Вариант 13 (задачи 5, 9, 12-28)
Задание № 1
АТРИБУТЫ
|
КУХ. КОМБ. А |
КУХ. КОМБ. Б БАЗА |
КУХ. КОМБ. В |
ЗНАЧИ- МОСТЬ |
1)МОЩНОСТЬ, кВт |
800 |
700 |
600 |
0,3 |
2)КОЛИЧЕСТВО ВЫПОЛНЯЕМЫХ ОПЕРАЦИЙ,ШТ |
5 |
7 |
10 |
0,4 |
3)УДОБСТВО ХРАНЕНИЯ, БАЛЛ |
2 |
4 |
5 |
0,1 |
4)ПРЕСТИЖ МАРКИ, БАЛЛ |
1 |
4 |
5 |
0,2 |
5)ЦЕНА ПОТРЕБЛЕНИЯ, У.Е |
200 |
200 |
250 |
- |
ОПРЕДЕЛИТЬ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ КУХОННОГО КОМБАЙНА Б (БАЗА) ПО СРАВНЕНИЮ С КОМБАЙНАМИ А И В.
Решение
1-ый анализ:
Определяем конкурентоспособность кухонных комбайнов. Б (БАЗА) по сравнению с комбайнами А
рассчитаем относительный параметр качества по формуле:
gi = Роцен. / Рконк.
gi1 = 700/800=0,9; gi2 = 7/5 = 1,4; gi3 = 4/2= 2.; gi4 = 4/1= 4.
рассчитаем индекс технических параметров по формуле:
IТП = Σ Digi,
IТП = Σ (0,3*0,9+0,4*1,4+0,1*2+0,2*4)= 1,83:
рассчитаем индекс экономических параметров по формуле:
IЭП = Sоцен. / Sконк.
IЭП = 200/200=1
рассчитаем конкурентоспособность по формуле:
К = IТП : IЭП,
К = 1,83: 1= 1,83;
2-ой анализ:
Определяем конкурентоспособность кухонных комбайнов. Б (БАЗА) по сравнению с комбайнами В
1) gi1 = 700/600=1,1; gi2 = 7/10 = 0,7; gi3 = 4/5= 0,8.; gi4 = 4/5= 0,8.
2) IТП = Σ (0,3*1+0,4*0,7+0,1*0,8+0,2*0,8)= 1,85:
3) IЭП = IЭП = 200/250=0,8:
4) К = 0,85 : 0,8 = 1,06.
Ответ: на основании полученных данных мы делаем вывод о том, что конкурентоспособность кухонных комбайнов. А по сравнению с комбайнами В выше Этому свидетельствуют полученные показатели конкурентоспособности.
Задание № 2
Рассчитать экономическую эффективность от проведения рекламных мероприятий:
1) ОАО «8-е Марта» провело рекламную компанию для увеличения объема продаж и включило в план следующие мероприятия: публикацию рекламного объявления в 3-х газетах 2 раза в неделю, стоимость объявления – 15000 рублей; публикацию рекламного объявления в 2-х журналах раз в 2 недели, стоимость объявления – 30000 рублей; рекламный ролик на ТВ – 250000 рублей; передача на радио 1 раз в 2 недели, стоимость – 10000 рублей; установка рекламного щита – 200000 рублей.
2) реклама проводилась в течение 2-х месяцев;
3) торговая наценка на товар – 15%;
4) дополнительные издержки – 100000 рублей;
5) однодневный товарооборот увеличился с 800000 рублей до 1200000 рублей.
Решение
Экономическую эффективность рекламы определяем по формуле:
Э = Т * (Jр – 1) * В * Н/100 – И
Где Jр – 1=1200 тыс. руб.,
Т=80 тыс.руб.,
В=60 дней,
Н=15%=0,15
И=10 тыс.руб.
Э=80тыс. руб.*(1200тыс. руб.-1)*60 дней*0,15-10тыс. руб.=863270 тыс. руб.
Э=80*(1200-1)*60*0,15-10=863270 тыс.руб.
Ответ 863270 тыс. руб.
Задание № 3
ЗАДАЧА 12
Объяснить на конкретных примерах влияние следующих факторов на поведение покупателей:
а) социальное положение человека,
б) референтное влияние семьи,
в) тип личности покупателя.
Ответ:
а) социальное положение человека
К критериям разделения общества на классы относят не только доход, но и работу, образование и место жительства. Представители различных социальных классов различаются стилем одежды, речью, организацией отдыха и многими другими характеристиками.
б) референтное влияние семьи,
Семья - важнейшее социальное объединение потребителей-покупателей. Члены семьи составляют самую влиятельную первостепенную референтную группу.
в) тип личности покупателя.
На покупательское поведение в некоторых случая особенно влияет тип его личности. Тип личности - совокупность отличительных психологических характеристик человека, обусловливающих его относительно постоянные и последовательные реакции на воздействия окружающей среды.
ЗАДАЧА 13
Перед Вами стоит задача: разработать концепцию упаковки и марку духов (в соответствии с требованиями к марке и упаковке товара)
а) с нежным запахом,
б) с терпким, резким запахом.
Обоснуйте свою концепцию.
Ответ:
-
Духи с терпким резким ароматом для мужчин
ЗАДАЧА 14
Разработать программу сервиса, включающую предпродажные и послепродажные услуги для магазинов:
а) аудио-видеоаппаратуры,
б) одежды,
в) спортивных товаров.
Ответ:
Аудио-видеоаппаратуры:
- выдача аналогичного товара/возврат денег в случае его неисправности
- настройка аппаратуры, учитывая пожелания клиента
Одежды:
- подготовка вещи к продаже - стирка, глажение, распаковка
Спортивные товары:
- распаковка товара для готовности его демонстрации
-услуги по поддержанию потребительских свойств товарами – заточка лезвий
ЗАДАЧА 15
В соответствии с требованиями к рекламе разработайте рекламу ( сюжет, рекламный слоган, стиль, обращения) и выберите наиболее подходящее средство распространения данной рекламы для:
а) духов ( туалетной воды),
б) авиакомпании;