых случая особенно влияет тип его личности. Тип личности - совокупность отличительных психологических характеристик человека, обусловливающих его относительно постоянные и последовательные реакции на воздействия окружающей среды.

ЗАДАЧА 13

Перед Вами стоит задача: разработать концепцию упаковки и марку духов (в соответствии с требованиями к марке и упаковке товара)

а) с нежным запахом,

б) с терпким, резким запахом.

Обоснуйте свою концепцию.

Ответ:

  • Духи с терпким резким ароматом для мужчин

ЗАДАЧА 14

Разработать программу сервиса, включающую предпродажные и послепродажные услуги для магазинов:

а) аудио-видеоаппаратуры,

б) одежды,

в) спортивных товаров.

Ответ:

Аудио-видеоаппаратуры:

- выдача аналогичного товара/возврат денег в случае его неисправности

- настройка аппаратуры, учитывая пожелания клиента

Одежды:

- подготовка вещи к продаже - стирка, глажение, распаковка

Спортивные товары:

- распаковка товара для готовности его демонстрации

-услуги по поддержанию потребительских свойств товарами – заточка лезвий

ЗАДАЧА 15

В соответствии с требованиями к рекламе разработайте рекламу ( сюжет, рекламный слоган, стиль, обращения) и выберите наиболее подходящее средство распространения данной рекламы для:

а) духов ( туалетной воды),

б) авиакомпании;